1、勝勢再發(fā) 廣耀綠城,——廣汽本田2010大河春季車展活動方案,,目錄,活動總述及大河車展簡介活動策略活動內容物料準備媒介投放計劃費用預算,每年春季的大河車展都是中原車壇的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日~11日，2010年大河春季車展將在鄭東新區(qū)會展中心一層室內展館拉開帷幕。 本季車展最大的變化就是從室外轉向室內，將更有助于汽車品牌廠商有效展示其品牌內涵和文化，也更容易更多的消費者感受和體驗到品牌廠家的文化內涵和

2、實力。 經過5年的發(fā)展，作為中部省會城市的中心城市，對周圍有著巨大的影響力和示范效應，從大河車展開辦到現在，參展廠家不斷增多，檔次也年年拔高，隨之而來的是人氣、銷量和影響力的節(jié)節(jié)升高，其集群效應和消費效應十分明顯。 同時，隨著車市發(fā)展，大河車展更多的開始轉向中高端車型。作為中高端車型代表的廣汽本田品牌大可憑借本次展會大幅度提升品牌形象，并且通過有效的宣傳和打動人心的促銷政策，將會創(chuàng)造品牌形象和銷量的雙高升的贏局。,大

3、河車展簡介,,參展目標,,,成為2010大河春季車展最耀眼的明星之一??！,,媒體前期預熱,展會計劃設定,促銷政策制定,,如何吸引看展人群現場互動活動開展促銷活動促進銷售,,策略分析,媒體,觀眾,,策略分解,媒體、公眾的關注點何在？,,,,,,媒體,觀眾,企業(yè),花絮,利益,品牌戰(zhàn)略新品,車?；顒蝇F場,新意力度,品牌新品,品牌戰(zhàn)略新品,禮品促銷抽獎,,策略分解,如何在新品暫無的情況下保證最大的眼球效應？,車展“五策”

4、體系,,先發(fā)制人——媒體溝通,提前溝通當地強勢媒體，保證車展到會率和后續(xù)刊發(fā)量（展前3~4周）與合作媒體共同策劃車展選題，增加品牌車型曝光機會（展前1~2周）刊發(fā)展前花絮，將現場車輛、車模和獎項信息提前披露（展前2~3周）,,,,出奇制勝,特色展廳搭建精彩模型路標真假車模歡聚世界杯駕馭新體驗,,出奇制勝——客戶吸引,定制廣汽本田旗下車型充氣模型各一個，每個模型兩個人負責，車展期間在門口和現場來回走動吸引客戶注意。同時發(fā)放印

5、有展位布置圖和促銷信息的宣傳單頁，邀請看展的觀眾到廣汽本田展位。4月份天氣變熱，人流量大，向觀眾分發(fā)印有廣汽本田標識的小包裝礦泉水贈送券，吸引到廣汽本田展位。,,巧借東風,媒體車展活動專訪媒體車展表現盤點車模靚照傳播細節(jié)服務動人,,以利誘之,精彩互動活動開展，吸引顧客參與抽獎促銷，相聚世界杯“你的，我的，廣汽本田”攝影大獎賽,,百花齊放,平面媒體電波媒體門戶網站博客微博知名論壇手機媒體,,車展主體概述,,現場活動,

6、創(chuàng)意展廳布置“你的，我的，廣汽本田”攝影比賽大家都來猜歡聚世界杯駕馭廣本，極致體驗逼真感受，心動留念現場表演活動（可選）,,創(chuàng)意展廳布置,規(guī)格：25*10m 化妝間規(guī)格：5*4m展臺按照四個不同車型劃分為四個區(qū)域，對應背景墻為各車型海報。,,“你的，我的，廣汽本田”攝影大賽,車展看車的一般都是高端客戶，基本都自備相機或者高檔手機，對車展現場進行拍攝，一定存儲了不少精彩照片。以此為契機，邀請到廣汽本田展位看車的觀眾選擇

7、自己最喜歡的一張，然后傳輸出來，由現場工作人員通過數碼打印設備打印出來。打印出來的照片可以參加現場舉辦的攝影大賽，獲獎者在購車的時候可以得到不同程度的優(yōu)惠。 參加活動客戶即可獲得由廣汽本田提供的特色小禮品一份，獲獎客戶將享受：第一名 購車優(yōu)惠XXXX元第二名 購車優(yōu)惠XXXX元第三名 購車優(yōu)惠XXXX元,,大家都來猜,按照此次車展需要，邀請專業(yè)舞蹈演員，為此次參展的4款車型排練四段舞蹈，每段舞蹈對應一款車型。然后

8、邀請到廣汽本田展位看車的客戶觀賞舞蹈表演，分別按照不同的舞蹈類型，才出來所代表的車型，猜對的客戶將會獲得由廣汽本田提供的精美禮品一份。,,歡聚世界杯,為了給車展活動增加更多的噱頭和吸引力，結合熱點世界杯進行現場互動?，F場設置一塊場地，三面合圍，其中一面開一個小洞，上面用球網覆蓋；邀請看展的觀眾每人踢3次，踢中的觀眾可以參與世界杯門票抽獎，幸運觀眾將會獲得由廣汽本田提供的世界杯門票一張；參與活動客戶均可獲得紀念禮品一份。,形式2：考慮場地

9、因素，可將世界杯門票抽獎結合攝影大賽進行抽獎。,,駕馭廣本 極致體驗,為了讓更多的觀眾通過活動體驗到廣汽本田品牌的服務和駕駛體驗，特別設置一臺駕駛模擬器，邀請看展的客戶到展位上體驗廣汽本田的駕駛樂趣。駕駛模擬器可以按照各種參數調節(jié)，體驗者可以根據各人的愛好選擇不同的模式，通過現場活動來體驗真實的駕駛樂趣。,,逼真感受 心動留念,在活動現場繪制一幅3D畫，通過平面的繪畫技巧，給人以真實、身臨其境的感受，然后邀請到車展看車的客戶現場觀摩、留