1、隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，世界地位的迅速崛起，中國政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面都發(fā)生了前所未有的變化。特別是人們生活條件的改善，人們的消費觀念也在發(fā)生著變化，貸款買房、買車、買奢侈品，消費主義熱潮正在我國社會中涌動。象牙塔中的大學(xué)生不可避免地受到消費主義熱潮的影響，追求時尚消費，凸顯自我個性，追求自我價值實現(xiàn)。我們從媒體上了解到或親眼目睹了一些大學(xué)生盲目追求時尚消費、超前消費、炫耀消費等不良消費行為，其結(jié)果是給自己和家庭帶來沉重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)

2、，給高校和社會造成不良風(fēng)氣，有些大學(xué)生甚至走上了犯罪道路。西南大學(xué)是原西南師范大學(xué)和西南農(nóng)業(yè)大學(xué)合并后所建立的綜合性大學(xué)，有深厚的文化底蘊，其學(xué)生主要是師范專業(yè)和農(nóng)學(xué)專業(yè)學(xué)生。西南大學(xué)雖然屬于重慶主城區(qū)，但是地處所謂“重慶后花園”的北碚區(qū)，商業(yè)不是很繁華，大型商場也是屈指可數(shù)，所以時尚消費的商業(yè)環(huán)境不如重慶其他主城區(qū)。筆者選取西南大學(xué)學(xué)生作為調(diào)查對象，主要是想知道西南大學(xué)學(xué)生的時尚消費狀況是否如社會上報道的一樣，存在不良時尚消費現(xiàn)象，再

3、進而了解他們對時尚消費的身份認(rèn)同處在哪一層面。
　　 本研究借鑒社會學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)的相關(guān)理論成果與觀點，通過文獻研究、問卷調(diào)查、訪談等方法，分析了西南大學(xué)學(xué)生時尚消費認(rèn)同現(xiàn)象，探討了影響大學(xué)生時尚消費認(rèn)同的主客觀因素，在此基礎(chǔ)上進行了分析討論。
　　 本研究分為四個部分：第一部分介紹了本研究的社會背景、時代背景和特殊背景。第二部分是對時尚消費認(rèn)同研究的相關(guān)理論進行了簡要介紹和評價，包括時尚、時尚消費、認(rèn)同、消費主

4、義等重要概念做了闡述；介紹了國內(nèi)外關(guān)于時尚消費認(rèn)同的相關(guān)理論研究，其對本研究帶來的啟示和其研究的不足；從而提出本研究的意義和理論基礎(chǔ)，基于以上對本研究進行設(shè)計，提出了本研究的研究目的、思路和框架、假設(shè)和方法。第三部分是對大學(xué)生時尚消費認(rèn)同問卷和消費主義價值觀問卷的編制。通過訪談、試調(diào)查和問卷的信效度檢驗之后形成最后的問卷。第四部分是對西南大學(xué)學(xué)生實施了時尚消費認(rèn)同的調(diào)查研究。通過對西南大學(xué)學(xué)生的時尚消費認(rèn)同問卷調(diào)查，重點分析了西南大學(xué)學(xué)