1、2020北京電影學(xué)院考研北京電影學(xué)院考研CIS視覺(jué)傳達(dá)考研資料視覺(jué)傳達(dá)考研資料整理整理6.CIS6.1什么是CISCIS是英文cpateidentitysystem的縮寫，上世紀(jì)80年代作為一套“品牌管理體系“引入國(guó)內(nèi)，是當(dāng)今企業(yè)管理對(duì)內(nèi)對(duì)外文化、形象的基礎(chǔ)理論，是狹義的“品牌”理論的實(shí)有構(gòu)成部分，亦是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種

2、識(shí)別系統(tǒng)的總稱，可譯為“企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)“、“企業(yè)自我同一化系統(tǒng)”、“企業(yè)識(shí)別體系”。CIS理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。主要由三部分構(gòu)成：1：企業(yè)的理念識(shí)別(mindidentity，簡(jiǎn)稱mi)；2：企業(yè)行為識(shí)別(behaviidentity，簡(jiǎn)稱bi)；3：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visualidentity簡(jiǎn)稱vi)。mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達(dá)其精神特質(zhì)。bi是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式。vi用視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)行個(gè)用

3、視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)行個(gè)性識(shí)別性識(shí)別。告，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)完善，很強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力.3、公司風(fēng)氣形象：清潔現(xiàn)代感，良好的風(fēng)氣，和藹可親。4、未來(lái)性形象：未來(lái)性，積極形象，合乎時(shí)代潮流。5、外觀形象：信賴感穩(wěn)定性高，企業(yè)規(guī)模大。6、經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)者具有優(yōu)秀的素質(zhì)。7、綜合形象：一流的企業(yè)，想購(gòu)買此公司股票，希望自己或子女在其公司工作。企業(yè)的行為識(shí)別偏重于行為活動(dòng)的過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)識(shí)也需要一定的時(shí)間.而且隨著時(shí)代的變化企業(yè)的行為識(shí)別內(nèi)容也在不斷的進(jìn)行調(diào)整

4、.以符合整體司肖系統(tǒng)的變革。3企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（visualidentity，簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)稱vi).一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)基本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，口號(hào)，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識(shí)牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑ィ故?，陳列等；輔助應(yīng)用如樣本使用法，物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.