1、云南旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀和開發(fā)思路淺析旅游商品是旅游經(jīng)濟(jì)中最為活躍的因素是旅游者旅游購物的具體對象。由于旅游購物是一種現(xiàn)匯交易行為可以減少很多中間環(huán)節(jié)降低成本因此旅游商品的創(chuàng)收率較高而且旅游者的購物屬無限消費行為消費什么、消費多少完全取決于旅游商品的特色及對游客的吸引力。因此較之旅游的吃、住、行、游、娛等幾大要素的有限消費行為旅游商品在獲利潛力上具有明顯的優(yōu)勢?；诖宋覀冋J(rèn)為:搞好一個地區(qū)旅游商品的開發(fā)和生產(chǎn)提高旅游商品的質(zhì)量和檔次突出特色

2、開拓旅游商品市場對于發(fā)展這個地區(qū)的旅游業(yè)具有十分重要的意義。近年來依托得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢云南的旅游業(yè)獲得了持續(xù)、快速、健康的發(fā)展現(xiàn)已成為云南省的一個重要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。2000年旅游業(yè)總收入已經(jīng)占到全省GDP的98%旅游外匯收入占全省外匯收入的288%對全省經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到25%。但是與世界旅游發(fā)達(dá)國家相比來滇旅游人數(shù)和云南的旅游業(yè)總收入是不成正比的一個主要的原因就是由于國內(nèi)外旅游者在云南的旅游購物消費比較低造成的。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計

3、國際上旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)旅游購物收入一般占到旅游總收入的45%左右即使是在我國的廣東、北京、上海等旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的地方旅游購物收入也占到旅游總收入的25%左右而云南的比例卻只有13%。這嚴(yán)重制約了云南省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和旅游商品的創(chuàng)匯能力對此我們必須給予足夠的重視。本文將從云南所擁有的旅游商品資源出發(fā)著重探討旅游商品的基本屬性云南旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀及其存在的主要問題從而提出云南旅游商品開發(fā)的思路。一、云南旅游商品資源概況云南歷史悠久

4、文化發(fā)達(dá)是人類歷史的發(fā)祥地之一同時云南氣候復(fù)雜多變少數(shù)民族眾多這些條件使云南擁有比較豐富的旅游商品資源具體可以分為以下幾類:1、陶瓷器、陶瓷器云南具有悠久的制陶歷史在距今3210年的元謀大墩子遺址就有大量的陶器出土。在向中原學(xué)習(xí)陶瓷工藝的過程中云南慢慢形成了一些特有的產(chǎn)品。如建水紫陶屬我國“四大名陶”之一有六百年歷史由江西景德鎮(zhèn)制陶藝匠造的華寧陶器及譽滿東南亞的永勝瓷器等也久負(fù)盛名。2、絲織制繡品、絲織制繡品云南是古代南方絲綢之路的必經(jīng)

5、之地沿途有許多蠶絲的生產(chǎn)基地。并且各少數(shù)民族在絲綢的加工過程中融入了本民族的獨有技藝從而形成了眾多的民族制繡工藝品。如楚雄、保山的絲綢石林彝族的刺繡品傣族編織的傣錦及筒帕等。3、紡織印染制品、紡織印染制品如盛產(chǎn)于文山、昭通等地的蠟染及大理白族傳統(tǒng)的手工藝扎染。4、茶、酒、煙、茶、酒、煙由于復(fù)雜多樣的立體氣候使云南成為世界茶樹的主要原產(chǎn)地也是中國古老的茶區(qū)。栽培歷史悠久品種有1700多種。主要有滇紅、滇紅功夫茶、滇紅碎茶、普耳茶、滇綠、下

6、關(guān)沱茶等。酒也是云南各少數(shù)民族所喜愛的比較有名的如墨江的紫米封缸酒、麗江納西族的窨酒及開遠(yuǎn)的六果蓀、雞樅、松茸、過橋米線、蒙自年糕、三絲炒面、太師餅、火腿餅、玫瑰花餅、燕窩酥、云南藥膳、宜良烤鴨等地方特產(chǎn)中的滇紅功夫茶、滇紅碎茶、普洱茶、滇綠、下關(guān)沱茶、麗江窨酒、云南紅、開遠(yuǎn)六果液、云煙、阿詩瑪、紅塔山、玉溪煙等醫(yī)藥保健用品系列中的三七、天麻、蟲草、當(dāng)歸、云南白藥、天麻素片及蒿甲醚等花卉系列中的康乃馨、月季、玫瑰、菊花、香石竹、滿天星、

