1、平衡“流量覆蓋”與“成本控制”,—— 分匹配模式出價,百度業(yè)務運營部·產(chǎn)品市場中心,,流量覆蓋,成本控制,過去，鳳巢賬戶中只能對關鍵詞設定單一匹配及單一出價，導致3種常見的投放狀態(tài)：,匹配窄，流量小，但害怕消費失控所以不愿拓寬匹配；匹配寬，出價低，雖然覆蓋的流量大但獲取的精確流量低，點擊少；一詞多買，雖能平衡流量與成本關系，但賬戶結構冗余，操作成本高，不利于管理。,分匹配模式出價,可在同一單元中，對同一個關鍵詞,

2、根據(jù)匹配模式出不同的價。既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關系，精細化投放，也可以保持賬戶結構清晰。,2014年，百度推出全新產(chǎn)品——,,,,廣泛:1.5元,短語:3元,鮮花快遞,鮮花,玫瑰花,,,,廣泛 : 3元,鮮花快遞,鮮花短語：3元,玫瑰花,精確:4.5元,精確：3元,VS,Before—出價無任何區(qū)分,Now—精細化出價,關鍵詞：鮮花快遞,讓您的錢花在刀刃兒上?。?分匹配模式出價是什么？,購買方式：廣泛,產(chǎn)品效果優(yōu)勢,低成

3、本拓流量,精準拓展優(yōu)質流量,簡化賬戶結構,匹配窄,匹配寬,一詞多買,操作：對拓寬的匹配設定較低出價；原匹配層級維持原出價。效果：用較低的出價換取相關流量；維持原匹配層級出價不損傷關鍵詞質量度；查看《搜索詞報告》獲取精準搜索詞，添加為新關鍵詞。,操作：對收緊的匹配設定較高出價；原匹配層級維持原出價。效果：不影響原有流量；精確流量更具有競爭力，提高精確流量上的排名、點擊提高關鍵詞整體競爭力。,操作：刪除重復建立的單

4、元和計劃；在原單元中設定匹配出價成果：簡化賬戶結構；降低操作成本，時間成本；便于查看、對比關鍵詞在不 同匹配下點擊、效果等數(shù)據(jù)。,關鍵詞：鮮花快遞匹配模式：短語出價：5元,關鍵詞：鮮花快遞匹配模式：廣泛出價系數(shù)：2.00：1.00：0.40,分匹配出價,,,√,√,未使用,提點擊,舉例說明,關鍵詞鮮花快遞，短語匹配，出價5元，通過分匹配出價工具，實現(xiàn)控成本、拓流量、提點擊。,※ 實驗情景舉例，實際效果以最終投放數(shù)據(jù)為

5、準。,×,×,拓流量,操作說明 | 系數(shù)設置,方法一：【搜索推廣】——【推廣管理】——【推廣單元】——【更多操作】——“批量設置分匹配模式出價系數(shù)”,單元層級設置分匹配模式出價,,,①,②,③,操作說明 | 系數(shù)設置,方法二：選定某一單元——【分匹配模式出價】——點擊修改——直接設置或修改出價系數(shù),對已經(jīng)設置過的分匹配模式出價系數(shù)進行修改,未設置出價系數(shù)，此處顯示“—：—：—，點擊“修改”，進行設置,,,操作說明 |

6、 系數(shù)設置,出價系數(shù)設定,系數(shù)的方式控制在各匹配模式下的出價，系數(shù)均保留小數(shù)點后兩位,,精確系數(shù)的范圍：[1.00~10.00]短語系數(shù)的范圍：[0.10~10.00]廣泛系數(shù)的范圍：[0.00~10.00],※ 精確系數(shù)≥短語系數(shù)≥廣泛系數(shù),,廣泛出價系數(shù)＞0時，則該單元下所有關鍵詞匹配模式變?yōu)?廣泛廣泛出價系數(shù)=0，短語系數(shù)＞0時，則該單元下所有關鍵詞匹配模式變?yōu)?短語,,1.00,1.00,0.40,5元*1.00=5

