1、峨眉山旅游推廣現(xiàn)場活動 策劃案,背景資料活動構思現(xiàn)場布置相關作業(yè),目錄,一、背景資料,充分展示峨眉山旅游資源，宣傳推廣峨眉山景區(qū)的兩最四新 進一步提高峨眉山景區(qū)品牌知名度 借此全面展開峨眉山景區(qū)新一輪宣傳攻勢 針對廣大成都市民，進行峨眉山暑期期間的旅游產(chǎn)品推廣,活動目的,主辦單位：峨眉山景區(qū)管委會成都市旅游局,活動時間：2006年7月22日（周日） 暫定時間長度：10：00-16：00活

2、動地點：成都市春熙路中山廣場,參與人員：市民 新聞媒體,二、活動構思,打破傳統(tǒng)的企業(yè)路演方式，即：改變舞臺+背景板+歌舞+ 游戲的傳統(tǒng)做法，引入真正的互動機制，將傳統(tǒng)舞臺的概念無限放大，延伸至整個活動現(xiàn)場。 觀眾參與的不單單是被動的游戲，而是全程的互動，整個活動將是景區(qū)與觀眾的互動聚會，活動的現(xiàn)場則應該是一個歡樂的海洋。,將傳統(tǒng)舞臺

3、的意義淡化，打破舞臺與觀眾之間的距離。在本次路演現(xiàn)場，不僅是峨眉山景區(qū)的宣傳推廣，還是觀眾盡情展示個性的場所，這樣全方位的互動，必將為參與者留下最為深刻的印象，成為街知巷聞的話題；同時，也為媒體的新聞報道找到了噱頭、提供了引爆點。,主題：,走進峨眉山——中山廣場大型歡樂PARTY,使用大型吧臺，將整個路演現(xiàn)場分為三個區(qū)域，吧臺內(nèi)的工作人員可以解答觀眾提出的各種問題，同時不斷散發(fā)宣傳資料。舞臺表演區(qū)觀眾觀看區(qū)自由娛樂區(qū),

4、區(qū)域劃分,舞臺表演區(qū)功能：現(xiàn)場的文藝演出， 觀眾到舞臺上的參與性活動,舞臺表演區(qū),觀眾觀看區(qū)功能：設置50個吧椅，為觀看的人群免費提供爆 米花、飲料等休閑食品。（為避免人流擁堵，將在每一個整點開始的10分鐘內(nèi)，由現(xiàn)場工作人員發(fā)放峨眉山歡樂

5、令牌，持令牌者，可以到吧椅上就座，并享用免費食品，每一個小時清一次場。）,觀眾觀看區(qū),自由娛樂區(qū)功能：在舞臺背景板兩側(cè)，準備兩個具有極強娛 樂功能的游戲設施。一、峨眉攀爬：請專業(yè)的攀巖搭建人員，現(xiàn)場搭建攀巖所用 的人工巖壁，準備好一切安全措施，供有

6、 興趣的現(xiàn)場觀眾參與。二、峨眉迷宮：使用絎架和噴繪布搭建小型迷宮一座，在迷 宮的內(nèi)側(cè)墻壁上，噴制峨眉山景區(qū)的各種旅 游產(chǎn)品及傳世景觀以達到宣傳推廣的目的。,自由娛樂區(qū),注意事項,一、獎品及紀念品設計，要有峨眉山風格和特色。 如景區(qū)套票、峨眉山景區(qū)紀念品等。二、印制峨眉山景區(qū)宣傳冊、旅游指南、

7、節(jié)慶大型活動 等方面的宣傳資料，向市民派發(fā)。,,,09：30—10：00 準備階段,當天活動安排,,,10：00—12：00 歌舞、游戲、互動,,,12：00—14：00 休息（用餐）,,,14：00—16：00 歌舞、游戲、互動,,,16：00 活動結(jié)束,,活動流程,,,,時間

8、 內(nèi)容,09：30—10：00,準備階段：現(xiàn)場布置完畢 工作人員就位 現(xiàn)場音樂（歡快、熱烈）,,,09：50—10：30,媒體簽到：領取新聞通稿及相關資料,活動流程,,,,,時間 內(nèi)容

9、,10：00—10：10,活動開始：主持人宣布活動開始 對本次活動及峨眉山的兩最四新作相關說明 推出峨眉山春節(jié)相關優(yōu)惠活動 邀請市民參與本次活動 推出活動開場舞 工作人員散發(fā)“峨眉歡樂令牌”,活動流程,,,時間 內(nèi)容,,,1

