1、招商基金“珍藏承諾，三年之約”活動(dòng)明星留言創(chuàng)意北京聯(lián)合趨勢(shì)國(guó)際廣告2011721創(chuàng)意方向：根據(jù)2011年7月21日上午電話(huà)會(huì)議討論，明確本次明星留言的創(chuàng)意方向如下：1、郎朗寫(xiě)給父親；楊瀾寫(xiě)給自己的孩子；王連洲寫(xiě)給66位基金公司老總。2、留言將會(huì)放在活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行展示，起到范文、示例的作用；3、內(nèi)容要感人、動(dòng)人。在郎朗留言中可以考慮使用輕松搞笑的留言；4、要從參與者的心態(tài)出發(fā)，圍繞參與活動(dòng)的原動(dòng)力進(jìn)行創(chuàng)意。一、郎朗：留言方向一：父親郎朗的父

2、親郎國(guó)任，在郎朗幼時(shí)就執(zhí)著的認(rèn)為郎朗是天才，嚴(yán)厲督促郎朗練琴，并帶著郎朗踏上了漫漫求學(xué)路。在郎朗成名后，郎國(guó)任每次隨郎朗表演，都會(huì)在他上臺(tái)前拍一下郎朗的后背，以示鼓勵(lì)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有郎國(guó)任的執(zhí)著、嚴(yán)厲與鼓勵(lì)，郎朗無(wú)法獲得當(dāng)前的成就。感恩將是郎朗參與活動(dòng)的原動(dòng)力。留言1：感恩型在我懵懂無(wú)知時(shí)，是您的執(zhí)著為我指引方向；在我面臨挑戰(zhàn)時(shí)，總有您在背后為我增添勇氣；在我厭倦懈怠時(shí)，是您的嚴(yán)厲讓我?jiàn)^發(fā)圖強(qiáng)；一直以來(lái)，您的言傳身教為我樹(shù)立榜樣。我愿將這

3、段“表白”放在心中珍藏三年：父愛(ài)如山，感謝您陪我一起走過(guò)有艱辛更有歡樂(lè)的十一個(gè)三年。單一的深情與感人，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中難以實(shí)現(xiàn)廣泛的自主傳播，因此根據(jù)郎朗的經(jīng)歷結(jié)合招商基金活動(dòng)“珍藏承諾，三年之約”主題，結(jié)合郎朗32歲（北方虛歲計(jì)算33歲）創(chuàng)意了較為搞笑的留言。一方面活躍氣氛，避免明星留言過(guò)于沉重；另一方面也便于大眾傳播，制造大眾話(huà)題，形成廣泛影響。留言2：搞笑型老爸，您用了六個(gè)三年，引領(lǐng)我進(jìn)入了鋼琴藝術(shù)的殿堂，讓我成為您的驕傲！下六

4、個(gè)三年，咱爺倆一起再培養(yǎng)一個(gè)“小郎朗”怎么樣？不知三年后的今天，小朗朗是否已經(jīng)“面世”，哈哈！方向二：母親郎朗父親的曝光度較高，但其母親的知名度較低。留言給郎朗母親，一方面通過(guò)人們的好奇心吸引大眾關(guān)注；另一方面也從另一個(gè)角度詮釋感恩。留言3：盡管您看到這些段話(huà)時(shí)，我已經(jīng)32歲了，但是我相信，您的眼中我永遠(yuǎn)都還是個(gè)孩子。別人或許看到了我對(duì)鋼琴的堅(jiān)持，卻看不到背后您對(duì)我的堅(jiān)持。鋼琴是我畢生的熱愛(ài)，我會(huì)一留言1：面向基金管理人盡管2011年基

5、金行業(yè)處于困境，業(yè)績(jī)無(wú)亮點(diǎn)、規(guī)模下降、優(yōu)勢(shì)消失。作為基金管理企業(yè)的領(lǐng)軍人，如果你能做到：改變對(duì)規(guī)模一味追求的心態(tài)，淡然面對(duì)評(píng)比排位機(jī)制，采用更為理性的市場(chǎng)評(píng)判方法，你定能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。讓我們?cè)?014回頭來(lái)望，事實(shí)是否如此？留言2：面向行業(yè)在規(guī)模下降等瓶頸制約基金行業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，我仍然預(yù)測(cè)三年后，行業(yè)將會(huì)通過(guò)改變對(duì)規(guī)模的追求，取消當(dāng)前的評(píng)比排位機(jī)制，引進(jìn)更為理性的市場(chǎng)評(píng)判方法，擺脫困境并蓬勃發(fā)展！當(dāng)2014年留言開(kāi)啟時(shí)，讓我們?cè)僖黄鸱此?/p>