1、卷煙是一種特殊的商品,既然是商品,就應(yīng)該尊重商品的價值規(guī)律與市場規(guī)律,就應(yīng)該按價值規(guī)律和市場規(guī)律辦事。但由于我國對煙草實行專賣管理制度,在國內(nèi),卷煙這種特殊的商品不能完全按市場規(guī)律辦事,仍存在違背市場規(guī)律、需求法則、“強勢營銷”等問題。Y市卷煙市場和全國其它地市級卷煙市場一樣,在發(fā)展的過程中,也出現(xiàn)了除因市場因素影響卷煙消費規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費者喜好取向外,非市場因素也在干擾、阻礙Y市卷煙消費規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、消費者喜好取向的良性發(fā)展。<

2、br>　　本文主要采用理論研究與案例分析相結(jié)合的研究方法,以Y市當前卷煙市場營銷、品牌態(tài)勢、消費引導(dǎo)、渠道控制以及Y市煙草企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展為出發(fā)點,以研究Y市卷煙市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢為主要任務(wù),從Y市卷煙市場的宏觀環(huán)境、市場容量、消費結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、卷煙消費行為與習慣及其影響制約因素等方面進行了全方位的闡述和分析,并將研究視角向全省乃至全國卷煙市場延伸,以期從中找到擴大Y市卷煙市場容量、提高卷煙消費結(jié)構(gòu)、盡可能滿足卷煙消費者消費喜