7、元5元*1.00=5元5元*0.40=2元,關鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短語匹配 出價：5元投放期望：低成本擴流量,出價系數(shù)設定舉例,操作思路：1、原匹配出價維持，原流量維持。2、寬匹配使用低出價，新增流量平均成本低,,,使用前后一致,3.00,1.00,0.00,5元*3.00=15元5元*1.00=5元5元*0.00=0元,關鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短語匹配 出價：5元投放期望： 精準拓展優(yōu)質流量

8、 提高精確流量上的排名,出價系數(shù)設定舉例,,操作思路：1、原匹配出價維持，原流量維持。2、精確匹配提高競爭力，提高出價，獲取點擊。,,使用前后一致,1.00,0.50,0.00,15元*1.00=15元15元*0.50=7.5元15元*0.00=0元,關鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：精確匹配 出價：15元投放期望：只想拓寬相對準確的流量,出價系數(shù)設定舉例,,操作思路：1、原匹配出價維持，原流

9、量維持。2、廣泛匹配流量不需要，出價系數(shù)0。,,使用前后一致,操作說明 | 關鍵詞控制,關鍵詞層級分匹配模式出價控制——“接受”O(jiān)R“不接受”,單元層級設定分匹配模式出價系數(shù)后，單元下所有關鍵詞（包含新增關鍵詞）默認接受單元控制，匹配與各匹配下出價隨之變化如個別關鍵詞需要單獨設定，可在關鍵詞層級，對該關鍵詞進行控制。,,,①,②,③,④,※受單元分匹配模式系數(shù)控制的關鍵詞，不可修改其匹配模式※設置關鍵詞“不接受”分匹配模式控制后

10、，方可對其修改匹配模式。,單獨查看某關鍵詞也可以迅速了當前解匹配狀態(tài),關鍵詞匹配模式受【分匹配出價】影響后，關鍵詞狀態(tài)【匹配模式】字體為 ；,,,,√,×,操作說明 | 關鍵詞控制,匹配模式可修改,匹配模式不可修改,明確提醒出價——在關鍵詞層級明確提示客戶在各匹配方式下的最終出價,方法一：選定關鍵詞——點擊【修改出價】，彈框顯示關鍵詞在PC和無線上各匹配模式下的最終出價,,注明移動出價比例注

11、明分匹配出價比例注明各匹配模式下的最終出價（PC+無線）,PC最終出價=出價*分匹配模式出價比例無線最終出價=出價*移動出價比例*分匹配模式出價系數(shù),操作說明 | 關鍵詞控制,方法二：鼠標放在目標關鍵詞出價處——點擊 彈框顯示關鍵詞在PC和無線上各匹配模式下的最終出價,,注明移動出價比例注明移動出價比例注明個匹配模式下的最終出價（PC+無線）,PC最終出價=出價*分匹配模式出價比例無線最終出價=出價*移動出

12、價比例*分匹配模式出價比例,操作說明 | 關鍵詞控制,操作說明 | 數(shù)據(jù)監(jiān)控,百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)監(jiān)控,在關鍵詞訪問url內手動設置動態(tài)參數(shù)，在百度統(tǒng)計監(jiān)控不同匹配帶來的具體轉化 位置：1)修改關鍵詞URL ; 2)修改創(chuàng)意URL 撰寫方式：直接在url后以任意字母={matchtype},示例：客戶提交http://www.xianhua.com.cn/vip.php?u=71451?w={matchtype}系統(tǒng)返回http

13、://www.xianhua.com.cn/vip.php?u=71451?w=1/2/3（3表示廣泛流量；2表示短語流量；1表示精確流量）,,,操作說明 | 數(shù)據(jù)監(jiān)控,展現(xiàn)、點擊、消費等數(shù)據(jù)監(jiān)控,我們?yōu)榭蛻襞涮滋峁胺钟|發(fā)模式報告”，方便您監(jiān)控同一個關鍵詞分別在精確、短語、廣泛各觸發(fā)方式下的展現(xiàn)、點擊、消費等數(shù)據(jù)。,,①,②,維持原匹配方式出價——保持原流量不跌，原消費不降。 【精確匹配】→【廣泛匹配】注意創(chuàng)意語句通順——質量度影