1、文件名商品促銷管理標(biāo)準(zhǔn)商品促銷管理標(biāo)準(zhǔn)電子文件編碼SCFWC03001頁碼21促銷作為連鎖經(jīng)營營銷活動最精彩的一個環(huán)節(jié)，其營銷意義是非常突出的。具體表現(xiàn)在以下方面：□有利于傳遞信息，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系現(xiàn)代連鎖經(jīng)營企業(yè)市場營銷貫穿著復(fù)雜的信息溝通系統(tǒng)。整個營銷過程是商流、物流和信息流的有機(jī)結(jié)合過程。而信息流是商流和物流的前導(dǎo)，促銷的實質(zhì)就是通過信息傳遞，一方面將企業(yè)的商品性能、特點(diǎn)與作用和提供的服務(wù)等信息傳向消費(fèi)者，引起其注意，激發(fā)其購買

2、欲望，另一方面及時了解消費(fèi)者和協(xié)作者對商品的看法和意見，迅速解決經(jīng)營中的問題，從而密切連鎖經(jīng)營各分店與消費(fèi)者的關(guān)系?！跤欣谡T導(dǎo)需求，擴(kuò)大銷售消費(fèi)者的購買行為通常具有可誘導(dǎo)性。促銷的落腳點(diǎn)就是誘導(dǎo)需求，吸引顧客，喚起消費(fèi)者對企業(yè)及其商品的好感。當(dāng)一種商品滯銷時，企業(yè)可通過促銷策略去改變需求，甚至可創(chuàng)造出新的需求，從而延緩商品的市場壽命，甚至可使滯銷商品重新煥發(fā)青春?！蹩赏怀鎏貦?quán)，強(qiáng)化市場競爭優(yōu)勢商品競爭是現(xiàn)代企業(yè)爭奪用戶的焦點(diǎn)。當(dāng)競爭激

3、烈時，企業(yè)可通過促銷，突出其商品的特點(diǎn)，宣傳其商品與競爭者商品的差異，強(qiáng)調(diào)能給消費(fèi)者帶來的獨(dú)特利益等，促使消費(fèi)者偏愛本企業(yè)的商品或服務(wù)，從而有利于加強(qiáng)企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢。□可增強(qiáng)企業(yè)的形象力企業(yè)借助于公關(guān)、舉辦或參與公益活動、大型的廣告等促銷活動、將可能極大文件名商品促銷管理標(biāo)準(zhǔn)商品促銷管理標(biāo)準(zhǔn)電子文件編碼SCFWC03001頁碼22地提升企業(yè)的形象和提高企業(yè)的聲譽(yù)。企業(yè)的形象和聲譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，直接影響其商品的銷售。擁有良好的