7、馬蹄蓮、勿忘我、石竹、荷花等。2、工藝品類其中屬陶瓷類系列的如建水陶瓷、華寧陶器、永勝瓷器屬織繡類系列的如絲綢、石林彝族刺繡品、傣族織錦、簡帕、蠟染及大理白族扎染屬于雕刻類系列的如騰沖玉雕、劍川木雕等屬金銀珠寶首飾系列的如斑銅、石屏的烏銅走銀、阿昌族的戶撒刀屬工藝禮品系列的如大理石工藝品、云子、羽毛畫等。3、藝術(shù)品類云南作為人類歷史的發(fā)祥地之一不僅有聞名于世的石鐘山石窟、崇圣寺三塔、太和宮金殿、地藏寺經(jīng)幢、滄源壁畫等而且有許多知名的現(xiàn)代

8、書畫家每年創(chuàng)作大量的書畫藝術(shù)作品。如云南畫派中的“重彩”畫運用水質(zhì)顏料以高麗紙為媒介充分表現(xiàn)了云南少數(shù)民族清新、自然、委婉的風(fēng)格特征而云南版畫更是以濃厚的高原氣息聞名于國內(nèi)外。4、文物仿制品類云南歷史悠久文物眾多在一些地方已出現(xiàn)許多文物的仿制品如晉寧石寨山的滇王金印、江川李家山的青銅器和木漆器、羊甫頭的鼎等。由此可見云南開發(fā)、生產(chǎn)旅游商品的潛力是巨大的但令人遺憾的是外地來云南的游客卻常常為選購不到合適的旅游商品聊表心意而犯愁?？v觀云南旅

9、游景區(qū)市場和大小超市我們不難發(fā)現(xiàn)一個嚴(yán)峻事實:云南旅游特色商品少品種單調(diào)工藝粗糙、包裝簡陋且大多是低附加值的原始土特產(chǎn)。更令人尷尬的是許多景區(qū)的旅游市場和商品一條街充斥其中的是外省的各種旅游商品而云南自己設(shè)計、生產(chǎn)具有濃郁云南特色的“云南牌”旅游商品卻寥寥無幾。這種現(xiàn)狀說明盡管云南旅游業(yè)整體素質(zhì)和水平近年來已有長足發(fā)展和進(jìn)步但云南旅游商品的開發(fā)與生產(chǎn)仍然存在不少問題主要表現(xiàn)在:(1)對作為旅游六要素之一的“購”這一環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)者的旅游商

10、品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售認(rèn)識不足管理手段乏力。從主觀上說開發(fā)、生產(chǎn)旅游商品的意義尚未被人們所充分認(rèn)識并給以足夠重視一些地區(qū)和旅游行政管理部門對如何發(fā)展旅游商品缺乏科學(xué)有效、切實可行的發(fā)展措施。一些小企業(yè)技術(shù)低下商品質(zhì)量低劣而一些技術(shù)先進(jìn)科研設(shè)計能力強的企業(yè)又沒有把主要精力放在設(shè)計、生產(chǎn)旅游商品中來這無疑放棄了一個巨大的市場。(2)旅游商品缺乏地方特色。云南地形、地貌復(fù)雜氣候多變物產(chǎn)豐富少數(shù)民族眾多民族風(fēng)情各異開發(fā)旅游商品應(yīng)著眼于此而不應(yīng)雷同

11、于全國左邊一家珠寶店右邊一家玉器店。旅游商品看似琳瑯滿目實則與在國內(nèi)其他景區(qū)景點看到的大同小異。(3)旅游商品品種單調(diào)式樣長期不變。扎染產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品樣式十多年沒有太大變化大理石工藝品也總是花瓶、屏風(fēng)、山水畫那么幾大類。(4)旅游商品粗制濫造缺乏藝術(shù)品位收藏價值不高。旅游商品缺乏文化個性各旅游景點到處充斥著品位低下的大眾化旅游商品。這些原因?qū)е铝嗽颇下糜紊唐烽_發(fā)、生產(chǎn)的落后。為了改變這種落后的面貌我們應(yīng)該從旅游商品的屬性出發(fā)制定出開