10、0：10—10：15,開場：武術表演《大圣迎賓》,開場節(jié)目說明： 武術表演《大圣迎賓》2005年12月8日中央電視臺少兒頻道與峨眉山風景區(qū)共同舉辦的大型特別節(jié)目《走進峨眉·相約未來》活動表演過該節(jié)目。,請峨眉山管委會落實,活動流程,,,,,時間 內(nèi)容,10：21—10：25,,,10：25—1

11、0：30,,,10：30—10：35,,,10：15—10：16,主持人串詞,,,10：16—10：21,歌舞1：,,,10：35—10：40,主持人串詞,歌舞2：,主持人串詞,歌舞3：,活動流程,,,時間 內(nèi)容,,游戲1：天下峨眉，金頂之旅形式：峨眉山旅游線路大比拼內(nèi)容：做一個峨眉山旅游景點的小型沙盤

12、，參與者尋找從那幾條線路可以到達金頂，尋找線路最多的參與者獲勝。,,,10：40—11：00,主持人對活動作簡要說明介紹峨眉山旅游產(chǎn)品、春節(jié)優(yōu)惠活動等信息對將要進行的游戲1作相關說明邀請觀眾參與游戲,活動流程,,,,,時間 內(nèi)容,11：00—11：10,主持人串詞 工作人員收集“峨眉山歡樂令牌”

13、并重新發(fā)放,,,11：10—11：15,歌舞4,,,11：15—11：20,主持人串詞,,,11：20—11：25,歌舞5：,,,11：25—11：30,,,11：30—11：35,歌舞6：,主持人串詞,活動流程,,,時間 內(nèi)容,,游戲2：名稱：簡筆靈猴形式：峨眉靈猴簡筆畫內(nèi)容：在舞臺上準備一塊畫板，邀

14、請現(xiàn)場的小朋友上 臺在規(guī)定的時間內(nèi)畫出一個峨眉靈猴的形象， 請臺下觀眾參評，依據(jù)評論結(jié)果頒發(fā)相應的紀 念品。,,,11：35—11：55,主持人對活動作簡要說明介紹峨眉山旅游產(chǎn)品、春節(jié)優(yōu)惠活動等信息對將要進行的游戲2作相關說明邀請觀眾參與游戲,活動流程,,,,時間

15、內(nèi)容,11：55—12：00,,上午活動結(jié)束：主持人對活動作相關說明 感謝市民參與上午的活動 說明下午活動開始時間及相關內(nèi)容,,,12：00—14：00,休息：午餐,活動流程,下午的活動流程與上午相同,1、名稱：對聯(lián)新玩法 形式：拼對聯(lián) 內(nèi)容：制作豎型拼圖版，精選峨眉山相關的對聯(lián) 如描寫

16、報國寺的“鳳凰展翅朝金闕，鐘磬頻聞落玉階”，將對聯(lián)文字順序完全打亂，請現(xiàn)場觀眾上臺將打亂的文字拼成完整的對聯(lián)，能將對聯(lián)拼完整者獲勝。,備選游戲節(jié)目,2、名稱：峨眉尋寶之旅 形式：看圖找錯 方法：提供兩幅峨眉山旅游路線圖，一張各景點正確，另一張部分景點標注錯誤。在規(guī)定時間內(nèi)找出標注錯誤景點最多的參與者，即可獲勝。,3、名稱：邊聽邊看 形式：知識問答 方法：主持人介紹一段關于峨眉山的知

17、識，工作人員將主持人介紹的部分知識以填空題的形式寫在題板上。參與者上臺后，主持人將剛才介紹的知識以問答題的形式提出，參與者在回答主持人問題的同時，還要完成題板上的填空題。主持人的問題提完后，填空題和問答題都回答正確的參與者可獲大獎一份，沒有完全答對的參與者視答案的正確率給予不同的獎勵。,4：名稱：峨眉杜鵑添春意 形式：插花花藝比賽 內(nèi)容：在現(xiàn)場準備兩個插花盆和峨眉山的特色花卉（如杜鵑、珙桐花等），邀請兩名觀眾上臺

18、，將提供的花卉插入花盆里，完成插花的最后過程，并能正確回答所使用花卉名稱的參與者獲勝。,5：名稱：參廟拜佛 形式：細數(shù)峨眉山的佛教寺廟 內(nèi)容：邀請數(shù)名觀眾上臺，說出峨眉山現(xiàn)存佛教寺廟的名稱，說出寺廟名稱最多者獲勝。,6：名稱：趣味瑜伽 形式：瑜伽動作比拼 內(nèi)容：邀請一位的觀眾示范一些瑜伽動作（示范人認為是瑜伽動作即可），請臺下的觀眾上臺模仿，模仿人能完成示范人示范的動作即可獲獎。示

