1、《卷煙品牌營銷》理論試題庫一、單項選擇題（只有一個答案A是對的）1.品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其（）是識別某個銷售者或某銷售者群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。A目的.B宗旨.C作用.D用途.2.品牌要素是構(gòu)成品牌形象的()元素，是用來確定和區(qū)分一個品牌的基本信息。A基本.B主要.C重要.D核心3.品牌名稱是品牌的()元素，是產(chǎn)品的“臉面“。A首要.B核心.C重要.D主要4.品牌標(biāo)識

2、是品牌的“圖形臉面“，是企業(yè)（）信息傳遞的媒介。A綜合.B主要.C文化.D重要5.品牌定位就是在消費者心目中確定一個()的位置，當(dāng)消費者產(chǎn)生某種需求時，立刻可以想到該品牌。A獨特.B重要.C特殊.D特有6.從消費者品牌認(rèn)知的角度，品牌完整的()周期包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。A生命.B一個.C循環(huán).D圓滿7.卷煙品牌市場調(diào)研是指在()的指導(dǎo)下，以滿足顧客需求為中心，運用科學(xué)的方法系統(tǒng)地、客觀地收集、記錄、整理與分析有關(guān)卷

3、煙品牌營銷的信息資料。A市場營銷觀念.B市場營銷理念.C市場管理觀念.D市場管理觀念8.卷煙品牌市場調(diào)研的原則包括系統(tǒng)計劃、精細高效、（）、操作規(guī)范。A合理分類.B突出重點.C兼顧全局.D數(shù)據(jù)真實9.從市場營銷的理念來說，顧客的需求和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和（）A出發(fā)點.B目的.C重點.D希望10.卷煙品牌診斷和評估是卷煙品牌營銷的（）依據(jù)。A重要.B主要.C間接.D直接11.在實施品牌調(diào)研分析時，需要基于品牌資產(chǎn)理論從（）角度去綜合

4、考慮。A三個.B兩個.C四個.D五個12.品牌（）是煙民在整個卷煙市場中對卷煙品牌喜歡與忠愛的程度。A美譽度.B忠誠度.C知名度.D滿意度13.品牌（）前景指卷煙品牌是否具有良好的競爭能力、持續(xù)的成長動力。A競爭.B發(fā)展.C規(guī)劃.D策劃14.在品牌價值傳遞的研究中，主要是從（）方面來考察。A三個.B四個.C兩個.D五個15.挖掘品牌定位點時所采取的視角包括（）、消費者和競爭者，并由此衍生出多種品牌定位的策略。。A產(chǎn)品.B品牌.C客戶.D

5、企業(yè)16.工業(yè)品類構(gòu)建和創(chuàng)新是品牌獲取獨特競爭優(yōu)勢、開辟()市場的重要手段之一。A藍海.B紅海.C綠海.D黑海17.品牌定位是一個（）的過程。A動態(tài).B靜態(tài).C循環(huán).D固定18.所謂市場細分，是指企業(yè)按照消費者的一定特性，把原有市場分割為兩個或兩個以上37.根據(jù)煙草行業(yè)實際，導(dǎo)入期一般為（）月時間。A6個.B3個.C4個.D5個38.新品導(dǎo)入()曲：消費者知道、消費者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買。A五步.B四步.C三步.D六步3

6、9.精準(zhǔn)投放是精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵所在。在投放對象的選擇上，可以采用（）過濾的“投放分析漏斗“進行確定。A四層.B五層.C六層.D七層40.一般說來，卷煙品牌賣點主要從（）角度提煉。A10個.B9個.C8個.D7個41.品牌從導(dǎo)入期進入成長期，是（）市場拐點的出現(xiàn)。A第一次.B第二次.C第三次.D第四次42.品牌成熟期的主要營銷（）是保持消費者新鮮感，延長品牌生命周期。A目標(biāo).B目的.C任務(wù).D手段43.品牌導(dǎo)入期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()

7、；A知名度.B忠誠度.C美譽度.D滿意度44.品牌成長期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()A美譽度.B滿意度.C知名度.D忠誠度45.品牌成熟期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()A忠誠度.B美譽度.C滿意度.D知名度46.品牌衰退期的傳播目標(biāo)主要是以()為主A維持.B維護.C鞏固.D挽救47.FABE銷售法中的A代表（）。A優(yōu)點.B特征.C利益.D證據(jù)48.AIDA模式中的D代表（）。A欲望.B注意.C興趣.D行動49.在（）的背景下，卷煙品牌在零

8、售終端的有效展示變得更加重要和更加具有想象力。A傳播失聲.B控?zé)煑l約.C公共場所禁煙.D嚴(yán)禁煙草廣告50.（）是品牌終端維護的基礎(chǔ)。A信息維護.B價格維護.C形象維護.D終端關(guān)系維護二、多項選擇題（兩個或兩個以上答案是對的，我所寫的都是）1.品牌內(nèi)涵一般體現(xiàn)在（）方面。A知名度.B美譽度.C市場表現(xiàn).D信譽價值2.品牌的核心要素包括（）。A品牌名稱.B品牌標(biāo)識.C品牌口號3.品牌的重要性有（）。A有利于產(chǎn)品參與市場競爭.B有利于提高產(chǎn)品