1、平面圖形設(shè)計中的符號原理【摘要】作為視覺傳達(dá)的平面設(shè)計以視覺符號為材料，在符號的識別性與獨(dú)創(chuàng)性的適度結(jié)合中尋求最佳的信息傳達(dá)組合；作為平面設(shè)計的視覺傳達(dá)通過二維材料、復(fù)數(shù)性和風(fēng)格化的圖形設(shè)計、圖文并茂的符號組合、指示符號和象征符號的創(chuàng)造等，將視覺符號轉(zhuǎn)換為信息量更大、識別性更高的圖形符號，實(shí)現(xiàn)設(shè)計傳達(dá)的本質(zhì)功能?！娟P(guān)鍵詞】視覺符號；陌生化；圖形符號；符號圖形化GraphicDesign狹義上指將印刷和電子媒介中的文本與圖像等進(jìn)行純熟組合

2、的一種視覺傳達(dá)設(shè)計。平面設(shè)計的中文意譯與此接近，指以二維性媒介和圖形為特征的設(shè)計，以此與動態(tài)的影視設(shè)計、立體的展示設(shè)計等相區(qū)分。一、用于傳達(dá)的視覺符牛津英漢詞典里，Graphic詞源有文字、圖表、圖像等視覺符號（visualsymbols）的基本含義。視覺符號是非言語的圖形符號，類型上可分為文本符號（TEXT）、圖像扭CON）符號、指示符號扭NDEX）和象征符號（SYMBOL）。設(shè)計傳達(dá)中的圖像符號除具象與抽象圖形外，還包含各類圖像與文

3、本的復(fù)雜混合。文字符號比較特別，它兼有聽覺符號和視覺符號兩種類型?！奥犛X的、‘時間的’符號就其特征而言，傾向于象征，視覺的、‘空間’的符號在特征上則傾向于圖像”，文字符號“通常以聽覺方式出現(xiàn)的言語交流，當(dāng)它被記錄下來或印刷成文字時，就成了視覺三、平面圖形設(shè)計中的符號原理瞬間識別優(yōu)先：現(xiàn)代生活的節(jié)奏越來越快，信息空間越來越擁擠，大眾的瀏覽眼光越來越苛刻?，F(xiàn)代設(shè)計的時效性是傳達(dá)功能是否有效實(shí)現(xiàn)的前提，即在一定時限里能迅速喚起受眾的關(guān)注和認(rèn)知

4、（包括強(qiáng)迫性接受）。瞬間識別優(yōu)先是在對信息準(zhǔn)確判定的設(shè)計定位上，順應(yīng)現(xiàn)代生活方式的節(jié)奏，爭取第一時間給受眾以第一印象，以概括性的符號組合來準(zhǔn)確、有效、高效地傳達(dá)信息。一個圖形無論是否單純或復(fù)雜，如果首先是容易瞬間識別的，才能夠引發(fā)受眾的留意或關(guān)注。否則再好的圖形也失去了交流上的意義。從高速公路的廣告看板，到廣告密集的報紙、雜志、網(wǎng)頁等等，不同的媒介形式對瞬間識別的要求有所不同，因此對視覺符號的優(yōu)化組合也會有所不同。一般而言，簡化、概括和

5、人性化的視覺符號，更容易被迅速識別和引人注目，排除多余的干擾，達(dá)到良好的傳達(dá)效果。5個左右字母組合的品牌命名，總是要在瞬間識別上優(yōu)先于過多的字母組合。在符號的設(shè)計契合于各種目標(biāo)定位的設(shè)計學(xué)基礎(chǔ)上，瞬間識別優(yōu)先是知覺心理學(xué)方面的形式表狐亦是平面設(shè)計自身重要的一種傳達(dá)特性。熟悉的陌生感：一個圖形能方便瞬間識別，還要有利于記憶和認(rèn)知，這才是一個有效的符號。“陌生化”理論認(rèn)為，“使我們?nèi)绱耸煜さ臇|西‘陌生化’，‘創(chuàng)造性地?fù)p壞’習(xí)以為常的、標(biāo)準(zhǔn)的