1、休閑度假旅游是經(jīng)濟社會發(fā)展、文明程度提高的必然趨勢，近年來，休閑度假旅游作為一種新興的旅游越來越受到我國國民的親睞，良好的發(fā)展前景也逐漸受到國家旅游開發(fā)部門的重視，但是因為休閑度假旅游在我國起步尚且相對較晚，目前關于我國休閑度假旅游的研究成果不多，尚處在研究的初步階段。對于休閑度假旅游者特定細分市場的分析更是缺乏實證的理論研究，因此從休閑度假旅游者的旅游動機和消費行為的角度來展開研究對休閑度假旅游的發(fā)展具有十分重要的實踐意義。
　

2、　 本文運用理論研究與實證研究相結(jié)合的方法，以休閑度假旅游者的旅游動機構(gòu)成為研究的出發(fā)點，在此基礎上進一步的研究了休閑度假旅游者的旅游動機在人口統(tǒng)計學上的差異以及和旅游消費行為特征之間的關系，通過對休閑度假旅游者進行不同的市場細分，總結(jié)出不同細分市場下休閑度假旅游者之間的一般性與差異性消費行為特征。
　　 首先，本文采用文獻研究方法，對旅游者、休閑度假旅游、旅游動機、旅游消費行為等相關概念進行了界定，并總結(jié)了國內(nèi)外學者的旅游動

3、機理論以及旅游消費行為模式理論，以此形成了本文研究的理論基礎。并在理論研究的基礎上，提出了本研究的構(gòu)思和假設。
　　 然后，采用問卷調(diào)查的方法，對收集回來的數(shù)據(jù)進行SPSS因子分析，總結(jié)出了休閑度假旅游者的七大類旅游動機因子，分別是自我實現(xiàn)動機、放松動機、探索學習動機、實踐動機、從眾休閑動機、享樂休閑動機以及健康休閑動機；通過進行方差分析，分析得出不同人口統(tǒng)計學特征的休閑度假旅游者旅游動機的差異性；通過進行相關分析，分析得出了不

4、同休閑度假旅游者的旅游動機與旅游頻率、旅游人均消費、旅游的停留時間、旅游目的地設施因素之間的相關性。
　　 最后，以休閑度假旅游者的旅游動機作為分類變量，通過聚類分析對休閑度假旅游者進行了科學的分類，細分為完全放松型、娛樂享受型、追求實現(xiàn)型三種類型，并通過與人口統(tǒng)計學特征和旅游消費行為特征變量進行交叉列表分析來研究其消費行為的一般性和差異性特征，并且在此基礎上總結(jié)了本研究存在的不足以及對休閑度假旅游行業(yè)管理部門和旅游經(jīng)營者提出了