1、讀圖時代,視覺傳播勢不可擋,已全面“侵入”人們生活的方方面面,廣告?zhèn)鞑ヒ膊焕?。本文從讀圖時代的背景下出發(fā),分析廣播廣告對于品牌傳播的獨特優(yōu)勢。隨著電視等視覺媒體的興起,廣播媒體的生存空間受到擠壓；隨后以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅猛發(fā)展,廣播媒體的生存空間受到前所未有的挑戰(zhàn)。禍兮福之所依,廣播廣告挑戰(zhàn)與機遇并存,筆者認(rèn)為廣播媒體將迎來新的發(fā)展機遇。
　　 第一章引言部分簡要介紹了本文的研究意義、立論及理論依據(jù)和研究方法。
　　

2、 第二章介紹了讀圖時代的由來以及讀圖時代對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。讀圖時代下紛繁復(fù)雜的媒體類別、日新月異的廣告形式、瞬息萬變的受眾心理,均為品牌的廣告?zhèn)鞑砀訃?yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　 第三章分析了讀圖時代下廣播廣告的機遇,表現(xiàn)在與生俱來的優(yōu)勢、天時地利的時機和大有可為的空間。綜合運用美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科的理論知識,發(fā)現(xiàn)廣播廣告在讀圖時代背景下將迎來新的發(fā)展機遇。
　　 第四章提出讀圖時代下廣播廣告的突