1、IPTV又稱網(wǎng)絡電視,是一種以電視為終端、以寬帶網(wǎng)絡為傳輸基礎,集語音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務為一體的交互式流媒體業(yè)務,是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”最重要的嘗試。2009年國內電信市場的重組及3G牌照的發(fā)放,各個運營商特別是中國電信和中國網(wǎng)通都在大力發(fā)展3G市場,對“小靈通”市場投資的大幅減少導致了以“小靈通”為主要業(yè)務收入的UT斯達康業(yè)績的快速萎縮,對此,UT斯達康進行了多種產(chǎn)品線的擴充和嘗試,其中以IPTV為最重要的戰(zhàn)略發(fā)展對象。作

2、為我國最早大力發(fā)展IPTV的設備供應商之一,長期以來,UT斯達康在IPTV的產(chǎn)品設計、業(yè)務推廣和戰(zhàn)略規(guī)劃上進來了很多嘗試、探索和創(chuàng)新,其中許多方面值得分析和借鑒。本論文正是針對上述內容,以市場營銷和戰(zhàn)略管理等相關理論為基礎,分析并提出自己對UT斯達康發(fā)展IPTV戰(zhàn)略實施方向的建議和綜合意見。主要內容包括如下4個部分:1.緒論及理論概述部分,主要包括本文研究的背景、目的和意義;研究的方法和思路以及所涉及到的理論工具等支撐部分。2.UT斯達

3、康及IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,主要包括IPTV的關鍵技術、業(yè)務類型;IPTV在我國發(fā)展的挑戰(zhàn);各地IPTV發(fā)展概況以及IPTV用戶市場的競爭分析;UT斯達康對IPTV市場的認識、定位以及所做的嘗試和推動。3.運用市場營銷和戰(zhàn)略管理理論,重點分析UT斯達康發(fā)展IPTV的外部環(huán)境和內部因素;提出自己對其發(fā)展IPTV戰(zhàn)略方向、實施對策和措施的建議。4.總結多方面因素,對UT斯達康發(fā)展IPTV提出綜合意見,并展望在“三網(wǎng)融合”新政下UT斯達康IP