1、論大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型摘要摘要：21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和傳媒相結(jié)合誕生了網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走進(jìn)人們的生活中，在現(xiàn)今已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的及時性、互動性、海量性、多媒體、便捷性吸引著年輕一代的網(wǎng)民，對傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。目前，傳媒界每有一點(diǎn)風(fēng)吹草動，都會引起人們對“報紙消亡論”的大肆討論。紙媒的生存環(huán)境日益惡劣，廣告收入不斷下滑，2015年的最后一天，《九州晨報》、《今日早報》、《壹早報》宣布停刊，宣布自2

2、016年1月1日起不再經(jīng)營發(fā)行。三份報紙同時?？?，引起人們的大肆討論。相比紙媒，電視媒體經(jīng)濟(jì)收益下滑形勢沒有那么嚴(yán)峻，但是也已經(jīng)開始萎縮。2015年是電視廣告形勢最為嚴(yán)峻的一年，電視廣告投放總量首次下滑，一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%，形勢萎靡。廣播由于城市私家車的使用以及城市公交系統(tǒng)的普及，雖然廣告資源量沒有呈現(xiàn)大幅度下降，但已見下滑端倪，2015年，廣播廣告資源量下降了0.7%。伴隨著傳統(tǒng)媒體廣告量的萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量近幾年

3、有了飛速的增長，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1573.4億元，同比增長41.0%，互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長，目前市場已進(jìn)入成熟期，未來幾年增速將會有所放緩，截至到2018年底，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場預(yù)期將突破超過4000億元。為了在艱難的形勢下獲得生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛尋找出路，開始尋求融合轉(zhuǎn)型。本文主要以近幾年傳媒領(lǐng)域比較前沿的改革作為案例，研究其經(jīng)營管理模式及創(chuàng)新之處，這里主要介紹澎湃

4、新聞改革的一些經(jīng)驗，以及VR新聞在媒體中的應(yīng)用，然后指出現(xiàn)今很多傳統(tǒng)媒體改革中存在的一些問題，比如一些傳統(tǒng)報紙微博微信公眾號，其運(yùn)營模式及影響力，然后闡釋未來傳媒業(yè)融合轉(zhuǎn)型的趨勢，對傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提出一些有益的建議。關(guān)鍵字：傳統(tǒng)媒體；融合；媒體轉(zhuǎn)型trendthetraditionalmediafusiontransfmationputsfwardsomebeneficialsuggestions.KeyKeywdswds:tradi