1、隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，旅游者開始尋求差異化、個性化的旅游體驗，呼喚鮮明的體驗主題。我國旅游業(yè)市場潛力巨大，近年來各地紛紛將旅游業(yè)作為地方發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而，旅游發(fā)展實踐卻不容樂觀，旅游主題策劃的缺失造成規(guī)劃開發(fā)過程中主題模糊、重復(fù)建設(shè)等情況時有發(fā)生，導(dǎo)致規(guī)劃結(jié)果千篇一律，缺少科學(xué)性、指導(dǎo)性和操作性，造成了資源和財產(chǎn)的巨大浪費。本文基于旅游主題策劃的角度，以旅游主題策劃的科學(xué)機理研究為核心，意在探討

2、一種科學(xué)的旅游發(fā)展理念。
　　 旅游主題策劃的提出來源于實踐需要，其最終目的是為了指導(dǎo)實踐。因此對操作性和指導(dǎo)性的要求較高。科學(xué)的旅游主題策劃不是天馬行空、憑空捏造，而是與規(guī)劃、可行性研究和環(huán)境影響評價互為依據(jù)、缺一不可的。它要求深刻挖掘策劃的背景底質(zhì)，分析相關(guān)影響因素，確定旅游發(fā)展主題，并實現(xiàn)主題的演繹即實現(xiàn)主題形象、產(chǎn)品和市場的有機整合。
　　 本文基于地理學(xué)、市場營銷學(xué)、策劃學(xué)等學(xué)科視角，探討了旅游主題策劃的科學(xué)機

3、理，并將其運用到沙雅胡楊生態(tài)旅游區(qū)案例的實踐當中。全文共分為五個部分：
　　 第一章緒論部分。主要介紹了論文的選題背景、國內(nèi)外對旅游主題策劃這一命題的相關(guān)研究情況及研究內(nèi)容和技術(shù)方法。
　　 第二章為相關(guān)理論基礎(chǔ)。對旅游主題策劃研究相關(guān)的理論進行了闡述，包括地理學(xué)相關(guān)理論、市場營銷學(xué)理論及策劃學(xué)相關(guān)理論。
　　 第三章為旅游主題策劃的科學(xué)機理探討。本章為論文的核心部分，從主題策劃的邏輯起點、影響因素和主題策劃的環(huán)