1、激活方正筆記本品牌,方正筆記本第一階段策略方案,行走筆記本電腦市場(chǎng)逆水行舟，不進(jìn)則退！方正筆記本到底何去何從？要想前行，必須突破。做品牌，就是做未來(lái)。抓住未來(lái)才有希望。,筆記本電腦必將成為未來(lái)PC市場(chǎng)的主宰,方正筆記本如何才能占據(jù)未來(lái)的市場(chǎng)？,筆記本技術(shù)的發(fā)展迅猛2006從消費(fèi)關(guān)注度、市場(chǎng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)率、未來(lái)發(fā)展的潛力上，筆記本電腦第一次超越了臺(tái)式電腦，成為個(gè)人電腦市場(chǎng)上的新寵。筆記本電腦相比臺(tái)式機(jī)科技水平表現(xiàn)更為強(qiáng)烈，有較

2、強(qiáng)的時(shí)代感，更具設(shè)計(jì)感筆記本個(gè)性化個(gè)人化更強(qiáng)烈筆記本具有更高的便捷性筆記本電腦是大眾認(rèn)知最為廣泛的PC產(chǎn)品,抓住年輕消費(fèi)者！,年齡主要集中在16~29歲年輕人學(xué)歷較高，七成受過(guò)高等教育學(xué)生人群成為未來(lái)重點(diǎn)消費(fèi)人群,筆記本購(gòu)買(mǎi)人群分析,資料來(lái)源PConline,方正筆記本市場(chǎng)現(xiàn)狀,方正筆記本6月市場(chǎng)關(guān)注度還在下降已經(jīng)落后于清華同方,資料來(lái)源 ZDC,20-30歲消費(fèi)者在所有年齡人群中對(duì)方正的廣告評(píng)價(jià)最低；25-30的強(qiáng)消費(fèi)力

3、消費(fèi)者在所有年齡人群中的購(gòu)買(mǎi)傾向最低,數(shù)據(jù)引自方正提供品牌研究報(bào)告,男,,明顯低于平均水平,,,年輕人對(duì)方正筆記本關(guān)注度低，排名15位41歲~45歲消費(fèi)人群對(duì)方正廣告的喜愛(ài)度最高、年輕人群喜愛(ài)度最低41歲~45歲消費(fèi)人群群對(duì)方正廣告的購(gòu)買(mǎi)傾向度最高、年輕人群購(gòu)買(mǎi)傾向度最低,我們目前沒(méi)有抓住最有希望的消費(fèi)人群,,高端,低端,低科技(認(rèn)知的),高科技(認(rèn)知的),,,時(shí)尚,普通,,TCL,HAIER,FOUNDER,LENOVO,SO

4、NY,THINKPAD,神舟,ASUS,BENQ,SAMSUNG,在品牌認(rèn)知上我們也落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,消費(fèi)者心目中的品牌感知分析,市場(chǎng)在變消費(fèi)者在變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變,方正筆記本必須要變,筆記本集中度最高人群,FOUNDER,,,老化的、市場(chǎng)反應(yīng)弱的筆記本形象,,我們面臨的問(wèn)題 ——年輕消費(fèi)者不喜歡我們品牌知名度低品牌美譽(yù)度低品牌關(guān)注度低沒(méi)能有效的與年輕消費(fèi)者溝通,最快速的最有效的提高知名度

5、最有效的與消費(fèi)者溝通,,注入活力,,使用代言人,,由穩(wěn)重、市場(chǎng)反應(yīng)弱的老化IT大品牌,充滿(mǎn)活力、具有品味、品質(zhì)感的與時(shí)俱進(jìn)的IT強(qiáng)大品牌,,,,注入活力——品牌重塑期,代言人形象、紅方塊主張：創(chuàng)·新生活n,表現(xiàn),策略,主張：,溝通——品牌過(guò)渡期,由產(chǎn)品樹(shù)立品牌轉(zhuǎn)向品牌拉動(dòng)產(chǎn)品,強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑サ膱?zhí)行力推出拳頭新品采用代言人,進(jìn)行顧客關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)方正與消費(fèi)者的伙伴關(guān)系表達(dá)方正不斷進(jìn)取的精神看見(jiàn)紅方塊就想到方正,賦予內(nèi)

6、涵——品牌樹(shù)立期,利用時(shí)尚界代表人物形象樹(shù)立起新品牌形象賦予深刻的品牌內(nèi)涵,強(qiáng)化執(zhí)行,方正科技品牌規(guī)劃策略,創(chuàng)新活力、科技品質(zhì)、人文關(guān)懷,,,,關(guān)鍵階段,代言人紅方塊同時(shí)出現(xiàn),貫穿品牌主張——精深科技 簡(jiǎn)易生活,紅方塊主張：,以筆記本拉動(dòng)方正科技品牌,強(qiáng)化紅方塊視覺(jué)符號(hào),,方正品牌重塑期—注入活力—,確定充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的筆記本品牌主張選定具有創(chuàng)新活力的代言人形象進(jìn)行充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的事件活動(dòng)制作充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的宣傳廣告,,

