1、“中國人壽”在保險品牌中突圍“中國人壽”在保險品牌中突圍案例賞析案例賞析案例類型：品牌類廣告主：中國人壽保險有限公司實施范圍：全國核心策略：提供豐富的“品牌體驗”是提高其品牌忠誠度的正確方法創(chuàng)新點：賦予了中國人壽更具親和力、人性化、高品質的元素相知多年值得托付——“中國人壽”在保險品牌中突圍北京第一企畫廣告有限公司選送大企業(yè)是否就是大品牌愈來愈多的營銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創(chuàng)造新的成長。全球品牌因為領域的擴張而被建立起來“大品

2、牌”或“超級品牌”則因跨越多項產品或品類而被建立。這種擴張及延伸，讓這些大品牌必須重新重視并保護品牌的資產。隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，這些危機的因素如下。外資品牌本土安營扎寨近年來，中國保險市場持續(xù)處于快速增長的上升時期，是世界上發(fā)展最快的保險市場。保險已成為中國城市居民家庭重要的理財和保障措施之一，巨大的消費潛力已經吸引眾多國內外的保險公司的關注，加快了進入中國市場的步伐，一批優(yōu)秀的國外保險機構紛紛在華建立自己的“營寨”。

3、與國內保險公司相比，這些“洋公司”將以億的長期保單客戶提供服務。面對如此龐大的客戶群體，中國人壽必須對其進行細分，2003年11月中旬中國人壽股份有限公司對全國7個城市（北京、上海、廣州、武漢、西安、成都、沈陽）進行了品牌定性調研活動，通過此次調研更為深刻地了解到消費者的需求，以及對保險行業(yè)、中國人壽的看法。整體來看，消費者對中國人壽品牌形象的認知是“具有行業(yè)經驗”、“資金雄厚的保險公司”。消費者在對中國人壽品牌進行人格化評價時，提到中

4、國人壽像一個“４０多歲的男人，出身豪門”，有權勢”；“是家庭的支柱”；“講信譽、受尊重，可以托付和依賴”；“做事情比較謹慎，高高在上，讓人感覺有距離感”；“名氣大，尊貴的，很大氣的形象”。消費者的評價讓人感覺到中國人壽是有著豐富的歷史、規(guī)模巨大信譽可靠的企業(yè)，但同時形象的老化和距離感，又讓人有一絲擔憂。躋身世界500強的中國人壽作為“國字號”壽險公司，擁有50多年的歷史，正由單一公司架構向集團公司架構成功轉型，努力將自己塑造成為具有國際