1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)飲食的營(yíng)養(yǎng)和結(jié)構(gòu)要求也越來越高，我國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景非常廣闊。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，國(guó)內(nèi)外乳制品企業(yè)紛紛通過各種營(yíng)銷方法展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。蘭州雪頓生物乳業(yè)有限公司作為一個(gè)地方乳業(yè)品牌，經(jīng)過10年發(fā)展樹立了一定的品牌效應(yīng)，但其品牌形象明顯不足，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不強(qiáng)。本文對(duì)蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析研究，目的在于為“雪頓”品牌發(fā)展提供一個(gè)可行性的參考。
　　本文著眼于品

2、牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，依照“是什么”:“雪頓”品牌形象不突出;“為什么”:對(duì)雪頓公司的品牌現(xiàn)狀和問題進(jìn)行診斷剖析;“怎么做”:整合品牌建設(shè)和推廣，科學(xué)品牌管理的總體研究思路。文章共從五大部分具體陳述，第一部分綜述，介紹了論文的研究背景和意義，研究思路和方法。第二部分介紹了蘭州雪頓公司的基本簡(jiǎn)況和外部、內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境，分析了該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。第三部分具體診斷了蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀及問題。第四部分重點(diǎn)從品牌塑造，品牌推廣，品牌維護(hù)和管理