1、創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十式創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十式第一式：沒文案就是最好的文案第一式：沒文案就是最好的文案讀圖時(shí)代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫面，畫面就是文字的情況）。性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢(shì)。包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的當(dāng)然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。當(dāng)然，頂尖的境界就是全裸登場，這當(dāng)然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。不穿衣

2、服卻穿著藝術(shù)穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。說到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。廣告中極其重要的科學(xué)是符號(hào)學(xué)，選擇哪個(gè)元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會(huì)不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對(duì)不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺

3、的時(shí)候，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會(huì)犯各種重復(fù)的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫龍點(diǎn)睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。今年的嘎納全場大獎(jiǎng)playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認(rèn)為正常的文案，也因?yàn)檎嬲挠螒蚓栌肋h(yuǎn)是體驗(yàn)式的不需要任何標(biāo)版，寫什么字都

4、會(huì)讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對(duì)他的不理解。沒文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號(hào)選擇和目標(biāo)受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。第二式：要混更要配第二式：要混更要配混合法，這大概是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。兩個(gè)元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報(bào)馬上做加法，以為11就肯定大于2，其實(shí)混合法不是簡單的元

5、素疊加，而是創(chuàng)造第三個(gè)元素，雖然融合了兩個(gè)舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會(huì)出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應(yīng)該注意的地方；元素之間的新關(guān)系要配，不能勉強(qiáng)，很多朋友喜歡將風(fēng)牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實(shí)大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發(fā)創(chuàng)新的魅力。第三式：放一起，比一比第

6、三式：放一起，比一比其實(shí)是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種手術(shù)前如何手術(shù)后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當(dāng)然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務(wù)寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺就十分不爽。

7、不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時(shí)俱自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個(gè)成語，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時(shí)候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)?？瓷先セ煜轮蠡?，其實(shí)卻有很好的借口讓人知道原來十分合理。因?yàn)閷?duì)于同樣一樣事物身處不同的立場的人們總是可以有不同的邏輯導(dǎo)致不同的看法?；蛘呖梢赃@樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實(shí)卻是某些人的正常邏輯。同樣的道理，都說眼見非實(shí)，很多時(shí)候我們

8、總是認(rèn)為眼睛看到的就是比聽到的要可信，當(dāng)然就是事實(shí)所在，其實(shí)未然，因?yàn)榭瓷先ュe(cuò)誤的東西在某些人的眼中就是無比的正確，永遠(yuǎn)不要忘記這個(gè)世界是相對(duì)的。第九式：激將法和震懾法第九式：激將法和震懾法有時(shí)候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。有時(shí)候它是一種觸目驚心的視覺暴力。談?wù)劶⒎?。有時(shí)候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進(jìn)行互動(dòng)的前戲，讓其有進(jìn)一步閱讀廣告的沖動(dòng)，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟

9、然口氣這樣托大。再說震懾法。震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實(shí)很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。第十式：開時(shí)間的玩笑第十式：開時(shí)間的玩笑做出讓時(shí)間視覺化的效果。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。如何讓時(shí)間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠(yuǎn)的過去，或者把它放進(jìn)時(shí)間機(jī)器。有什么時(shí)

10、代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風(fēng)潮（二十世紀(jì)、十七世紀(jì)抑或十九世紀(jì)）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時(shí)間本身一樣。第十一式：換個(gè)角度看問題第十一式：換個(gè)角度看問題在尋找創(chuàng)意的過程中，換個(gè)角度是推動(dòng)一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的一個(gè)好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標(biāo)受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點(diǎn)。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。首先，可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況，它們用起來很有空間：鳥眼的角度，極度近視，極度遠(yuǎn)視，將空間和時(shí)

11、間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個(gè)可能的角度去看。其次，想象你自己離開你的身體或者進(jìn)入其他人、動(dòng)物、事物里面。很多創(chuàng)意都象征性的使用其他身份從新的切入點(diǎn)中得到推進(jìn)。舉個(gè)例子華爾特.迪斯尼就曾經(jīng)讓自己化身他筆下的角色不論說話還是姿勢(shì)舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。第十二式：冷嘲熱諷不過分第十二式：冷嘲熱諷不過分要學(xué)會(huì)冷嘲熱諷你需要有相當(dāng)淵博的知識(shí)源泉借用新周刊的說法你得是個(gè)雜學(xué)的知道分子你要通曉電視中電影中文學(xué)中音樂中