1、《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱一、考查目標一、考查目標1.《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學位的特點，科學、公平、準確、客觀地測評考生在新聞與傳播學的基本知識素養(yǎng)，以有利于選拔出具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學，為我國社會主義新聞事業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法治觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應用型、復合型的新聞傳播專業(yè)人才。主要測試考生

2、對新聞傳播專業(yè)的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技能的掌握情況和運用能力。2.《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試要力求反映我校新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學位的獨有特色，以利于選拔具有較強自學能力，及時了解中國廣告和國外廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)和理論研究熱點，具有一定深度的理論科研能力的優(yōu)秀人才。主要測試考生對廣告學的基本知識、基本理論、市場分析技能、廣告政策法規(guī)，公共關系知識和公關技能的掌握情況和運用能力。二、考查內(nèi)容二、考查內(nèi)容（一）新聞理論（一

3、）新聞理論1.緒論世界各國新聞學主導性理論2.新聞活動2.1新聞活動是人類求生存圖發(fā)展的需要2.2變動產(chǎn)生新聞關系決定需要7.新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律7.1政治、經(jīng)濟體制決定新聞體制7.2生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平7.3傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點7.4受眾的多元需要促使媒體多樣化7.5反映現(xiàn)實生活的需要決定新聞體裁的多樣化8.新聞媒介的性質(zhì)8.1新聞媒介的共性、特性、個性8.2新聞媒介的雙重屬性8.3新聞媒介產(chǎn)品的商品