1、強(qiáng)生廣告語的語義分析摘要：文章從語義學(xué)的雙關(guān)語和指稱兩個方面對“強(qiáng)生，因愛而生”這句廣告語進(jìn)行了簡要的探析，希望對以后的廣告語創(chuàng)作有進(jìn)一步的幫助。關(guān)鍵詞：強(qiáng)生；雙關(guān)語；指稱中圖分類號：H030文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16740432（2013）01018510引言當(dāng)今市場上的商品琳瑯滿目，如何讓其產(chǎn)品在劇烈的市場競爭中占有一席之地，打動消費(fèi)者？廣告是一條不錯的渠道，廣告語便是品牌主張的一個載體，在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。而從廣告語中折

2、射出的語義特征卻成為研究者們熱衷的對象。廣告語玩的是文字游戲，但不是華麗詞藻的堆積，不用講求詩一般的意境，要講究用詞用句，保持結(jié)構(gòu)，語法的正確性?！皬?qiáng)生，因愛而生”就是一個很好的例子。1雙關(guān)語的巧妙運(yùn)用“雙關(guān)，就是有意識地使用同一個詞語、同一句話，在同一個上下文中，同時兼有兩層（或兩層以上）的意思”，是一種言在此而意在彼的修辭方式。就構(gòu)成條件看，雙關(guān)可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩類。語義雙關(guān)是利用了一個詞語所具有的兩種或者更多的意義，在一定

3、的語境中，為了達(dá)到有效、含蓄、幽默地表達(dá)思想和情以及提高表達(dá)效果的目含有了特殊的意義。因?yàn)橛袗?，所以會有頑強(qiáng)的生命力，這也正是所有人對寶寶的祝福和鼓勵。無論對哪一領(lǐng)域付出的關(guān)注、開展的公益項(xiàng)目，強(qiáng)生都盡力幫助健康事業(yè)的促進(jìn)、保健基礎(chǔ)設(shè)施的提高，并不斷尋求最適宜的方法，使明天的生活變得更加健康、美好。這也是強(qiáng)生百年發(fā)展的宗旨。2強(qiáng)生這一指稱的多樣性在語義學(xué)中，指稱（reference）通常被用來解釋名詞（noun）或代詞（pronoun）

4、和用他們來命名的具體目標(biāo)（object）之間的關(guān)系。所提到的目標(biāo)對象被稱作文字的“指稱對象（referent）”。而原始指稱論只注重對專名的描述。Nida也曾說過：“事實(shí)上，文字符號的指稱物并不是現(xiàn)實(shí)世界中的物體，而是人們對客觀世界中的物體、事件、抽象事物和相互關(guān)系產(chǎn)生的一個或一組概念?！保∟ida，1975：14）這樣，“指稱”的概念就不只局限于物質(zhì)實(shí)體，也可以是精神試題，即指稱可以發(fā)生在“心理投射世界?！本駥?shí)體可以是非現(xiàn)實(shí)實(shí)體、抽