1、廣告活動(dòng)作為一種商業(yè)活動(dòng),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,同時(shí)廣告活動(dòng)對(duì)于商品的流通又有促進(jìn)作用。20世紀(jì)80年代以后,伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展,廣告活動(dòng)起到了傳播消費(fèi)理念,促進(jìn)商品銷售的目的。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)由于其傳播方式的多樣性和傳播內(nèi)容范圍的廣泛性,與現(xiàn)代社會(huì)的各行各業(yè)都產(chǎn)生著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,同時(shí)又深入到每個(gè)人的生活當(dāng)中。然而在廣告發(fā)展欣欣向榮的背后,我們也付出了沉重的代價(jià)。由于缺乏相應(yīng)法律法規(guī)的約束,我國(guó)的廣告慢慢偏離了發(fā)展

2、的正確軌道,即使在《廣告法》制定以后,還是有許多廣告從業(yè)者鉆法律的空子,與法律打擦邊球,虛假?gòu)V告、情色廣告、名人代言、隱形廣告等不絕于眼,廣告活動(dòng)中倫理道德失范的問(wèn)題成為社會(huì)各界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。不僅影響了廣告行業(yè)自身的健康和諧發(fā)展,而且對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化建設(shè)起到了消極的影響,破壞了整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)氣。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會(huì)性功能統(tǒng)一起來(lái),做到企業(yè)與公眾、社會(huì)的共贏,成為新時(shí)期廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的背景下,結(jié)合我國(guó)

3、廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際情祝,探討廣告活動(dòng)中倫理道德失范的深層原因并提出解決廣告活動(dòng)中倫理道德失范的策略具有十分重要的意義。
　　本文從廣告學(xué)和倫理學(xué)的角度出發(fā),在對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撗芯砍晒M(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)上,從歷史原因、經(jīng)濟(jì)原因、社會(huì)原因、法律原因以及其他原因的角度對(duì)目前國(guó)內(nèi)在廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膫惱硎Х兜谋憩F(xiàn)形式、內(nèi)容和成因等問(wèn)題進(jìn)行了深入研究;本文在廣告道德失范問(wèn)題的對(duì)策研究中,明確提出了完善廣告法規(guī)管理、強(qiáng)化廣告監(jiān)督體制、加