1、改革開放的到來使我國經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，與此同時一些社會問題出現(xiàn)了。作為一種以改變社會大眾思想觀念進而影響大眾行為的宣傳方式，公益廣告以其柔和的勸服方法和強大的社會效果得到了政府部門的重視。公益廣告作為一種區(qū)別于商業(yè)廣告的非營利性廣告，在我國社會主義精神文明建設中發(fā)揮著及其重要的作用。隨著我國大陸公益廣告活動的活躍，對于公益廣告的理論探討也開始了。好的作品才能把握正確的輿論導向、樹立正確的社會價值觀念。關注公益廣告創(chuàng)意水平的提高是創(chuàng)作好作

2、品的關鍵，本文擬從公益廣告受眾導向論的角度出發(fā)，從相對微觀的視角觀察分析公益廣告發(fā)展策略，用內(nèi)容分析的研究方法對我國公益廣告創(chuàng)意研究的情況和創(chuàng)意現(xiàn)狀進行分析，得出我國公益廣告發(fā)展和創(chuàng)意提高的規(guī)律，用邏輯推理的研究方法在對公益廣告案例進行分析的基礎上根據(jù)分析出的公益廣告發(fā)展規(guī)律研究公益廣告創(chuàng)意存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因，并根據(jù)我國國情基礎對公益廣告創(chuàng)作水平的提高提出合理化的建議，認為公益廣告創(chuàng)意水平的提高最終要落在中觀層面上公益廣告運行