1、日企紙上兵敗日本消費(fèi)電子并沒有消亡，甚至沒有衰敗，其業(yè)績(jī)背后是一個(gè)深層次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的故事。虧損，虧損，還是虧損。不知不覺，日本家電企業(yè)為自己精心炮制的的虧損形象已經(jīng)在中國(guó)深入人心，唱衰日本的各種論調(diào)頗有市場(chǎng)。然而，不為人知的是，這些日本家電企業(yè)的虧損究竟為何，它們真的在虧損嗎？答案當(dāng)然是否定的，甚至，這些所謂的家電企業(yè)早已不是家電企業(yè)。被誤讀的虧損數(shù)據(jù)2012年10月31日，東芝、松下同時(shí)宣布下調(diào)2012年財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，東芝預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)利

2、潤(rùn)將下降13%，松下則預(yù)計(jì)凈虧損7650億日元（約合95.5億美元）。事實(shí)真的如此嗎？這些數(shù)據(jù)背后究竟隱藏著怎樣的陰謀？日本于每年3月底結(jié)束財(cái)務(wù)年度，通過松下的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，松下2012財(cái)年上半年累計(jì)銷售額為36382億日元，比2011財(cái)年同比下滑9%，但是令人震驚的是，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到874億日元，比2011財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)同比83.6%。松下預(yù)計(jì)2012財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)是1400億日元，比2011財(cái)年增長(zhǎng)220%。任何一家中國(guó)家電企業(yè)都無(wú)

3、法做到營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)超過50%，大部分是下滑，而松下是增長(zhǎng)220%。雖然松下收入下滑，但其利潤(rùn)卻增加了，也就是說松下產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的戰(zhàn)略重心所在。在中國(guó)銷售異?；鸨┑膇Phone手機(jī)中，有34%的零部件來自日本，這其中包括傳感器、電子羅盤、藍(lán)牙模塊及各種芯片等一系列重要零部件。就拿東芝來講，近年來，隨著中國(guó)、韓國(guó)在數(shù)碼家電領(lǐng)域的崛起，東芝已無(wú)心戀戰(zhàn)，而是轉(zhuǎn)向技術(shù)門檻更高的高端消費(fèi)電子領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。2009年，東芝與索尼、IBM合作推出了配

4、備有多核微處理器的CellRegza液晶電視。2010年9月，東芝推出全球讀寫速度最快的SDHC存儲(chǔ)卡。東芝公司中國(guó)總代表、東芝（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁桐山輝夫曾在2011年明確表示，“10年之前，民用家電只要在全世界賣出去1000萬(wàn)臺(tái)，一般就能賺錢。但現(xiàn)在的情況是，就算賣得更多，也依然沒有利潤(rùn)?！焙柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張瑞敏曾在2007年表示，白色家電的利潤(rùn)已經(jīng)薄得如刀刃，利潤(rùn)率僅在2%3%之間，如果加上我們的維修服務(wù)成本，可以說，海爾是