1、自1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演進(jìn)和以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的眾多企業(yè)的發(fā)展始終受到人們廣泛的關(guān)注。經(jīng)過十六年的探索,如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫過去的稚氣,向著理性清晰的目標(biāo)發(fā)展前進(jìn)。這個(gè)目標(biāo)關(guān)注的是企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特有的商業(yè)系統(tǒng)中創(chuàng)造價(jià)值,使日益龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)買單,企業(yè)在獲得利潤(rùn)和用戶價(jià)值的同時(shí),也能夠在市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)展。
　　 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)新的行業(yè),但是也不缺乏復(fù)制。在經(jīng)過市場(chǎng)的

2、篩選淘汰之后而成功生存下來的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都具有自己的獨(dú)特性和不可復(fù)制的特征,都擁有自己獨(dú)特的“賣點(diǎn)”,換句話說,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過十幾年的歷練之后,如今真正看重的是企業(yè)能夠賺錢的能力,是商業(yè)模式。商業(yè)模式是企業(yè)如何贏利的核心邏輯,是企業(yè)如何利用資源綜合諸多生產(chǎn)要素和競(jìng)爭(zhēng)合力創(chuàng)造價(jià)值的核心邏輯。這里的商業(yè)模式不僅僅是從概念的角度出發(fā),而是實(shí)實(shí)在在的具備實(shí)踐操作能力的各種要素的結(jié)合。對(duì)商業(yè)模式的關(guān)注,使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)回歸到了商業(yè)活動(dòng)的本質(zhì),對(duì)商業(yè)

3、目標(biāo)的追求更加理性且更加明確。找到成功商業(yè)模式的企業(yè)既順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展要求,又在新技術(shù)的更新?lián)Q代中保持活力,真正具備了持續(xù)贏利的能力。
　　 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)換代,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的形成離不開技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和影響。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展不但改變了傳播形態(tài),而且也從根本上改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體的活動(dòng)形式。技術(shù)的變化影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn),也在改變著媒體價(jià)值鏈所包含的價(jià)值活動(dòng)之間的聯(lián)系。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的

4、價(jià)值鏈中,技術(shù)模塊是其運(yùn)作的支撐,在推動(dòng)價(jià)值活動(dòng)重新分解和重組的過程中發(fā)揮著巨大的驅(qū)動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于在這些價(jià)值活動(dòng)中滲入的技術(shù)條件的本質(zhì)差異。技術(shù)貫穿于價(jià)值鏈的各個(gè)方面,互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的技術(shù)特征使其整個(gè)價(jià)值活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,從內(nèi)容的創(chuàng)作方式、資源整合的形式以及傳輸渠道和呈現(xiàn)終端都發(fā)生了根本性的變化。
　　 本文以價(jià)值鏈作為商業(yè)模式的基本分析工具,采用文獻(xiàn)研究法、歸納法、案例分析法等多種研究方法,對(duì)商

5、業(yè)模式、價(jià)值鏈原理和互聯(lián)網(wǎng)媒體及其技術(shù)發(fā)展等基本概念進(jìn)行了細(xì)致的梳理,并在此基礎(chǔ)上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值鏈進(jìn)行分解和分析,理清各個(gè)價(jià)值活動(dòng)之間的聯(lián)系,發(fā)掘技術(shù)因素在價(jià)值鏈的構(gòu)成和重組方面的重要作用,并對(duì)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用方式進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下價(jià)值鏈重組的可能,對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式進(jìn)行解析。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值鏈系統(tǒng)進(jìn)行分析之后,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式總結(jié)了分析結(jié)論,對(duì)其發(fā)展方向提出了一些自