7、提煉筆記本品牌主張,1,,2,代言人分析,階段傳播規(guī)劃,,3,,提煉筆記本品牌主張,1,競(jìng)爭(zhēng)筆記本品牌主張消費(fèi)者洞察提煉方正筆記本品牌主張,IBM THINKPAD 讓思想更有力HP 掌控個(gè)性世界DELL 依你而為Apple Think di

8、fferent,SONY VAIO 創(chuàng)所未想 FUJITSU 網(wǎng)絡(luò)世界 創(chuàng)意無(wú)限東芝 智趣尚品三星 創(chuàng)新 為你,TCL電腦 有夢(mèng)想,就

9、有可能 創(chuàng)意感動(dòng)生活HAIER 時(shí)尚生活,成就自我 娛樂(lè)電腦,海爾創(chuàng)造,ASUS 華碩品質(zhì),堅(jiān)若磐石 華碩筆

10、記本 輕薄專(zhuān)家BENQ 享受快樂(lè)科技ACER Empowering People 關(guān)懷科技,歐美專(zhuān)業(yè)NB,日韓時(shí)尚外觀(guān)NB,內(nèi)地家電型NB,,臺(tái)系注重性?xún)r(jià)比NB,理性主張 ——主要傳達(dá)企業(yè)的科技力量以及自身品質(zhì)（華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石）感性主張 ——表明企業(yè)的科技價(jià)值觀(guān)念，為消費(fèi)者帶來(lái)的一切體驗(yàn)（掌控個(gè)

11、性世界）,感性主張是筆記本品牌運(yùn)用較多的訴求形式，筆記本電腦的私人含義更為強(qiáng)烈，筆記本電腦也進(jìn)入消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)代各大品牌主要都傳達(dá)個(gè)人體驗(yàn)為品牌主張,,筆記本品牌主張選擇原則,方正筆記本應(yīng)該傳達(dá)什么？,,說(shuō)消費(fèi)者心底想的,消費(fèi)者是誰(shuí),我們將方正NB品牌目標(biāo)群確定為——

12、 筆記本消費(fèi)重點(diǎn)人群,原因：20~28歲既有購(gòu)買(mǎi)力，也有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ瑪?shù)量巨大利用20~28歲人群拉動(dòng)15歲及35歲左右的臺(tái)式電腦消費(fèi)人群。我們現(xiàn)在的目標(biāo)是提升品牌張力，品牌的傳播重點(diǎn)集中在中高消費(fèi)的20-28人群，由他們產(chǎn)生對(duì)于中低端性?xún)r(jià)比人群的品牌拉力品牌改變從上層市場(chǎng)1-3線(xiàn)城市人群做起，帶動(dòng)4-6線(xiàn)市場(chǎng)。,,,,,15,20,28,,35,,,方

13、正科技目標(biāo)人群,消費(fèi)者在做什么,玩游戲、玩音樂(lè)、玩極限運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫、cosplay、學(xué)生會(huì)社團(tuán)工作、實(shí)習(xí)、應(yīng)聘、上網(wǎng)、充電……,“游戲中有一種滿(mǎn)足感”“我喜歡音樂(lè)”“我喜歡極限運(yùn)動(dòng)，他讓我不斷去挑戰(zhàn)”“我就是愛(ài)動(dòng)漫，也愿意講給別人聽(tīng)、演給別人看”,“我想在學(xué)校能鍛煉一下自己”“我想為將來(lái)的工作積累些經(jīng)驗(yàn)”“現(xiàn)在找工作太難了”“工作競(jìng)爭(zhēng)壓力大，不充電怎么會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力呀”,渴望自身價(jià)值（能力）被別人認(rèn)可、不被人忽視,追求時(shí)尚？？,鍛

14、煉自己？？,現(xiàn)實(shí)社會(huì)的價(jià)值自我實(shí)現(xiàn),興趣領(lǐng)域的價(jià)值自我實(shí)現(xiàn),在游戲中，我肯定可以成功，不斷升級(jí)、好的游戲裝備來(lái)表示自身能力在音樂(lè)中，我是被別人羨慕的，我擁有別人不具有的天賦與能力在運(yùn)動(dòng)中，我做到了別人做不到的事情，說(shuō)明我的能力比別人強(qiáng)在社團(tuán)活動(dòng)中，雖然沒(méi)有報(bào)酬，但是別人欣賞我、肯定我，我付出值得。在工作實(shí)習(xí)中，我希望被領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)，希望別人認(rèn)為我是不可或缺的在工作中，我要不斷努力，希望讓老板覺(jué)得公司沒(méi)有我就是巨大的損失,給我一個(gè)機(jī)

