1、傳統(tǒng)能源的使用造成二氧化碳排放量持續(xù)增長、溫室氣體排放、全球氣候變化以及生態(tài)環(huán)境問題的加劇。經(jīng)濟的快速增長造成資源的過度消耗和環(huán)境的嚴重污染。資源、環(huán)境和氣候變化等因素已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新瓶頸。未來經(jīng)濟政策將逐漸向節(jié)能減排、環(huán)保方向傾斜，同時有關環(huán)保技術標準及法規(guī)也將相繼出臺，這種低碳經(jīng)濟模式帶來的政策、法規(guī)以及技術環(huán)境的變化，必將對我國企業(yè)發(fā)展產生深遠影響。以環(huán)境保護為特征的低碳消費、綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為。公眾消

2、費行為的變化要求企業(yè)在生產、銷售產品的過程中迎合消費者低碳、環(huán)保的綠色消費需求。
　　本文以海信空調作為研究對象，旨在通過調查分析消費者的認知、購買動機、行動偏好，對海信空調營銷策略實施提出相關建議和措施。
　　本文的創(chuàng)新之處在于，研究低碳經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)的營銷策略選擇以及企業(yè)實施綠色營銷的相關措施。
　　論文首先對海信空調營銷現(xiàn)狀進行梳理與回顧，并提出問題，然后運用消費者行為理論，引出低碳經(jīng)濟下空調市場消費的影響因素