1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理研究當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理研究?jī)?nèi)容摘要：大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，人數(shù)眾多，是個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而且表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)特點(diǎn)由于社會(huì)環(huán)境的影響、學(xué)校消費(fèi)教育的影響、大學(xué)生個(gè)性心理特征等因素的影響在大學(xué)生群體中還存在許多消費(fèi)心理需要通過加強(qiáng)價(jià)值觀教育和消費(fèi)觀教育讓大學(xué)生學(xué)會(huì)科學(xué)理性消費(fèi)以構(gòu)建大學(xué)生健康的消費(fèi)心理。關(guān)鍵詞：大學(xué)生心理消費(fèi)消費(fèi)觀消費(fèi)特點(diǎn)引言大學(xué)生一進(jìn)入大學(xué)之門，即意味著要遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)父母，開始獨(dú)立的生活，其中最明顯的

2、就是開始有自己獨(dú)立支配的較大額資金?，F(xiàn)在大部分家庭都是獨(dú)生子女，這筆生活費(fèi)自然不會(huì)很少，平均一下，一個(gè)人大概在2000元每學(xué)期，一年也就是4000元了。全國(guó)在校大學(xué)生約有一千三百多萬人，這是一個(gè)多么龐大的消費(fèi)群體呀，難怪有些老太太常說，我就是在學(xué)校門口賣茶葉蛋也可以把自己養(yǎng)活。細(xì)心的人們一定發(fā)現(xiàn)，每個(gè)學(xué)校的外面總會(huì)有很多的商店，所面對(duì)的市場(chǎng)也就是學(xué)生。他們都是讓學(xué)生給供養(yǎng)的。很多的商家在競(jìng)爭(zhēng)過程中，都紛紛把目光投向?qū)W校了，并爭(zhēng)著到學(xué)校做

3、廣告。由此可見，大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)是多么的巨大，因而商家如何運(yùn)用有效地營(yíng)銷策略來搶占這個(gè)巨大的市場(chǎng)，是非常值得我們?nèi)パ芯?，去探索的?當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀大學(xué)生有敏銳的觀察力，強(qiáng)烈的好奇心，有寬厚的知識(shí)，又有迅速發(fā)展的能力，敢作敢為，綴著時(shí)代的潮頭。當(dāng)代大學(xué)生由于有了父母給的巨大可供自己支配的資金，再加上沒有負(fù)擔(dān)和壓力，于是借著強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和需求，消費(fèi)力求達(dá)到促進(jìn)人的全面發(fā)展?，F(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)主要有：興趣消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、盲目消費(fèi)、攀比消

4、費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、禮節(jié)消費(fèi)等等。1.1興趣消費(fèi)目前許多年輕人都是“追星族“，大學(xué)生也是如此。于是，他們便把生活費(fèi)的一部分用在購(gòu)置自己偶像的CD上畫報(bào)，娛樂報(bào)，還有一些專業(yè)雜志等和明星有關(guān)的東西。另外還有上網(wǎng)，其實(shí)每個(gè)大學(xué)生都會(huì)有這樣一筆開支，只是或多或少，據(jù)了解，有的學(xué)生一年上網(wǎng)的錢，都得花好幾千元?？偟膩碚f，大學(xué)生容易在自己喜歡的事情上花錢，主要消費(fèi)對(duì)象與自己的興趣愛好有關(guān)。1.2時(shí)尚消費(fèi)有人說，大學(xué)校園是最時(shí)尚的地方。他們總喜歡時(shí)尚消費(fèi)

5、，比如旅游、電腦、和手機(jī)消費(fèi)，再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新“族。調(diào)查資料也印證了這一點(diǎn)，就所占比例來看，“是否流行“緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購(gòu)買的第三大因素。特別是女生們的服飾，不要很多錢，但是搭配很現(xiàn)代、很時(shí)尚。她們?cè)谶x購(gòu)服飾的時(shí)候，大部分學(xué)生都想花不是很多的錢，去購(gòu)買那些有一定知名度品牌的衣服，結(jié)果呢，實(shí)在是喜歡，一狠心，花一個(gè)不低的價(jià)格把它給買下來了，過后卻難過好幾天，成天叫著自己大出血，

6、在選購(gòu)其它東西的時(shí)候也是一樣的。男孩子就有些區(qū)別了，他們一般是準(zhǔn)備已久，根據(jù)手頭情況去購(gòu)買相對(duì)較高檔次的品牌，也不會(huì)太計(jì)較已花掉的錢。由此可總結(jié)出兩句話，男生少購(gòu)買，大品牌，強(qiáng)出手；女生多出動(dòng)，中品牌，軟上手。（尤其90后）1.3攀比消費(fèi)身在周圍都是同齡人的環(huán)境中，加之有不少學(xué)生的家境不錯(cuò)，特別容易出現(xiàn)攀比的風(fēng)氣。重突出個(gè)性以外，對(duì)于時(shí)尚品牌、基本生活用品、生活費(fèi)用的額度等主要消費(fèi)內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體

7、心理和行為特征。在校風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強(qiáng)化學(xué)生良好的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣，這是高校思想政治教育一個(gè)非常重要的內(nèi)容3大學(xué)生消費(fèi)心理和習(xí)慣仍需引導(dǎo)當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，當(dāng)代大學(xué)生是未來社會(huì)建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、沖動(dòng)消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前國(guó)情下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行

8、為，可以從以下三個(gè)方面著手：首先，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的調(diào)查研究我們希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。我們認(rèn)為今后老師應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重研究我們的消費(fèi)心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助我們養(yǎng)成健康消費(fèi)心理，形成正確的消費(fèi)觀其次，培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商，所謂財(cái)商指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。專家指出，財(cái)商的概念是與智商

9、、情商并列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題。可以這樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會(huì)生物的生存能力，財(cái)商反映人作為經(jīng)濟(jì)人在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里的生存能力。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。我們建議老師圍繞這兩方面的內(nèi)容，在教學(xué)活動(dòng)中設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑的教學(xué)形式以達(dá)到教育目的。最后，大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分良好

10、校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健

11、康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展4正確引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)大學(xué)生是未來社會(huì)建設(shè)的棟梁其消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其一生品德和行為間接地影響祖國(guó)的江山社稷。面對(duì)眼下各種誘人的廣告像雪花般飛向大學(xué)校園老師和父母有必要從旁指引用正確的方法堅(jiān)定大學(xué)生正確的消費(fèi)觀。在校大學(xué)生消費(fèi)時(shí)應(yīng)從自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況出發(fā)發(fā)揚(yáng)樸素的生活作風(fēng)養(yǎng)成好的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心態(tài)。4.1學(xué)生如何

12、面對(duì)攀比消費(fèi)學(xué)生應(yīng)該克服攀比心理學(xué)生應(yīng)該盡量克服攀比情緒攀比是我們過度消費(fèi)的主要元兇。我們應(yīng)該如何面對(duì)呢？首先我們應(yīng)該有正確的價(jià)值觀用理性來限制消費(fèi)意識(shí)使社會(huì)性消費(fèi)心理得到正常發(fā)展。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)可是跟攀比意識(shí)存在根本性的不同學(xué)生生活上次于別人并不可恥沒有必要抬不起頭來。4.2社會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的營(yíng)造消費(fèi)主義作為一種價(jià)值觀念、文化態(tài)度和生活方式主要通過大眾傳媒的消費(fèi)時(shí)尚報(bào)道以及影視作品的渲染在大學(xué)校園傳播和擴(kuò)散。