15、會(huì)，我就會(huì)證明我的價(jià)值、我的存在,80’后內(nèi)心洞察,,這是消費(fèi)者內(nèi)心最深處洞察對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的溝通是方正品牌對(duì)消費(fèi)者表達(dá)共同進(jìn)取的聲音,提煉筆記本品牌定位,,創(chuàng)新活力、科技品質(zhì)、人文關(guān)懷,,方正與你共同快樂(lè)成長(zhǎng),給我個(gè)機(jī)會(huì)、我就能夠成功,,新一代科技生活伙伴,,方正筆記本作為你的伙伴，一起去實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，輕松享受成長(zhǎng)的快樂(lè),,方正筆記本,,消費(fèi)者,創(chuàng)·新生活N,,方正科技致力助你創(chuàng)造更新生活，使你的快樂(lè)體驗(yàn)無(wú)限加倍,

16、,,,創(chuàng)·新生活N,,創(chuàng)新活力,人文關(guān)懷,價(jià)值定位,溝通支柱,品牌主張,新一代科技生活伙伴,,科技品質(zhì),多彩與動(dòng)感音樂(lè)是方正充滿(mǎn)活力時(shí)代感的體現(xiàn)。展現(xiàn)出方正科技不斷創(chuàng)新、積極進(jìn)取的企業(yè)精神。充滿(mǎn)活力的創(chuàng)新是方正不斷的追求,方正多年的技術(shù)積累，具有獨(dú)特的科技，中國(guó)正宗的IT企業(yè)，對(duì)科技的完美品質(zhì)的追求突現(xiàn)出方正的不斷創(chuàng)新的理念。優(yōu)秀的技術(shù)品質(zhì)與設(shè)計(jì)品質(zhì)將詮釋方正科技的科技觀(guān),方正特有的充滿(mǎn)人性的親和力，不僅體現(xiàn)在方正將人性注入

17、科技，在廣闊的領(lǐng)域服務(wù)中國(guó)，關(guān)心中國(guó)。這是方正獨(dú)有的天生氣質(zhì),創(chuàng)·新生活N——方正筆記本品牌主張,N次方“無(wú)限”含義的創(chuàng)新表現(xiàn)顛覆性的品牌主張語(yǔ)言形式,創(chuàng)科技內(nèi)在精神的詮釋——原創(chuàng)、創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)想、開(kāi)創(chuàng)……年輕人時(shí)代的語(yǔ)言,創(chuàng)·新創(chuàng)新活力的深刻體現(xiàn)詞語(yǔ)上直接傳達(dá)創(chuàng)新之意形式上創(chuàng)新，符合年輕消費(fèi)者的思維方式,新生活方正科技與生俱來(lái)的“人文關(guān)懷”內(nèi)涵與科技文化方正創(chuàng)造科技的使命就是創(chuàng)造新生活。,創(chuàng)&#

18、183;新生活N將創(chuàng)新活力極度呈現(xiàn)，無(wú)論在形式上還是在含義上都達(dá)到了策略要求并將方正品牌的核心價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)新，發(fā)揮倒了極致,創(chuàng)·新生活N,充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的方正科技以天生的人文關(guān)懷氣質(zhì)用正宗IT的科技品質(zhì)與你攜手共創(chuàng)屬于自己的無(wú)限生活夢(mèng)想,品牌建筑師工具箱TM 品牌宮殿,,,,創(chuàng)·新生活N,方正筆記本品牌主張,方正筆記本品牌個(gè)性,方正筆記本品牌定位,進(jìn)取的、健康的動(dòng)感的、信賴(lài)的,給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我就會(huì)證

19、明我的價(jià)值、我的存在,,新一代科技生活伙伴,,創(chuàng)新活力、科技品質(zhì)、人文關(guān)懷,方正科技品牌溝通支柱,方正筆記本消費(fèi)者洞察,中國(guó)的、創(chuàng)新的、高科技的,,,2,代言人分析,代言人選擇目的代言人選擇原則代言人選擇評(píng)估代言人選擇風(fēng)險(xiǎn)代言人價(jià)值運(yùn)用,提高方正筆記本品牌知名度提升方正筆記本品牌美譽(yù)度拉動(dòng)方正科技品牌形象改變?cè)兄心耆说钠放菩蜗笙M(fèi)者認(rèn)知改變?cè)惺袌?chǎng)動(dòng)作少的不利認(rèn)知利用代言人將方正品牌主張、個(gè)性形象化,代言人選擇目的,

20、符合策略要求——注入活力符合品牌定位——新一代科技生活伙伴符合品牌目標(biāo)形象——積極進(jìn)取的男青年符合消費(fèi)者洞察——給我個(gè)機(jī)會(huì)，我就會(huì)成功,,,,,,,,,,事業(yè)呈上升趨勢(shì),受到18~28年輕人群喜愛(ài),具有性?xún)r(jià)比及差異性競(jìng)爭(zhēng)力,具有活力年輕人形象,方正筆記本代言人,具有品質(zhì)感親和力信賴(lài)感積極進(jìn)取精神,職業(yè)技能出眾受年輕人追捧,吳克群,鮑春來(lái),余文樂(lè),郎朗,王力宏,蘇醒,黃曉明,丁俊輝,周杰倫,陳冠希,何炅,陳楚生,,

