1、廣告學(xué)概論試題總匯廣告學(xué)概論試題總匯《廣告學(xué)概論》綜合測(cè)試題一《廣告學(xué)概論》綜合測(cè)試題一一、填空題（每空1分，共10分）1、早期的廣告，一種是以________________為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_____________廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。2、世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是______________，排名世

2、界第二的是___________。3、廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：__________________________________、____________________________、____________________________________。4、廣告?zhèn)鞑キh(huán)境主要是指______________________________傳播環(huán)境，主要涉及兩個(gè)環(huán)境因素，一是_______________________

3、，二是_____________________________。二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。以下各題均有一個(gè)及以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）1、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）A、公益廣告B、產(chǎn)品廣告C、競(jìng)選廣告D、企業(yè)形象廣告2、廣播媒體的傳播特性包括（）A、傳播速度快B、保存性強(qiáng)C、受眾廣泛D、受眾選擇性差3、廣告媒體當(dāng)中，除了大眾傳播媒體外，還包括多種非大眾傳播媒體，如（）

4、A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、贈(zèng)品廣告媒體D、通訊廣告媒體4、廣告調(diào)查中的傳播調(diào)查主要涉及（）A、消費(fèi)者調(diào)查B、受眾調(diào)查C、廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)試D、產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查5、廣告表現(xiàn)的原則是（）A、廣告表現(xiàn)必須為廣告目標(biāo)服務(wù)B、廣告表現(xiàn)應(yīng)符合媒體的特性C、廣告表現(xiàn)應(yīng)完全以廣告主的要求為主D、廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意6、以下各種媒體形式中，屬于印刷媒體的是（）A、傳真B、商品目錄C、招貼D、電動(dòng)廣告牌7、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過(guò)程來(lái)看，廣告效果評(píng)估

5、分為（）A、事前測(cè)試B、事中測(cè)試C、事后測(cè)定與評(píng)估D、銷售額統(tǒng)計(jì)8、廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括廣告受眾的（）A、接觸過(guò)程B、認(rèn)知過(guò)程C、情緒過(guò)程D、意志過(guò)程9、我們不主張把銷售效果作為廣告效果，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告效果，主要包括兩個(gè)方面，即《廣告學(xué)概論》綜合測(cè)試一參考答案填空題1、社會(huì)行為商業(yè)2、美國(guó)日本3、費(fèi)用的節(jié)省性資訊的合目的性時(shí)間的有效性4、大眾媒介媒介因素受眾因素二、多項(xiàng)選擇題1、AC2、ACD3、ABCD4、B

6、C5、ABD6、BC7、ABC8、BCD9、CD10、D三、名詞解釋1、廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)；廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2、廣告市

7、場(chǎng)，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。3、從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的，能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。4、廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特

8、定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。四、簡(jiǎn)答題1、答案要點(diǎn)：（1）系統(tǒng)性原則（2）針對(duì)性原則（3）調(diào)適性原則（4）有效性原則（5）可行性原則2、答案要點(diǎn)：（1）廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，廣告代理制是廣告業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)成熟與否的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。（2）廣告代理制的主要內(nèi)容是：由廣告客戶委托廣告公司實(shí)