1、2011年334綜合能力綜合能力一一概念（每題概念（每題5分）分）理性訴求廣告USP理論廣告策劃新聞敏感發(fā)散思維解釋性報道二二簡答（每題簡答（每題10分）分）為什么說廣告是企業(yè)營銷的重要手段？廣告學有哪些方面的基本原理？廣告主題理論與實踐發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段？堅持新聞真實性有哪些具體要求？新聞價值有哪些基本要素？新聞有哪些基本的結(jié)構(gòu)形式？三三分析題（分析題（20分）分）在房地產(chǎn)市場發(fā)展的十余年間，始終存在著一種有意思的悖返現(xiàn)象：在北京、

2、上海、廣州、深圳等一線城市中，城市中心區(qū)的房價最高，并顯示向外延伸遞減的情況，但在二三線城市中，城市中心區(qū)的房價往往不比城市中環(huán)或外環(huán)地區(qū)高，甚至可能低于中環(huán)或外環(huán)地區(qū)，這種情況越在中小城市房地產(chǎn)市場中，表現(xiàn)越明顯。請運用所掌握的相關知識，分析該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。四四寫作題（寫作題（40分）分）1.根據(jù)以下給定的材料，為根據(jù)以下給定的材料，為“長白工坊藍莓醇香酒長白工坊藍莓醇香酒”擬寫一份廣告詞（擬寫一份廣告詞（10分）分）長白山的野生藍

3、莓醇香酒，以長白山7002100米的原始生態(tài)環(huán)境中的野生高山藍莓為原料，營養(yǎng)豐富，口感獨特，有助于提高視力，緩解眼疲勞，藍莓中的青花素還具有清除氧自由基、抗癌等作用，長白山的野生藍莓果品質(zhì)獨特，具有與其他地區(qū)藍莓果不同的風味，因此，用長白山野生藍莓生產(chǎn)的果酒風味獨特，營養(yǎng)豐富。藍莓果實中除了常規(guī)的糖、酸和Vc外，富含VE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白質(zhì)、花青苷、食用纖維以及豐富的鉀、鐵、鋅、鈣等礦質(zhì)元素。據(jù)對從美國引進的14個品種的

4、藍莓果實分析測定，每百克藍莓鮮果中花青苷色素含量高達163毫克、蛋白質(zhì)400700毫克、脂肪500600毫克、碳水化合物12.315.3毫克，維生素A高達81100國際單位、維生素B高達5.39國際單位，維生素都高于其他水果，微量元素也很高，每克鮮果中鈣220920微克，磷98274微克，鎂114249微克，鋅2.14.3微克，鐵2.630.0微克，鍺0.81.2微克，銅2.03.2微克。長白工坊秉承“天然、純正、健康、創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念

5、，長期專注于長白山天然健康產(chǎn)品的研發(fā)，依托長白山珍貴的原生態(tài)特產(chǎn)資源，已形成長白山野生藍莓、有機植物營養(yǎng)油、天然高山花香、植物營養(yǎng)萃取、山珍特產(chǎn)、高山植物茶等多系列產(chǎn)品。長白工坊堅持選用長白山最佳產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)原料，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝，不斷發(fā)掘長白山特產(chǎn)的新領域和對健康生活的新價值。植根于中國名山的長白工坊，理念與承諾始終如一共享長白物華天寶，延續(xù)原生生態(tài)健康傳奇。目前，長白工坊系列產(chǎn)品已成為長白山原生生態(tài)資源開發(fā)中，最為獨到的高品質(zhì)特

6、色產(chǎn)品，2008年，長白工坊品牌果汁、蜂蜜、藍莓酒等被評為長白山名品牌，長白工坊有機“停車往往是運輸過程中能耗損失最大的時候。但是，由于我們將制動的動能轉(zhuǎn)變?yōu)榻佑|網(wǎng)上的電能，每一次停車都變成了一次節(jié)能的過程，一次能量循環(huán)利用的過程。”鐵道部副總工程師張曙光說。據(jù)張曙光介紹，新一代高速動車組的速度比時速350公里高速動車的速度等級更高，跑得更快，但是人均每百公里耗能卻只有5.6千瓦每小時，比時速350公里的動車組低了6%。同時，單車造價還

7、降了20%，是鐵路通過自主創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)能降耗的又一突出成果。鋼軌上的商務酒店，設計人性化可滿足7種不同層次旅客的需要京滬高鐵全長1318公里，途經(jīng)244座橋梁、22座隧道。當運營時速達到350公里以上時，如果列車在大橋上或者隧道中交會，列車車體會受到一個巨大的“擠壓力”。據(jù)測算，最大“擠壓力”變化范圍接近6000兆帕，也就是說手掌大小的面積就要承受6公斤的壓力。CRH380A新一代高速動車組通過改良設計，成功克服了這種空氣阻力的挑戰(zhàn)，列

8、車的承載強度比以前提高了50%。也正是因為這種設計，在3日的沖刺中，記者并沒有出現(xiàn)明顯的耳鳴、頭暈等不適感。新一代動車組的車內(nèi)設計也更加人性化、時尚化?？缮炜s為雙人床的紅色沙發(fā)、可自動拉上窗簾的觀光艙、可放倒平躺的頭等艙沙發(fā)座椅、可調(diào)節(jié)腰部曲線的普通席軟椅……各種設施一應俱全，可適合7種不同層次旅客的需要。因此，新動車又被譽為鋼軌上的商務酒店?！膀炞C一國鐵路是否發(fā)達的最綜合指標就是速度，因為它是在一定經(jīng)濟性、節(jié)能性、舒適性和安全性的要求

9、下達成的。今天跑出的第一高速證明，中國高鐵技術是當之無愧的世界領先?！睆埵锕庹f。2011年一一概念解釋（每題概念解釋（每題5分）分）傳播隔閡傳播情境“電子烏托邦“思想“容器人”新聞傳播者的角色權利新聞價值二二簡答題（每題簡答題（每題10分）分）簡述庫利的“鏡中我”理論簡述現(xiàn)代社會中“信息環(huán)境的環(huán)境化”分析受眾觀中“拷貝的支配”這一觀點簡析“沉默的螺旋”理論的三個基本命題簡述新聞傳播客觀性的意義簡述新聞文化的特點簡述新聞傳播事業(yè)的階級性和