21、,人氣指數(shù),,,,,,,知名度在目標(biāo)消費(fèi)群中代言人的提及率高，媒體報(bào)道多美譽(yù)度具有媒體報(bào)道的美譽(yù)傾向度消費(fèi)者對(duì)代言人的喜好度高，不具備爭(zhēng)議,目標(biāo)人群代言人影響人群與品牌目標(biāo)受眾的匹配度內(nèi)涵代言人內(nèi)涵與方正信賴(lài)關(guān)懷的內(nèi)涵相匹配背景發(fā)展及成長(zhǎng)背景與方正進(jìn)取精神的相匹配個(gè)性自身個(gè)性與方正活力，科技，品質(zhì)等相匹配形象形象與品牌健康、積極進(jìn)取形象相匹配,創(chuàng)意結(jié)合代言人與產(chǎn)品結(jié)合畫(huà)面便于創(chuàng)意傳播個(gè)人宣傳產(chǎn)品與代言

22、人個(gè)人宣傳的結(jié)合傳播價(jià)值大視覺(jué)運(yùn)用代言人形象的視覺(jué)便于傳播運(yùn)用與延展,發(fā)展前景代言人事業(yè)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)低，且呈上升趨勢(shì)負(fù)面報(bào)道代言人負(fù)面報(bào)道及相關(guān)負(fù)面報(bào)道少代言形象干擾代言過(guò)品牌不能對(duì)方正產(chǎn)生干擾價(jià)格與價(jià)值所付出的價(jià)格與可利用價(jià)值比,品牌匹配度,傳播性,風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值評(píng)估,方正筆記本代言人評(píng)價(jià)體系,王力宏,黃曉明,陳楚生,代言人量化評(píng)估,,,,,,認(rèn)識(shí),認(rèn)知,認(rèn)可,認(rèn)同,認(rèn)購(gòu),品牌認(rèn)知的基本規(guī)律,目前的社會(huì)熱點(diǎn)，可利用的

23、高知名度及較好的個(gè)人形象及個(gè)性陳楚生處于發(fā)展前期，其價(jià)值并不大于方正品牌，有利于品牌掌控，利于傳播陳楚生猶如一張白紙，利于形象塑造，形象塑造越好，賦予的品牌價(jià)值越高性?xún)r(jià)比最高，所付出的價(jià)格相對(duì)低，收益大,,,進(jìn)取的、健康的動(dòng)感的、信賴(lài)的,品牌主張創(chuàng)·新生活N,品牌定位新一代科技生活伙伴,《新周刊》娛樂(lè)編輯 胡赳赳（男性） 快男無(wú)疑是當(dāng)今的熱點(diǎn)，一般一次選秀的冠軍是經(jīng)過(guò)唱片公司、經(jīng)濟(jì)公司、電視臺(tái)及某些機(jī)構(gòu)綜合打造的

24、一個(gè)新星。這股熱浪至少會(huì)持續(xù)2年。最優(yōu)的可能是找一個(gè)當(dāng)紅的藝人，但費(fèi)用較高不劃算。因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)分化嚴(yán)重，80－85后的人比較關(guān)注快男，陳楚生在這個(gè)年齡層次中有一種榜樣的力量。簽他性?xún)r(jià)比較高。方正給人的一貫形象比較低調(diào)、理性，可以通過(guò)這次活動(dòng)改變一下品牌形象，變得時(shí)尚、動(dòng)感、活潑一些。,《中國(guó)新聞周刊》編輯 丁小姐 大眾不會(huì)排斥這樣的娛樂(lè)節(jié)目。今年的快男相對(duì)以往的超女要更健康、正面的多。如果用陳楚生做代言不會(huì)認(rèn)為是負(fù)面的，或是炒作的

25、，（如果炒作能達(dá)到效果，也是好事），關(guān)鍵是要看企業(yè)所用傳達(dá)的信息是否與代言人相符。個(gè)人認(rèn)為陳楚生的本土化感覺(jué)比較強(qiáng)，他不是時(shí)尚或前衛(wèi)的代言。,MUSIC RADIO 音樂(lè)之聲 蔡小姐大家比較喜歡陳楚生的淡定自若和沉著內(nèi)斂的氣質(zhì)。從音樂(lè)角度出發(fā)，會(huì)有較好的發(fā)展陳楚生已經(jīng)脫離了快男的影子了，已經(jīng)成長(zhǎng)為其本人，fans很多，總體來(lái)看，若代言的話(huà)，會(huì)對(duì)品牌有提升作用。,媒體對(duì)快樂(lè)男生代言的反饋,它的收視率是的10倍收視率保持在1.2個(gè)百

26、分點(diǎn). 加油好男兒只有0.1個(gè)百分點(diǎn)快樂(lè)男生注重演唱的實(shí)力，加油好男兒注重外形及舞臺(tái)的形象 快樂(lè)男生是選歌手，加油好男兒是選美快男 13強(qiáng)發(fā)行唱片為主 ，好男 影視發(fā)展為主,2007《加油！好男兒》總決賽上海地區(qū)收視率為7點(diǎn)左右6月1日加油好男兒收視率1.1％。,7月20日晚快男總決賽，在央視索福瑞提供的18城市收視排名中，以2.75％的收視率排名同時(shí)段第一位，不僅是快男比賽中最高收視率，也是同類(lèi)型節(jié)目中最高。 6月1日“好男

