1、中國改革開放以來，專業(yè)市場作為與廣大中小企業(yè)的發(fā)展相適應、有利節(jié)約交易成本的共享式銷售平臺，在各地獲得了蓬勃發(fā)展，而浙江由于中小企業(yè)眾多，專業(yè)市場的數量與規(guī)模在全國都獨占鰲頭。隨著近10多年來信息技術的迅速發(fā)展，以電子商務為代表的網上無形交易方式正在逐漸滲透到有形專業(yè)市場交易的各個環(huán)節(jié)?；谶@樣的現實背景，本文側重分析研究這兩種市場形態(tài)的替代性與互補性，即兩種市場交易方式的相互替代抑或融合發(fā)展問題。
　　 按照微觀經濟學理論，理

2、性的交易主體在追求利潤最大化的過程中會形成有效率的市場交易制度。本文循著市場功能差異→交易主體最大化利潤差異→市場交易制度差異的路徑，對網上無形市場與有形專業(yè)市場的相互關系進行了比較深入的分析研究。就兩種市場的功能而言，雖然它們作為共享式交易平臺，具有節(jié)約交易成本、提高交易效率的共同作用，但由網上無形市場的虛擬性與有形專業(yè)市場的實體性之根本特點所決定，兩者在宏觀和微觀兩個層面都具有功能差異，而微觀功能的差異影響著交易主體對交易方式的不同

3、選擇。
　　 在對理性交易主體的具體分析中，本文構造了一個交易者渠道選擇模型。結果顯示，如果兩種市場平行發(fā)展，相互爭奪客戶資源，會導致形成兩頭分化的市場格局，而網上市場長期發(fā)展中邊際營銷收益遞減的趨勢又會導致兩類市場產生合作的需求。就理性交易主體而言，采用協調互補的交易方式比平行不協調的交易方式可以獲得更大收益。而且從社會資源最優(yōu)配置角度看，網上無形市場在短期內也不能較大地降低內生交易成本，從而不能明顯提高凈收益。因此，無論從短