1、前言現(xiàn)今插畫作為視覺傳達設計的一個組成部分，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設計中占有特定的地位。插畫已廣泛用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。在商品與藝術之間左右逢源的商業(yè)插畫，顧名思義就是為某個商業(yè)活動或商品而創(chuàng)作的插圖，并獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權。商業(yè)插畫主要由四個部分組成：廣告商業(yè)插畫、卡通吉祥物設計、出版物插

2、圖和影視游戲美術設定。商業(yè)插畫是藝術品同時更是商業(yè)產(chǎn)品，這種特殊性決定它必定是代表著當今最流行的時尚，在以最流行的符號去宣揚商品特性的同時也宣揚著自身的藝術價值。淺析商業(yè)插畫【摘要】商業(yè)插畫的目的性非常明確，主題必須鮮明，訴求必須清晰。就商業(yè)插畫來講，內容是即定的，關鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達的信息，必須要有很好的創(chuàng)意?！娟P鍵詞】商業(yè)插畫設計

3、表現(xiàn)手法設計準則【Abstract】Thecommercialillustrationsenseofpurposeisclearaboutextremelythesubjectmustbeclearaboutthedemmustbeclear.Thecommercialillustrationhastherichmanifestationthevectappearedtheplandrawingthegraphthegraphphoto

4、graphictheprintingpicturesoon.Saysonthecommercialillustrationthecontentisnamelydecidesthekeyisafm.Butthecreativityisplayingthesoulroleinthecommercialillustration.Sellsthecommodityintheintensecommercialwarmustattractconsu

5、mersattentionatthesametimecausesittoacceptwithpleasuretheinfmationwhichthecommercialillustrationtransmitsmusttheverygoodcreativitynotbepossible.【Keywds】commercialillustrationdesignexpressionmeansdesigncriterion一、商業(yè)插畫的概述插

6、畫是運用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實用統(tǒng)一的原則，盡量使線條、形態(tài)清晰明快，制作方便。插畫的發(fā)展，有著悠久的歷史。根據(jù)考古學家認定，人類最早的繪畫約在公元20000年前法國南部的“拉斯哥的洞窟畫“。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫，假如從傳達信息的意義來說這面洞窟壁畫也許就是世界最古老的插畫。商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價值的插畫，它不屬于純藝術范疇。這種藝術形式是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)

7、買賣行為。它是設計者為一定的商業(yè)目的而繪制的插畫，在推動人們的物質文明和精神文明進步方面發(fā)揮著不可忽略的作用。二、商業(yè)插畫的應用領域今天，是信息傳遞飛速發(fā)展的時代，插畫設計所滲透的領域正在不斷擴展，只要存在信息的交流，插畫就大有用武之地。在我們當今的社會生活中，到處可見插畫的蹤影，它時刻豐富著人們的生活。隨著現(xiàn)代設計可商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，插畫正日益發(fā)揮著越來越大的作用。(一）、廣告中的商業(yè)插畫1.包裝中的商業(yè)插畫。產(chǎn)品包裝一般有標志、圖形、

8、文字組成。產(chǎn)品包裝上的插畫可分為提示性插畫和說明性插畫，它就需要通過商業(yè)插畫表現(xiàn)出產(chǎn)品的相關信息，建立品牌形象，增進企業(yè)與消費者之間的了解。提高消費者的認知水平，激發(fā)他們的購買欲望。一個精美的插畫包裝有利于產(chǎn)品價格的上揚，使廣告創(chuàng)意達到更高的審美品位，帶動了時尚文化的發(fā)展，為企業(yè)帶來巨大的利潤。2.戶外廣告中的商業(yè)插畫。海報分布于各種公共場所，通常以圖形和文字結合的方式進行視覺信息傳達，多數(shù)海報以商業(yè)插畫為視覺中心，表現(xiàn)手法靈活多樣，注

9、重設計創(chuàng)意和形式的運用，能與人們產(chǎn)生一種近距離的溝通，是具有大眾親和力的廣告形式。出色的路牌商業(yè)插畫具有極強的視覺吸引力，可以使人們瞬間被吸引，，根據(jù)不同客戶的廣告，創(chuàng)意實施不同的戰(zhàn)略，從而使人們獲得準確的廣告信息。22.激發(fā)消費者的興趣。3.增強廣告的說服力。4.強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。四、商業(yè)插畫的審美特征商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應用藝術，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，在1865至1965這一

10、百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主——雜志、書籍、海報和廣告——始終是公眾交流與藝術傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。插畫設計作為視覺藝術中的一種形式，作為當今實用美術中的一種媒體形態(tài)，有著自身獨特的審美內涵和美學特征。以媒體分類，商業(yè)插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機

11、顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種：（一）、目的性與制約性插畫藝術是一種服務于大眾的實用藝術，具有實用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是傳播信息和觀念的有效手段。它主要是為現(xiàn)代社會商業(yè)和服務行業(yè)服務的，具有很強的從屬性和目的性。因此，作為一種視覺藝術，插畫設計的本質在于有效地傳遞信息，以傳遞信息作為其基本功能，所有的一切都是為其傳遞信息的功能服務的。例如：商業(yè)活動是現(xiàn)代商業(yè)社會和都市的一種重要的社會活動，是現(xiàn)

12、代物質文明的集中體現(xiàn)。在商業(yè)流通中，插畫設計作為一種有效的催化劑，一種視覺形象化的感化手段，推動著商業(yè)活動得以順利展開，并最終實現(xiàn)商業(yè)活動不同階段所要達到的目的。正因為插畫設計有如此明顯的功能作用也因這些目的的存在，并且是為這些目的而服務的。所以，插畫設計具有非常明確的目的，并受特定目的的制約。一幅優(yōu)秀的設計插畫，如果能絕妙的陳述內容、商品或服務的特質，激發(fā)起目標觀眾的潛在欲求，就達到了作者、設計者、企業(yè)或者商家的目的。商業(yè)插畫是為商家

13、服務的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務的。商業(yè)插畫的目的性很強，不是單純表現(xiàn)設計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。（二）、實用性與通俗性實用性與通俗性是現(xiàn)代設計藝術的顯著特征首先，插畫設計與一般藝術作品的重要區(qū)別在于它是促進商業(yè)活動的催化劑，非常強調其實用功效。插畫設計主題的明確，傳遞信息的通暢，影響面的廣泛，閱讀率的高低，引起公

14、眾記憶的深刻程度，能不能達到預期的目的等，都是檢驗所設計的插畫是否具有實用性的客觀標準。商業(yè)插畫的首要特性就是實用性很強，它與藝術插畫不同的是它具有很強的商業(yè)實用價值。商業(yè)插畫要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上，都要講究實效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?，讓不同的消費群體一目了然。其次，為了更好地傳播，產(chǎn)生更廣泛的影響，插畫設計在強調實用性的同時，還必須面向世俗生活，滿足于平均大眾的口味。這就要以大眾傳媒為

15、物質依托，受市場規(guī)律的支配，追隨世俗與時尚。所以插畫設計也會表現(xiàn)出較大的變易性、隨機性、權益性與通俗性。插畫設計是為社會大眾特定階層或消費群體服務的，是為推銷的商品服務以及為企業(yè)和商家服務的。要提高插畫設計作品對觀眾的影響力，就要認真深入地研究和把握目標觀眾的需要，從實用性出發(fā)，有的放矢，引導需要和激發(fā)需要，有效地實現(xiàn)插畫設計的目的和使命。（三）、審美性與趣味性對于美，人們有著與生俱來的渴求。當你接觸到任何一件事物時，都會用你的審美標準