27、”總決賽11進(jìn)9的比賽，全國(guó)18個(gè)主要省會(huì)、直轄市的收視率達(dá)到1.8％,7月20日晚的“快男”總決賽，在央視索福瑞2.75％的收視率排名同時(shí)段全國(guó)第一位。2007《快樂(lè)男聲》總體累積觀(guān)眾的收視規(guī)模超過(guò)3億。 “快樂(lè)男聲”的定位是：快樂(lè)、陽(yáng)光、健康。3億的觀(guān)眾規(guī)模中，天津、北京、成都、重慶、長(zhǎng)沙、上海等城市的收視表現(xiàn)最好尤其是天津、北京以及長(zhǎng)沙三個(gè)城市，收視貢獻(xiàn)均高達(dá)11.45%以上。,快樂(lè)男聲收視情況,快樂(lè)男聲個(gè)城市收視率,快

28、樂(lè)男聲受眾收視率,陳楚生歌迷主要分布,歌迷已海南，廣東，湖南，江蘇分布最為集中，且最為狂熱其他地區(qū)也存在大量陳楚生歌迷會(huì)歌迷主要集中在各個(gè)省市的省會(huì)及發(fā)達(dá)地區(qū),,陳楚生歌迷主要地區(qū),性別分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了專(zhuān)輯后，受眾比例將會(huì)調(diào)整到女性 和男性各50%，這也是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定的比例。分析：歌迷以25-35歲占60%，18-25歲占20%，14-18歲占10%，其他占10%。文化分析：大學(xué)文化

29、程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30%，初中及以下文化程度歌迷占10%。職業(yè)分析：白領(lǐng)歌迷占50%，學(xué)生歌迷占30%，金領(lǐng)歌迷占10%，其他歌迷占10%。消費(fèi)分析：主動(dòng)消費(fèi)占70%，被動(dòng)消費(fèi)占30%。區(qū)域分析：歌迷主要分布在全國(guó)北京、天津、深圳、海南、長(zhǎng)沙、成都等一至三級(jí)城市,陳楚生歌迷群體分析,與方正筆記本受眾人群高度匹配，符合筆記本消費(fèi)城市歌迷受眾主要以１８至３５歲為主陳楚生淡定從容的性格也將受眾延續(xù)到１４～１８歲

30、與３５歲～４５歲兩部分人群,陳楚生簡(jiǎn)介,中文名（Chinese Name）：陳楚生出生日期（Birthday）： 6月23日性別（Sex）：男體重（Weight）：62kg身高（Height）： 175cm血型（Blood Type）：O型星座（Horoscope）：巨蟹座特長(zhǎng)（Specialty）：吉他家庭成員（Family）：父母、哥哥、嫂子嗜好（Hobby）：桌球、足球?qū)ψ约旱脑u(píng)價(jià)（Appraise）：為人誠(chéng)懇

31、座右銘（Motto）：堅(jiān)持就是勝利最欣賞自己的地方（Appreciate)：性格電影（Movies）：《這個(gè)殺手不太冷》、 《瘋狂的石頭》書(shū)籍（Book）：《達(dá)·芬奇密碼》音樂(lè)（Music）：民謠、搖滾、R&B歌手（Singer）：許巍、科特科本男演員（Actor）：劉德華、梁朝偉女演員（Actress）：李嘉欣顏色（Color）：黑、白,陳楚生的音樂(lè)歷程,1995年,

32、開(kāi)始愛(ài)上吉它1999年，曾去自家附近的一間小酒吧彈唱2000年7月，開(kāi)始去深圳一家酒吧彈唱2000年8月，參加了深圳傲旗音樂(lè)制作公司同酒吧聯(lián)合舉辦的深圳本土原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)2000年8、9月，在深圳廣播電臺(tái)夏冰主持的《我唱我歌》欄目做現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)及現(xiàn)場(chǎng)彈唱，并且連續(xù)一周播放自己創(chuàng)作的歌曲2001年8月，同李湘、金海心參加北京光線(xiàn)電視在廣州理工大學(xué)舉辦的現(xiàn)場(chǎng)演出2001年9月，參加上海舉辦的亞洲音樂(lè)節(jié)新人大獎(jiǎng)賽，并獲得最具潛質(zhì)歌手獎(jiǎng)2

33、002年1月，參加深圳電視臺(tái)拍攝的一部貴州扶貧愛(ài)心活動(dòng)短片，演唱該片子的主題曲《大山的孩子》2003年，獲得全國(guó)ＰＵＢ歌手大賽冠軍2006年到07年4月，在深圳寶安新面孔 BIG BOY樂(lè)隊(duì)做主唱《鳳凰花又開(kāi)》獲得2006年度鵬城歌飛揚(yáng)十大金曲《有沒(méi)有人告訴你》獲得2007年第一季度鵬城歌飛揚(yáng)金曲獎(jiǎng),藝人分析,形象：親近。他的眼神中可以看出那旦定自若的沉著。他沒(méi)有出眾的外表，卻有一副充滿(mǎn)魅力的嗓音，他沒(méi)有偶像派那十足的吸引力，

