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1、我國旅游市場現(xiàn)狀分析及對策我國旅游市場現(xiàn)狀分析及對策改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)逐步融入國際社會,中國市場逐步與國際市場接軌。根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和三大旅游市場發(fā)育程度,國家制定了“大力發(fā)展入境旅游,積極發(fā)展國內(nèi)旅游,適度發(fā)展出境旅游的經(jīng)營方針。1999年開始推出的旅游黃金周,進(jìn)一步激發(fā)了國內(nèi)百姓的旅游熱情,旅游市場爆發(fā)了一輪又一輪”井噴式“行情,成為舉國關(guān)注的一個市場。目前,旅游正逐步成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)支柱,中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個前
2、所未有的大發(fā)展年代,各地旅游開發(fā)也蔚為壯觀,旅游公司如雨后春筍般興起,迅速崛起的中國旅游市場孕育著巨大的商機(jī),但作為旅游經(jīng)營者更關(guān)心的是本企業(yè)能爭取的“蛋糕“份額和永續(xù)經(jīng)營的機(jī)會,特別是在經(jīng)濟(jì)全球化時代來臨,知識經(jīng)濟(jì)初見端倪的今天,帶給旅游企業(yè)的將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,面臨這樣激烈的競爭環(huán)境,研究旅游市場就顯得十分迫切與必要。一、一、我國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析我國旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)“和”永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)“的美稱,它已經(jīng)和石
3、油業(yè),汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。中國改革開放后,伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們生活水平也有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假,休閑等旅游需求急劇增加,國旅游的發(fā)展如火如荼。出入境旅游市場將會迅速擴(kuò)大。已經(jīng)接近或達(dá)到與這一臨界值,說明我國的大眾化旅游時代已經(jīng)到來。按國際慣例,國際旅游收入與國內(nèi)收入的比例為1:8或1:9,我國目前僅達(dá)到了1:2.35,市場潛力很大。二、我國旅游市場存在的問題二、我國旅游市場存在的
4、問題社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立,要求旅游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營導(dǎo)向由計劃轉(zhuǎn)向市場。旅游企業(yè)應(yīng)通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)營活動,從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿意,使企業(yè)獲利。由于我國旅游業(yè)起步較晚,水平低,存在許多問題,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)人民的旅游消費(fèi)需求。1、旅游法規(guī)不健全經(jīng)營秩序較混亂,旅游者的正當(dāng)權(quán)益得不到保護(hù)。2005年“十一”黃金周后,央視對6400多位游客進(jìn)行調(diào)查,滿意者只有8%
5、,“花錢買罪受”,被宰受騙事件,屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可再生性,導(dǎo)致部分景區(qū)壟斷價格,自行定價,甚至旅游者拍照都要收費(fèi),只準(zhǔn)本地車輛上山接客的現(xiàn)象在許多景區(qū)都存在。2、忽視旅游形象塑造,患有“營銷近視癥”。旅游企業(yè)沒有認(rèn)真分析旅游目的地文脈和地脈,不能充分根據(jù)市場需求,進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計特色鮮明有吸引力的旅游形象,以致于促銷經(jīng)費(fèi)投入大,游客量卻上不來,形象宣傳口號雷同。旅游營銷戰(zhàn)略與營銷計劃尚在初級階段,缺少長期規(guī)劃與近期目標(biāo)的整
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