1、西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的分析西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的分析中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2012）230009021奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1奉節(jié)臍橙品質(zhì)優(yōu)良，形成了良好的市場口碑奉節(jié)臍橙是指原產(chǎn)于重慶奉節(jié)縣的臍橙，因其無籽、果肉多汁，色澤鮮艷、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鮮甜可口而著稱于世。奉節(jié)臍橙在國內(nèi)水果評比中多次獲獎，2006被授予中華名果稱號。2010年奉節(jié)18萬噸臍橙暢銷全國，創(chuàng)歷史最高水平。1.2

2、奉節(jié)臍橙已成為奉節(jié)縣的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟效益明顯奉節(jié)縣在發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)之前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)只有三大坨（土豆坨、玉米坨、紅薯坨），農(nóng)民生活難達溫飽，經(jīng)濟來源十分有限。1979年，奉節(jié)縣開始建立外貿(mào)臍橙基地，經(jīng)過多年的打拼，奉節(jié)臍橙種植面積已逾20萬畝，今年的總產(chǎn)有18萬多噸，銷售收入達7.2億元，養(yǎng)活了全縣13的農(nóng)業(yè)人口，主產(chǎn)區(qū)果農(nóng)人均年純收入達5600元。1.3奉節(jié)臍橙十分重視科技創(chuàng)新以促進和鞏固其產(chǎn)品優(yōu)勢隨著規(guī)模的擴大，奉節(jié)臍橙面臨的鮮銷壓力越來

3、越大，特別是湖北、江西等省份的中熟臍橙迅猛發(fā)展，奉節(jié)臍橙面臨嚴峻的挑戰(zhàn)的情形下，積極開展科技研發(fā)，加大科技育種力度，先后培育出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的早熟品種奉節(jié)秋橙（91臍橙）、中熟品種奉節(jié)臍橙（721）、晚熟品種奉節(jié)晚橙（951）三個地方良種，奉節(jié)晚橙的開發(fā)錯開了贛南湘南桂北帶柑桔的上市期，采摘價格可以賣到2元以上，果農(nóng)收入可以增加一倍。簡歷大全1.4奉節(jié)臍橙已形成較為成熟的企業(yè)合作社農(nóng)戶的合作模式我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)生產(chǎn)模式是以家庭為單位進行

4、，導(dǎo)致生產(chǎn)分散、生產(chǎn)規(guī)模小，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，產(chǎn)品在市場上缺乏議價能力，極易受到市場風險的影響，導(dǎo)致農(nóng)戶利益受損。企業(yè)合作社農(nóng)戶的合作模式是我國農(nóng)產(chǎn)品在現(xiàn)行生產(chǎn)模式下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的最佳解決方案。如今僅在重慶市工商局正式注冊的奉節(jié)縣臍橙種植專業(yè)合作社就多達160余家。企業(yè)合作社農(nóng)戶的合作模式集聚了臍橙生產(chǎn)能力，降低了果農(nóng)的的市場風險，有利于產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。1.5奉節(jié)臍橙正逐步形成和發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)2009年5月中國果品流通協(xié)會決定授

5、予你縣中國橙都稱號，奉節(jié)準備以此為契機，通過弘揚臍橙產(chǎn)業(yè)文化，舉辦臍橙文化節(jié)、橙園采摘生態(tài)旅游等活動，同時整合奉節(jié)諸如長江三峽、歷史文化等旅游資源，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。2奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)存在的問題2.1品牌意識薄弱，重生產(chǎn)而不重品牌建設(shè)奉節(jié)臍橙品質(zhì)優(yōu)良，市場潛力大，當?shù)卣腿罕姸几叨戎匾?，也對未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了規(guī)劃到2020年，奉節(jié)縣總產(chǎn)量50萬噸，年處理鮮果20萬噸、年產(chǎn)粒粒橙飲品30萬噸，年接待生態(tài)旅游人數(shù)50萬人，綜合銷售收入25億

6、元以上，從業(yè)人員年收入達到小康標準，使奉節(jié)縣成為名符其實的中國橙都白帝城特色生態(tài)旅游圣地和亞洲最大的晚熟臍橙基地。但在加大臍橙生產(chǎn)的同時，對品牌建設(shè)卻意識薄弱，品牌建設(shè)意識的缺乏又突出表現(xiàn)在廣告宣傳方面：（1）廣告宣傳的資金投入方面非常缺乏。目前奉節(jié)臍橙在廣告宣傳上的資金投入非常有限，或者說專門的廣告費支出基本沒有。而且這也是我國目前農(nóng)產(chǎn)品的通病，在資訊如此發(fā)達、紛繁的今天，我們在各種傳播媒體上很少會看到農(nóng)產(chǎn)品的廣告，即使有也缺乏整體的

7、規(guī)劃。（2）廣告宣傳形式單一。由于缺乏廣告經(jīng)費，奉節(jié)臍橙的廣告宣傳形式也非常單一甚至有些原始，目前奉節(jié)臍橙的廣告，引導(dǎo)果農(nóng)科學種植、優(yōu)質(zhì)種植，為產(chǎn)品品質(zhì)打好堅實的基礎(chǔ)；在采摘季節(jié)應(yīng)在檢驗檢疫合格基礎(chǔ)上對鮮果按質(zhì)量檔次進行挑選、分裝，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。3.4政府應(yīng)加強對特色產(chǎn)業(yè)的支持力度首先，地方政府應(yīng)制定鼓勵特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)外人流、物流、資金流向特色產(chǎn)業(yè)匯集，從而形成特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的人、財、物的基礎(chǔ)條件。同時要求與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的

8、管理部門以及技術(shù)服務(wù)部門要切實轉(zhuǎn)變政府職能，提升政府的公共服務(wù)的質(zhì)量和效率。思想?yún)R報其次，地方政府可以利用其公信力，為特色產(chǎn)業(yè)打破地域市場限制和保護政策進行奔走磋商，為特色產(chǎn)業(yè)開辟新市場、提高銷售業(yè)績吶喊助威，就如同各國元首到他國訪問時都會有本國工商業(yè)代表隨同訪問，其間各國元首會為本國產(chǎn)品擴大銷量進行公關(guān)，更有甚者，國家領(lǐng)導(dǎo)人直接為本國產(chǎn)品進行營銷宣傳。3.5加強品牌保護力度品牌保護，就是對品牌所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，

9、防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為的發(fā)生。首先，政府應(yīng)制定更為嚴格和詳細的法律法規(guī)，同時，各相關(guān)部門應(yīng)密切配合、堅決查處此類違法行為，以維護正常的市場秩序和品牌所有者的合法權(quán)益；其次，企業(yè)應(yīng)加強品牌的自我保護意識，采取有效措施構(gòu)筑品牌保護屏障，與侵權(quán)行為作堅決的斗爭，最大限度地減少被假冒侵害帶來的損失，并及時通過媒體澄清事實真相，維護自身的品牌形象。參考文獻［1］諶飛龍.論土特產(chǎn)品牌建設(shè)與區(qū)域特色經(jīng)濟振興［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學，2007.［2

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