34、卻有一種特立獨(dú)行的震撼感。聲音：獨(dú)特。雖然他與齊秦聲音的質(zhì)感有些許相似，但是他們歌唱時(shí)候的情懷是完全不同的。齊秦是一匹在曠野和都市之間奔跑、在大眾和自我之間徘徊的蒼狼，而陳楚生是懸崖決定望明月舐舔傷口的麋鹿。性格：堅(jiān)韌。他曾經(jīng)與許多已成名的歌手一樣在酒吧里沉浸了無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜，忍受著暄鬧惡俗的嘈雜聲中堅(jiān)定自已的那份信念守著那份音樂(lè)的夢(mèng)想，那種激情燃燒的歲月并沒(méi)有讓陳楚生隨波逐流，歌聲卻越聽(tīng)越純凈。,陳楚生兩年演藝規(guī)劃（20

35、07—2008）,資料來(lái)源：天娛傳媒公司,第一年 　發(fā)行個(gè)人首張專(zhuān)輯 發(fā)行個(gè)人出版物（音樂(lè)故事或?qū)懻妫?參加快樂(lè)男聲巡回演唱會(huì) 參加國(guó)內(nèi)各指標(biāo)性頒獎(jiǎng)典 代言國(guó)內(nèi)一、二線(xiàn)品牌廣告第二年 　發(fā)行個(gè)人第二張?jiān)瓌?chuàng)大碟并首次兼制作人　　　　 與國(guó)際一線(xiàn)藝人合作同臺(tái)或合唱一首歌曲

36、 舉辦一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì) 獲得中國(guó)各大指標(biāo)性排行榜大獎(jiǎng) 代言國(guó)際一線(xiàn)品牌廣告,第一張唱片制作時(shí)間表,陳楚生的唱片計(jì)劃,唱片定位,一種被歲月磨練的沉默不語(yǔ)的味道，一種有故事的人淡淡一笑給人滄桑感的味道，一種會(huì)讓人覺(jué)得寂寞無(wú)奈，卻又剛好碰上和風(fēng)一過(guò)，心中一暖的味道。這就是陳楚生，一個(gè)有著親和感染力的藝人，吉他和獨(dú)特的聲線(xiàn)演繹風(fēng)格，使得他有著不張揚(yáng)但持續(xù)的前進(jìn)動(dòng)力，豐富的閱

37、歷和不俗的創(chuàng)作能力使得他更有別人不具備的優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)作藝人的陣營(yíng)里他又具有了超強(qiáng)的人氣關(guān)注度。 在比照當(dāng)前的當(dāng)紅藝人中，陳楚生應(yīng)走流行親和的POP民謠路線(xiàn)，阿牛，林一峰等唱作藝人都是較好的范例，但他們都不是一線(xiàn)歌手，所以民謠一線(xiàn)市場(chǎng)還是相對(duì)空白。所以相信楚生的唱片可以填補(bǔ)這個(gè)空白．,有沒(méi)有人告訴你,《有沒(méi)有人告訴你》陳楚生當(dāng)火車(chē)開(kāi)入這座陌生的城市, 那是從來(lái)就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的霓虹. 我打開(kāi)離別時(shí)你送我的信件, 忽然感到無(wú)比的思念

38、. 看不見(jiàn)雪的冬天不夜的城市, 我聽(tīng)見(jiàn)有人歡呼有人在哭泣. 早習(xí)慣穿梭沖滿(mǎn)誘惑的黑夜, 但卻無(wú)法忘記你的臉. 有沒(méi)有人曾告訴你我很愛(ài)你, 有沒(méi)有曾在你日記里哭泣. 有沒(méi)有人曾告訴你我很在意, 在意這座城市的距離.,陳楚生演出現(xiàn)場(chǎng),,,人氣指數(shù),,,,,,,知名度由于快樂(lè)男生的收視率使其知名度相當(dāng)高美譽(yù)度爭(zhēng)議少，媒體報(bào)道多為正面積極的內(nèi)容，在受眾中美譽(yù)度高,目標(biāo)人群主要為年輕族群，18~35歲占據(jù)80%。Fan

39、s 分化正常。不是fans的不厭惡。內(nèi)涵原創(chuàng)的精神增添了充滿(mǎn)才華的內(nèi)涵，并具有品質(zhì)信賴(lài)感背景不斷奮斗積極進(jìn)取的精神，符合方正科技的理念個(gè)性?xún)?nèi)斂、穩(wěn)重，淡定但不失活力，深受消費(fèi)者喜歡形象形象健康、積極進(jìn)取，符合科技品牌形象定位,創(chuàng)意結(jié)合個(gè)人形象以及拿吉它形象便于創(chuàng)意傳播個(gè)人宣傳從經(jīng)濟(jì)公司規(guī)劃來(lái)看，具有個(gè)人發(fā)展前景，與個(gè)人宣傳結(jié)合具有傳播價(jià)值。視覺(jué)運(yùn)用個(gè)人形象、身份適合視覺(jué)的運(yùn)用及傳播,發(fā)展前景具有發(fā)展前景也

