1、12007年品牌年品牌“綠色風(fēng)暴綠色風(fēng)暴”推廣計(jì)劃書推廣計(jì)劃書一、項(xiàng)目背景分析：一、項(xiàng)目背景分析：在南昌市場上，櫥柜、地板、衣柜等木制品建筑裝飾材料和裝飾公司都處于魚龍混雜，消費(fèi)者難辨真?zhèn)蔚那闆r，一些小生產(chǎn)企業(yè)，用一些劣質(zhì)和不環(huán)保的材料以次充好，更有甚者，將其賦予華麗包裝，賦予進(jìn)口、國優(yōu)等品牌自居，抬高物價，而且亂打折，使得整個價格市場體系混亂不堪。而真正有實(shí)力，有信譽(yù)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的國內(nèi)、國際知名品牌可能由于品牌長遠(yuǎn)的推廣計(jì)劃執(zhí)行中會

2、有一些宣傳模式、方式有所不同，會有某一階段在廣告力度、促銷力度上處于劣勢，這也給了這些小品牌混水摸魚的可乘之機(jī)。二、活動目的：二、活動目的：為澄清市場，更好的豎立品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)可度，特策劃此次“綠色風(fēng)暴”，秉承淡季做市場，旺季做銷量的營銷思想，為2007年整個下半年的銷量目標(biāo)完成，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，此活動推出，將讓一大部分，以次充好的偽品牌無所遁形，在市場上無法立足，還市場一個公平公正的和諧環(huán)境。三、活動主題：三、活動主題：萬人見證綠

3、色風(fēng)暴四、基本理念：四、基本理念：甲醛是目前家庭裝修中談虎色變的東西，其危害性，已經(jīng)深入消費(fèi)者心理，而要在裝修中想要達(dá)到環(huán)保已成為目前消費(fèi)者選購裝飾材料和裝飾公司的最低標(biāo)準(zhǔn)，但在目前市場上能做到環(huán)保、甲醛3“萬人見證、綠色風(fēng)暴”活動，會場設(shè)在藝術(shù)劇院或省體育館，分為現(xiàn)場組和外場組，現(xiàn)場檢測消費(fèi)者帶來的樣塊，外場小組去客戶施工工地檢測，即時公布檢測數(shù)據(jù)。在活動期間將附以報紙軟文、戶外媒體宣傳，并對此次活動追蹤報道。七、活動效果分析：七、活

4、動效果分析：此次活動將有效提升消費(fèi)者環(huán)保意識，澄清混亂的市場環(huán)境，預(yù)計(jì)參與客戶2000名，已裝修客戶1000名，未裝修、即將或正在裝修客戶1000名，受影響客戶3000名，品牌美譽(yù)度將大幅提升，配合各品牌自身活動優(yōu)惠力度，預(yù)計(jì)成交客戶200名。八、活動費(fèi)用分析：八、活動費(fèi)用分析：1、噴繪、廣告物質(zhì)制作a、“環(huán)保就是生命、綠色風(fēng)暴”科普展，展品及展架制作費(fèi)20個25元個10處=5000元“實(shí)力見證、綠色風(fēng)暴”展品及展架30m215元=45