1、1《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》模擬試卷一《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》模擬試卷一（考試時(shí)間（考試時(shí)間9090分鐘，滿分分鐘，滿分100100分）分）一、單項(xiàng)選擇題（每小題一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共分，共2020分）分）1美國(guó)福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利福特曾自豪地說：“不管顧客美國(guó)福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利福特曾自豪地說：“不管顧客需要什么，我的汽車就是黑的”需要什么，我的汽車就是黑的”。這一觀念屬于。這一觀念屬于()。A產(chǎn)品導(dǎo)向觀念產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B生產(chǎn)導(dǎo)向觀念生產(chǎn)

2、導(dǎo)向觀念C市場(chǎng)導(dǎo)向觀念市場(chǎng)導(dǎo)向觀念D推銷導(dǎo)向觀念推銷導(dǎo)向觀念2()包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。A地理環(huán)境地理環(huán)境B人口環(huán)境人口環(huán)境C自然環(huán)境自然環(huán)境D社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境3影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的銷環(huán)境的()因素。因素。A宏觀環(huán)境宏觀環(huán)

3、境B微觀環(huán)境微觀環(huán)境C作業(yè)環(huán)境作業(yè)環(huán)境D直接環(huán)境直接環(huán)境4寶潔公司和聯(lián)合利華公司都是生產(chǎn)日用化工產(chǎn)品的企業(yè)，是一對(duì)寶潔公司和聯(lián)合利華公司都是生產(chǎn)日用化工產(chǎn)品的企業(yè)，是一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從消費(fèi)需求的角度來看，他們屬于（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從消費(fèi)需求的角度來看，他們屬于（）。A愿望競(jìng)爭(zhēng)者愿望競(jìng)爭(zhēng)者B普通競(jìng)爭(zhēng)者普通競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者品牌競(jìng)爭(zhēng)者5()市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)B中間商中

4、間商C政府政府D消費(fèi)者消費(fèi)者6馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（）。A生理需要生理需要B社會(huì)需要社會(huì)需要C尊敬需要尊敬需要D安全需要安全需要3A產(chǎn)品類別的差異性產(chǎn)品類別的差異性B消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為的差異消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為的差異性C市場(chǎng)規(guī)模的差異性市場(chǎng)規(guī)模的差異性D競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性1414顧客購(gòu)買某種商品顧客購(gòu)買某種商品100100件以下的單價(jià)為

5、件以下的單價(jià)為1010元，元，100100件以上的單件以上的單價(jià)為價(jià)為9元，這種折扣屬于（元，這種折扣屬于（)。A現(xiàn)金折扣現(xiàn)金折扣B季節(jié)折扣季節(jié)折扣C交易折扣交易折扣D數(shù)量折扣數(shù)量折扣1515()是指對(duì)那些有較高聲譽(yù)的名牌高檔商品或在名店銷是指對(duì)那些有較高聲譽(yù)的名牌高檔商品或在名店銷售的商品制定較高的價(jià)格，以滿足消費(fèi)者求名和炫耀的心理。售的商品制定較高的價(jià)格，以滿足消費(fèi)者求名和炫耀的心理。A聲望定價(jià)聲望定價(jià)B撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)尾

6、數(shù)定價(jià)D習(xí)慣定價(jià)習(xí)慣定價(jià)1616美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是（）價(jià)格策略。）價(jià)格策略。A撇脂定價(jià)撇脂定價(jià)B新產(chǎn)品新產(chǎn)品C滲透定價(jià)滲透定價(jià)D均勻定價(jià)均勻定價(jià)1717分銷渠道的長(zhǎng)短一般按流通環(huán)節(jié)多少來劃分，一級(jí)渠道模式包分銷渠道的長(zhǎng)短一般按流通環(huán)節(jié)多少來劃分，一級(jí)