40、具有發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性負(fù)面報(bào)道目前不具有負(fù)面報(bào)道。但未來(lái)的負(fù)面報(bào)道具有風(fēng)險(xiǎn)。代言形象干擾目前個(gè)人代言品牌少，品牌干擾低。價(jià)格與價(jià)值性?xún)r(jià)比最高,品牌匹配度,傳播性,風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,方正筆記本代言人評(píng)價(jià)體系,知名度美譽(yù)度高目標(biāo)人群高度匹配堅(jiān)忍不拔，積極進(jìn)取的精神也符合方正企業(yè)理念堅(jiān)持原創(chuàng)的風(fēng)格，與方正集團(tuán)原創(chuàng)科技背景也很匹配形象健康，淡定從容不失活力未來(lái)具有較好的發(fā)展前景，代言品牌少，具有高度性?xún)r(jià)比,預(yù)期代言收益評(píng)估,在市場(chǎng)

41、中形成了持續(xù)話(huà)題與熱點(diǎn)有效提高方正筆記本及方正科技品牌知名度，擴(kuò)大影響力在目標(biāo)人群中一定程度的提高了產(chǎn)品形象的美譽(yù)度初步建立了方正科技品牌創(chuàng)新活力的聯(lián)想度將方正科技創(chuàng)新活力的理念具象化利用知名形象拉動(dòng)3至6級(jí)城市產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)入并開(kāi)始實(shí)施方正科技三年品牌策略為下階段品牌策略的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ),陳楚生未來(lái)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性，以及負(fù)面報(bào)道風(fēng)險(xiǎn) 陳楚生未來(lái)發(fā)展前景在其經(jīng)濟(jì)公司的市場(chǎng)運(yùn)作，具有不確定性。選秀活動(dòng)的負(fù)面性

42、 目前選秀活動(dòng)繁多，社會(huì)對(duì)選秀的評(píng)論趨于負(fù)面。消費(fèi)者自然歸類(lèi)的不利性 消費(fèi)者有可能會(huì)把陳楚生代言產(chǎn)品與超女代言的IT產(chǎn)品自然歸類(lèi),代言三大風(fēng)險(xiǎn),與經(jīng)濟(jì)公司確定陳楚生未來(lái)一年發(fā)展規(guī)劃。宣傳淡化選秀活動(dòng)概念，強(qiáng)化原創(chuàng)精神并樹(shù)立親和、進(jìn)取、奮斗的內(nèi)在品質(zhì)廣告品質(zhì)有效區(qū)隔神州、TCL當(dāng)年代言人使用形式,風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議,代言人價(jià)值挖掘及運(yùn)用,,3,不能指望代言人為我們做什么而是我們能夠利用代言人做什么,當(dāng)代言人合

43、同到期之后，方正的品牌形象及個(gè)性依然清晰,行為搭配 利用代言人標(biāo)志性動(dòng)作進(jìn)行創(chuàng)意傳播（小羅—聯(lián)想、成龍—VISA）事件搭配 利用代言人創(chuàng)造的熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播（劉翔破紀(jì)錄—可口可樂(lè)、VISA、NIKE、伊利）名稱(chēng)搭配 利用代言人與產(chǎn)品、品牌名稱(chēng)相似進(jìn)行創(chuàng)意傳播（大小S—聯(lián)想、古天樂(lè)—樂(lè)天）個(gè)性搭配 運(yùn)用代言人顯著個(gè)性具化品牌個(gè)性進(jìn)行傳播（大小S—聯(lián)想手機(jī)、葛優(yōu)—神州行）形象搭配

44、 利用代言人突出形象具化品牌形象進(jìn)行傳播（足球明星—百事、劉翔、易建聯(lián)—安利紐崔萊）背景搭配 挖掘代言人眾所周知的背景或經(jīng)歷進(jìn)行創(chuàng)意傳播（ADIDAS—阿瑞納斯、貝克漢姆）,代言人運(yùn)用規(guī)律,代言人價(jià)值結(jié)合,,,方正筆記本,陳楚生,堅(jiān)持原創(chuàng)的精神進(jìn)取奮斗的品質(zhì)充滿(mǎn)活力的職業(yè)信賴(lài)健康的形象靠技術(shù)取得成功,高知名度美譽(yù)度集中的受眾人群個(gè)人宣傳的價(jià)值,中國(guó)強(qiáng)大集團(tuán)企業(yè)正宗傳統(tǒng)的中國(guó)IT高科技的企業(yè)形象,形象價(jià)

