1、1“廣告鬼才”問診武漢品牌“廣告鬼才”問診武漢品牌名牌就是命牌，而目前武漢品牌具備全國影響的僅麗花絲寶等寥寥數(shù)家?！捌放凭褪菍?duì)消費(fèi)者的契約，品牌要契合社會(huì)主流價(jià)值”鴨舌帽、大眼鏡，全國知名的策劃人葉茂中，戴著他獨(dú)特的行頭，日前出現(xiàn)在武漢香格里拉湖北企業(yè)品牌論壇。他的機(jī)敏務(wù)實(shí)的營銷方略，讓如饑似渴的武漢企業(yè)界人士大飽耳福。將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里將產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里一些洗發(fā)水廣告，美女頭發(fā)總是光亮如鏡。但拍過“佳麗無數(shù)”的葉茂中揭秘說，沒有哪

2、個(gè)女孩的頭發(fā)真是那樣。他說，廣告呈現(xiàn)給觀眾的是種幻覺，推銷的是一種柔順亮麗的心理感受。品牌產(chǎn)品，銷售的正是這樣有明確指向的附加值，而不是產(chǎn)品本身。比如說，麥當(dāng)勞產(chǎn)品不僅僅等于美味食品，還包括兒童樂園、清潔的洗手間等。品牌給消費(fèi)者帶來的是一種精神心理層面的情感價(jià)值。葉茂中舉例說，一塊手表，如果只看時(shí)間，花幾十塊就行了，但還是有人一擲萬金，去買“最大特點(diǎn)是走時(shí)不準(zhǔn)”的世界名表，追求的就是名表帶來的尊貴身份感。要契合社會(huì)主流價(jià)值要契合社會(huì)主流

3、價(jià)值紅金龍的廣告導(dǎo)語已全新亮相。葉茂中說，武漢一些牌子的廣告語，折射了當(dāng)前一些武漢品牌傳統(tǒng)而缺乏國際感、時(shí)代感的弱點(diǎn)，這類創(chuàng)意偏于企業(yè)角度，不能與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，且不可延伸，并不可取?！八枷胗卸噙h(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)?！比~茂中說，品牌的核心價(jià)值要與主流社會(huì)價(jià)值吻合。如當(dāng)前，經(jīng)過20多年的改革開放，社會(huì)主流思想表現(xiàn)為獨(dú)立的智慧、思想，不隨波逐流。所以他以“以思想掌控自己的未來，以行動(dòng)為思想插上翅膀”定位紅金龍的核心價(jià)值，選擇了航天飛船、

4、深邃的宇宙作其品牌載體。做廣告要膽大做廣告要膽大夜很深了，漂亮的女主角受邀駕車來與男友暢飲啤酒。這是福建雪津啤酒廣告中的主打鏡頭。廣告主擔(dān)心，在原本有男尊女卑傾向的福建，此廣告是否會(huì)因某種不良聯(lián)想而懷疑女主角人品不好。葉茂中說，廣告就是研究人性，人性也應(yīng)包括自然屬性。廣告堅(jiān)持播出后，當(dāng)?shù)胤灿信詤⒓拥捏巯攸c(diǎn)該品牌啤酒。葉茂中認(rèn)為，成功的條件有三種，要么足夠聰明，要么足夠有錢，兩2個(gè)都沒有至少要大膽。一些有爭(zhēng)議的廣告能引起更大關(guān)注，1

5、000萬元的投入能起到5000萬元的效果。如“趙本山被外星人劫持”的廣告，因涉嫌虛假廣告被工商局叫停，卻成為新聞事件，借媒體的關(guān)注省了大量廣告費(fèi)。葉茂中說，廣告寧可把人嚇倒，也不要讓別人聽不到，當(dāng)下的市場(chǎng)情勢(shì)，“要將俗廣告進(jìn)行到底”。隨便一句話重復(fù)千遍就成真理隨便一句話重復(fù)千遍就成真理葉茂中說，如果一個(gè)意象一次又一次重復(fù)積累，在消費(fèi)者心中就會(huì)建立明確的品牌聯(lián)想。比如，金霸王電池的廣告形象，總是一個(gè)布娃娃。重復(fù)還能將商家的主張鍛造成“真理