1、平面設(shè)計(jì)第一章緒論第一章緒論一、基本概念1、設(shè)計(jì)的內(nèi)涵英文：指進(jìn)行某種創(chuàng)造時(shí)計(jì)劃、方案的展開過程，即頭腦中的構(gòu)思。中文：動(dòng)腦筋、想辦法、找竅門、安排、計(jì)劃、制定方案等含義。廣義：設(shè)計(jì)是一種有目的的創(chuàng)造活動(dòng)。它既可以指這種活動(dòng)本身，此時(shí)它的詞性是動(dòng)詞；同時(shí)“設(shè)計(jì)”也可以指這種活動(dòng)的結(jié)果，此時(shí)它的詞性是名詞。外延：“設(shè)計(jì)”一詞的外延非常廣泛，不僅僅局限于某一領(lǐng)域。設(shè)計(jì)已深入到人類的知識(shí)體系中，尤其在應(yīng)用學(xué)科中，設(shè)計(jì)是人為事物和活動(dòng)的本質(zhì)因素

2、所在。2、平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是一種有目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，平面設(shè)計(jì)是這種活動(dòng)所要采取的形式之一。平面設(shè)計(jì)就是以文字、符號(hào)、造型來捕捉美感，表達(dá)意象，表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃。3、設(shè)計(jì)的本源人們一直尋找能夠用視覺符號(hào)思想感情的方法。它深受意識(shí)形態(tài)的影響，其超大型風(fēng)格因素是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的縮

3、影，代表著一種濃縮的時(shí)代精神。早期的畫即是字，字即是畫，即所謂的“書畫同源”。文字的產(chǎn)生使平面上的基本元素得以完美地組合，印刷的發(fā)展及為此提供了舞臺(tái)。這意味著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的真正開始。4、平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)（1）手段性設(shè)計(jì)本身不是目的，而是手段，它不可能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品是一種中介，它的核心目的是最終傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。因此當(dāng)衡量一個(gè)作品好壞的時(shí)候，是否達(dá)到設(shè)計(jì)要求、能否實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的是首要的指標(biāo)。（2）主觀性設(shè)計(jì)過程是設(shè)計(jì)師按照自己的主觀意

4、愿對(duì)設(shè)計(jì)資源和素材的重新組織、整合過程。主觀性是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特性。對(duì)于同一個(gè)設(shè)計(jì)主題，不同的設(shè)計(jì)師有不同的設(shè)計(jì)方案。這異。一方面，設(shè)計(jì)的風(fēng)格是獨(dú)有的、特別的、民族的，一人知方水土養(yǎng)育了一方設(shè)計(jì)師，形成該地域的特色。另一方面，設(shè)計(jì)又是大眾的、世界性的，優(yōu)良的設(shè)計(jì)是廣為的，是能被大多數(shù)人認(rèn)可的，因而也是世界性的。法國(guó)地處溫帶、海洋氣候，溫暖的海風(fēng)，蔚藍(lán)的天空，人們追求美妙而浪漫的生活，紳士、淑女，時(shí)裝、香水、金表成為上流社會(huì)的奢侈品，

5、形成一種華麗、精美的法國(guó)浪漫風(fēng)格。德國(guó)氣候干燥。多山的自然環(huán)境造就了嚴(yán)肅的德國(guó)人，設(shè)計(jì)師考慮的更多是設(shè)計(jì)和人之間的關(guān)系意大利意大利人把設(shè)計(jì)當(dāng)做一種文化、一種哲學(xué)來看待，不單是賺錢的工具，于是高品位成了意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。荷蘭現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的故鄉(xiāng)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，喜歡采用幾何形體。日本日本設(shè)計(jì)師對(duì)線條的造型極為敏感，設(shè)計(jì)風(fēng)格含蓄、大方又不失雅致，體現(xiàn)出東方的傳統(tǒng)韻味。美國(guó)美國(guó)設(shè)計(jì)起源于商業(yè)，非常注重實(shí)用，它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各

6、種積極的因素，國(guó)際風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。短暫的歷史、自由的人性，使美國(guó)的設(shè)計(jì)更具有輕松、樂觀的色彩。這種風(fēng)格很快波及世界各地，使美國(guó)的設(shè)計(jì)很快取得領(lǐng)先地位。7、作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)師，我們只有在深入領(lǐng)悟傳統(tǒng)的藝術(shù)精神、充分認(rèn)識(shí)來自現(xiàn)代西方的設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄、融匯貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)，才能打造符合新時(shí)代的民族形式，才能找到真正屬于我們民族的同時(shí)又能為國(guó)際社會(huì)所接受、認(rèn)同的現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)。8、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)構(gòu)思設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新，構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