45、值事業(yè)價(jià)值歌迷?xún)r(jià)值個(gè)性?xún)r(jià)值媒體價(jià)值公益價(jià)值背景價(jià)值,年輕活力原創(chuàng)音樂(lè)、發(fā)片、演唱會(huì)目標(biāo)消費(fèi)者共享淡定從容，值得信賴(lài)媒體報(bào)道公益形象進(jìn)取的經(jīng)歷,平面TVC應(yīng)用專(zhuān)題網(wǎng)站、MV植入，路演定向消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌個(gè)性持續(xù)關(guān)注，熱點(diǎn)支持公益活動(dòng)、公關(guān)TVC,,,,,,,,,,,,,,,陳楚生七大價(jià)值,方正筆記本傳播推廣規(guī)劃,,3,品牌重塑階段傳播原則,以注入活力（創(chuàng)新活力、科技

46、品質(zhì)、人文關(guān)懷三個(gè)詞組為方向性）為傳播調(diào)性衡量標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化廣告品質(zhì)執(zhí)行力（細(xì)節(jié)執(zhí)行以及媒體準(zhǔn)確投放）統(tǒng)一形象利用代言人形象，配合代言活動(dòng)，制造市場(chǎng)熱點(diǎn),常規(guī)媒體廣告公益活動(dòng)發(fā)布會(huì),校園活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)POP,專(zhuān)題網(wǎng)站原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作,地面,空中,互動(dòng)端,傳播三種手段,公關(guān)活動(dòng)核心傳播 （蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)） 網(wǎng)絡(luò)傳播（病毒式、網(wǎng)站互動(dòng)式）目標(biāo)消費(fèi)群定向營(yíng)銷(xiāo)傳播（顧客關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)）創(chuàng)新媒體應(yīng)用,資源有限代言人配合有限代言人合作形式有限

47、年輕消費(fèi)者生活形態(tài)所決定的,,諾基亞蜂鳴營(yíng)銷(xiāo),MOTO 音樂(lè)專(zhuān)題網(wǎng)站,KISS——MV《因?yàn)槭桥印?NIKE——小羅踢門(mén)柱,網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播典型案例,王力宏《kiss say goodbey》索愛(ài)手機(jī)廣告植入,MV廣告植入,互動(dòng)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū),視頻播客,創(chuàng)新媒體,挑戰(zhàn)，成就夢(mèng)想激活原創(chuàng)“本”色,思路：與07年方正筆記本品牌定位相吻合，讓受眾覺(jué)得只要有機(jī)會(huì)，我也一樣可以成功校園活動(dòng)將在各個(gè)高校舉辦電子競(jìng)技友誼賽，比賽中突出“

48、挑戰(zhàn)”強(qiáng)調(diào)敢于挑戰(zhàn)才能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，與此主題相吻合校園活動(dòng)中的職業(yè)生涯講座，可以為優(yōu)秀大學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)的機(jī)會(huì)也是需要現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)或針對(duì)該學(xué)生的在校的表現(xiàn)、成績(jī)進(jìn)行選拔，其過(guò)程也是一種為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而拼搏的精神，與活動(dòng)主題相吻合,校園推廣傳播主題,,,,,與招商銀行聯(lián)合推廣,,明星團(tuán)隊(duì)，顛峰競(jìng)技,通過(guò)聯(lián)合招商銀行進(jìn)行高校產(chǎn)品巡展，推廣新品、明星機(jī)型，增加方正品牌的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升,通過(guò)電子競(jìng)技的游戲選手的明星效應(yīng)，提高大學(xué)生的參

49、與度，提升方正品牌的點(diǎn)名率，擴(kuò)大方正品牌在大學(xué)校園里的影響力,,,逐步滲透方正企業(yè)文化,通過(guò)舉辦大學(xué)生職業(yè)生涯主題講座，指導(dǎo)大學(xué)生就業(yè)、擇業(yè)方向，逐步滲透方正企業(yè)文化，增加品牌知名度，及大學(xué)生對(duì)方正品牌、產(chǎn)品的關(guān)注度,高校產(chǎn)品巡展,職業(yè)生涯主題講座,高校電子競(jìng)技賽,逐步滲透方正企業(yè)文化,內(nèi)容,進(jìn)行全方位的代言人廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳與陳楚生高校行巡演活動(dòng)相配合，造成全國(guó)高校范圍內(nèi)一輪傳播高潮,,,,08年3月,,,10月,11月,,,,

50、9月,,,08年2月,,07年12月,08年4月,,,北京：7所高校天津：3所高校,,上海：4所高校南京：4所高校,武漢：6所高校長(zhǎng)沙：6所高校,,,,此階段為各地高校復(fù)習(xí)、寒假期間,沈陽(yáng)：7所高校西安：6所高校,石家莊：3所高校濟(jì)南：2所高校青島：2所高校,校園活動(dòng)安排(每所學(xué)校的活動(dòng)持續(xù)一周左右）：周一啟動(dòng)校園產(chǎn)品巡展周三下午或晚上進(jìn)行職業(yè)生涯講座周四晚上進(jìn)行電子競(jìng)技友誼賽周日結(jié)束一周校園產(chǎn)品巡展活動(dòng),方正筆記