1、市場(chǎng)營(yíng)銷期末考試試題庫(kù)（一）市場(chǎng)營(yíng)銷期末考試試題庫(kù)（一）一、單項(xiàng)選擇題1、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量?！尽緼.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品品2、無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于()的情況。【】A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜3.某商場(chǎng)規(guī)定，顧客一次性購(gòu)買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬于【】A數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新4.產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的()部

2、分。【】A.核心B.附加C.形體D.特設(shè)5為避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面交鋒，將自己的產(chǎn)品定位于遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)域。這種市場(chǎng)定位策略是【】A迎頭定位策略B對(duì)峙定位策略C避強(qiáng)定位策略D從眾定位策略6.1960年，著名學(xué)者（）提出了4P組合概念，即產(chǎn)品，價(jià)格，渠道與促銷。【】A菲利浦.科特勒B.杰羅姆.麥卡錫C.約翰.霍華德D.威廉.萊澤7、產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的【】A.介紹期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退

3、期8.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是【】A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念9、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為【】A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場(chǎng)專業(yè)化10兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介?！尽緼.報(bào)紙B.廣播C.電視D.雜志11.市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)用（）決策?！?/p>

4、】A.快取脂B.快滲透C.慢取脂D.慢滲透12某企業(yè)將A產(chǎn)品以行業(yè)的平均價(jià)格水平為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)，則這種定價(jià)方法3B.增加產(chǎn)品的花色品種C.擴(kuò)大宣傳，調(diào)低價(jià)格，增加銷售，挖掘潛在銷售者D.開(kāi)辟新的細(xì)分市場(chǎng)，滿足新的市場(chǎng)需求25、威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做【】A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)26、產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈時(shí)，應(yīng)采用【】A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷27下列因素

5、中不屬于宏觀因素的是【】A.人口B.公眾C.法律D.技術(shù)28消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采用（），使廣大消費(fèi)者和用戶隨時(shí)隨地買到這些日用品?！尽緼.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.方便推銷29下列關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買決策的步驟排列正確的是：【】①收集信息②做出購(gòu)買決策③確認(rèn)需要④評(píng)估備選商品⑤購(gòu)后評(píng)價(jià)A①②③④⑤B..③①④②⑤C.①③④②⑤D.③①②④⑤30.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線數(shù)目稱為產(chǎn)品組合的【】A.寬度B.長(zhǎng)度C.深

6、度D.密度31企業(yè)在不同時(shí)期，不同目標(biāo)市場(chǎng)，不同競(jìng)爭(zhēng)下，其營(yíng)銷目的不同，因此，所謂的營(yíng)銷組合策略也是不同的，這就需要因時(shí)因地具體情況具體分析，這體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的（）原則【】A目標(biāo)一致原則B突出個(gè)性原則C權(quán)變?cè)瓌tD系統(tǒng)原則32.在商品流通過(guò)程中，對(duì)商品沒(méi)有所有權(quán)的是【】A零售商B經(jīng)銷商C代理商D消費(fèi)者33、一手資料主要是來(lái)自【】A.公司紀(jì)錄B.政府的統(tǒng)計(jì)資料C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫(kù)34同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用【】A產(chǎn)品專業(yè)化B市場(chǎng)專業(yè)化