1、周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃書(shū)姓名：鄂麗娜班級(jí)：包裝122電話：18045259472分?jǐn)?shù)：3周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃一.前言湖北周黑鴨食品有限公司，是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產(chǎn)品和素食產(chǎn)品等的熟鹵制品生產(chǎn)的品牌企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)“周黑鴨”系列產(chǎn)品，目前在武漢市內(nèi)擁有40家直營(yíng)門(mén)店，基本遍布武漢三鎮(zhèn)一類商圈，產(chǎn)品享譽(yù)全江城。目前，公司正致力于包裝產(chǎn)品的上市和全國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。然而，隨著周黑鴨的日漸走紅，困擾“周黑鴨”進(jìn)一步發(fā)展的隱患逐漸浮出水面，

2、怎樣在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)掘強(qiáng)大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，滿足廣大消費(fèi)者的需求？如何建立健全自身的企業(yè)形象，完善產(chǎn)品和服務(wù)？怎樣解決市場(chǎng)上出現(xiàn)的“山寨”周黑鴨等一系列問(wèn)題已成為“周黑鴨”進(jìn)一步穩(wěn)固“武漢根據(jù)地”進(jìn)而邁進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)必須重視的關(guān)鍵點(diǎn)。麻辣鴨舌是口味絕佳的產(chǎn)品，為配合周黑鴨食品有限公司的鹵制品市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃，特進(jìn)行本次廣告策劃，廣告推廣以麻辣鴨舌為主體，本次策劃將為周黑鴨鹵制品塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象，并以全新的方式推向市場(chǎng)。二.市場(chǎng)分析(一）背景

3、資料近年來(lái)，鹵制品行業(yè)發(fā)展迅速，鹵制品消費(fèi)市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大?，F(xiàn)今鹵制品的行業(yè)現(xiàn)狀，一方面是快速膨脹的市場(chǎng)環(huán)境，另一方面是相關(guān)管理政策和配套措施的滯后，周黑鴨的發(fā)展之路探索迫在眉睫。值得慶幸的是相關(guān)職能部門(mén)和經(jīng)營(yíng)戶均已經(jīng)意識(shí)到有效管理和合理發(fā)展周黑鴨的重要性，周黑鴨的未來(lái)不只是與個(gè)別企業(yè)的命運(yùn)息息相關(guān)，更與整個(gè)武漢特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展一脈相承。（二）產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特點(diǎn)周黑鴨是采用特殊工藝和神秘配料制作，經(jīng)過(guò)“整鴨初加工—腌制—晾皮—烘烤—鹵制—