19、范人只要示范出動作即可獲獎。,7：名稱：“山”歌大串燒 形式：對歌比賽 方法：邀請6位觀眾上臺，將6人分為兩組，3人一 組。請參與者唱歌詞中有“山”字的歌曲，一兩句即可。在規(guī)定時間內(nèi)唱的“山”歌數(shù)量最多的一組獲勝。,三、相關作業(yè),前置作業(yè),后置作業(yè),,,,,,,,三-1 前置作業(yè),場地,道具設計 制作,媒體聯(lián)絡,后勤保障,人員招募,入場搭建,現(xiàn)場布置,,06.07.05

20、 場地預定06. 07.10 開始設計道具06.07.13 開始制作道具06.07.18 媒體聯(lián)絡06.07.18 人員招募06.07.19

21、 人員培訓06.07.21晚 開始入場搭建06.07.22上午8：00 再次現(xiàn)場確認06.07.22－23 媒介傳播,,,,,,1-1 場地,,,06.07.05 場地預定,,,場地要求： 廣場,預定地點：

22、成都市春熙路中山廣場,場地租賃電源功率確認勘察活動現(xiàn)場繪制活動場地平面圖確定安全保衛(wèi)細節(jié),具體內(nèi)容：,1-2 道具設計制作,,,,,,,舞臺背景板（含珩架）,名稱,數(shù)量,用途,1個,突出活動主題,,06.07.10 道具設計；06.07.13 道具制作,,,,易拉寶,12個,展示峨眉山形象,,,,綬帶,禮儀佩戴,,,,資料架,放峨眉山宣傳資料,,,,吧臺,1個,,,,吧椅,50把,,,,歡樂令牌,,,,……,……,

23、……,1-3 媒體聯(lián)絡,擬邀報紙媒體活動消息發(fā)布：華西都市報、成都日報、成都商報、天府早報、成都晚報擬邀電視媒體活動相關報道：四川電視臺經(jīng)濟頻道、四川電視臺公共頻道、成都電視臺 新聞綜合頻道、成都電視臺資訊服務頻道、成都電視臺都 市生活頻道,06.07.18 媒體聯(lián)絡,時間：2006年7月22日—2006年

24、7月23日,1-4 媒介傳播,,,,,,,,,,,,,,,,,,《 華西都市報》,媒體類型,媒體名稱,投放形式,備注,報紙媒體,《成都日報》,《天府早報》,《成都晚報》,報道,報道,報道,報道,活動消息發(fā)布,活動消息發(fā)布,活動消息發(fā)布,活動消息發(fā)布,,,,《成都商報》,報道,活動消息發(fā)布,,,,,,,,《人民日報》,報道,活動消息發(fā)布,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,CDTV-2（資訊服務頻道）,電視媒體,通訊社,CDT

25、V-1（新聞綜合頻道）,四川電視臺公共頻道,CDTV-3（都市生活頻道）,新華社,中新社,新聞報道,新聞報道,新聞報道,新聞報道,報道,報道,《公共新聞》欄目播出,《成視新聞》欄目播出,《每日報道》欄目播出,《都市新聞》欄目播出,活動消息發(fā)布,活動消息發(fā)布,四川電視臺經(jīng)濟頻道,新聞報道,《晚間新聞》欄目播出,,,,,媒體類型,媒體名稱,投放形式,備注,,,,,,06.07.18 人員招募,,06.01.19 人員培訓,主持人

26、 1名技術人員 2名現(xiàn)場督導 6名音響師 1名攝影師 1名攝像師 2名……；……,1-5 人員招募,06.7. 21晚，開始搭建工作,,作業(yè)內(nèi)容： 1、舞臺搭建 2、背景板安裝 3、吧臺搭建 4、易拉寶安裝,1-6

27、 入場搭建,06.1.22上午8：00進入現(xiàn)場，重檢搭建工作,,作業(yè)內(nèi)容： 1、檢查舞臺、背景板、易拉寶安裝是否無誤 2、檢查相關活動資料、獎品、新聞通稿等清理 3、再次檢試音響設備,,,,,三-2 后置作業(yè),,入場拆建,媒體后續(xù)跟進報道,結(jié)案報告,后置作業(yè),,06.07.22下午16：30 入場拆建06.07.22-23

28、 媒體后續(xù)報道06.07.25 開始進行結(jié)案報告,,2-1 入場拆建,06.07.22下午16：30，活動結(jié)束，開始入場拆建拆建內(nèi)容：1、舞臺拆除2、背景板拆除3、易拉寶4、相關活動資料清理……；……,2-2 媒體后續(xù)報道,06.07.22-06.07.23，媒體后續(xù)報道相關工作：1、拍攝電視新聞報道，形成照片資料進行保存2、收