1、啊烈蛔固。付文濤(廣州城市職業(yè)學院廣東廣州510300)【摘要】吉祥物創(chuàng)意促銷設計在促銷中以吸引大眾目光，強化品牌意識的造型形式出現(xiàn)，承載特定的企業(yè)文化和大量的商業(yè)信息，作為一種引人注目的視覺形態(tài)將信息傳遞給一個或多個目標對象，來滿足商業(yè)目的。豐富多彩的創(chuàng)意促銷活動是體現(xiàn)各式各樣吉祥物設計的載體?！娟P鍵詞】創(chuàng)意促銷設計造型形式溝通渠道社會活動符號所謂吉祥物創(chuàng)意促銷設計，是營銷者通過向吉祥物消費者傳遞有關本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引

2、消費者購買其產(chǎn)品，以達到擴大銷售的目的。在促銷活動中，利用吉祥物的說服力，向消費者宣傳或介紹其產(chǎn)品，吸引顧客來購買其產(chǎn)品。吉祥物創(chuàng)意促銷設計實質(zhì)上是一種溝通活動，即營銷者(信息提供者或發(fā)送者)發(fā)出把吉祥物作為載體刺激物的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象(即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費者或用戶等)，以影響其態(tài)度和行為。而所謂吉祥物設計是基于人性的基礎上，用具體或抽象的語言表達一個寓意吉利和祥和的人物、動物或想象中的形象。

3、當企業(yè)運用吉祥物來宣傳企業(yè)的商業(yè)行為時，通常期望達到強化信息的傳達，以此來吸引目標對象，求得企業(yè)與目標對象信息交流、溝通的目的。一、促銷活動中吉祥物設計的主要表現(xiàn)形式1、促銷活動中出現(xiàn)的吉祥物平面表現(xiàn)行式這些吉祥物形象運用在宣傳冊、宣傳單、產(chǎn)品設計、POP掛旗、POP豎牌等中。吉祥物設計的點、線、面造型形象簡潔、明快而又輕松，令人難忘如圖10，華凌電子的吉祥物，是一m、Xu目，十Z％Ju口“1月’Ⅱ個長著～對翅膀的娃娃天使造型，運用大小

4、不同的色點、變化各異的曲線、清新而又不失穩(wěn)重的綠色面、具強烈對比的黑白色面構(gòu)成，整個造型圓滿可愛，親和力強。(1)吉祥物設計的平面上表現(xiàn)立體造型形式。通過透視法在平面上表現(xiàn)三維實體、空間深度和層次效果，就是在二維空間表現(xiàn)三維空間效果。姿態(tài)夸張，富于動感。如圖2，格蘭仕空調(diào)的吉祥物光波人(Coolclean)，運用色彩的漸變及強烈的透視來體現(xiàn)光波入隨時隨地與空調(diào)中的細菌作戰(zhàn)，以戰(zhàn)斗的姿態(tài)營造動感十足、時尚前衛(wèi)的形態(tài)。(2)吉祥物設計的攝影

5、造型形式。通過攝影手法，在圖片基礎上加工處理，表現(xiàn)出動物可愛、真實、可信的一面。如圖3，長虹空調(diào)的頭帶毒氣罩、甜蜜的42《當代經(jīng)濟)2007年第3期(下)一家三口的熊貓。2、促銷活動中出現(xiàn)的吉祥物立體表現(xiàn)形式(1)吉祥物的浮雕造型形式，將浮雕造型的吉祥物形象用在產(chǎn)品設計造型中。如圖4中，聯(lián)想推出福娃閃存盤，將數(shù)碼產(chǎn)品與奧運吉祥物結(jié)合。這套“福娃”閃存盤由5個閃存盤組成，每個閃存盤上印有一個奧運福娃圖像。他們共同組成了“北京歡迎你”，傳遞

6、著繁榮、歡樂、熱情、健康與好運的祝福。除了奧運的祝福和紀念意義之外，整體采用綠色環(huán)保材質(zhì)、抗菌外殼，并且獨創(chuàng)了蓋帽不丟失設計，處處體現(xiàn)出奧運產(chǎn)品的高品質(zhì)。這套禮盒包裝的閃存盤可以作為禮品和贈品。(2)吉祥物的充氣模型造型形式，將氣模造型的充氣吉祥物運用在一些大型活動中。如圖5，五個福娃充氣吉祥物設計出現(xiàn)在北京奧組委、共青團北京市委聯(lián)合在中華世紀壇主辦“奧運向我們走來”活動的展臺上，對于烘托現(xiàn)場氣氛起到重要的作用。(3)吉祥物的玩偶造型形

7、式，用絨制材料制成玩具造型的吉祥物更具親和力及愉悅感。如圖6，新浪吉祥物設計成為玩偶造型，與熊貓玩偶出現(xiàn)在央視新聞頻道聯(lián)合新浪網(wǎng)播出“我給大熊貓起乳名”特別節(jié)目中。(4)吉祥物的真實動物造型形式，在展銷會上真實的動物作吉祥物設計。如圖7，2003年廣帥I旅游展銷會上，番禺區(qū)旅游局設立的專館內(nèi)，香江野生動物世界“搬”來了1個月大的小白虎，為觀眾增添了無窮樂趣。(5)吉祥物的禮品造型形式、具有地方及民族特色的旅游紀念品等。如圖8，首屆華夏民

8、俗文化節(jié)舉辦期間，造型怪異顏色黑乎乎的泥泥狗是受歡迎的、頗具神秘感的吉祥物。萬方數(shù)據(jù)吉祥物設計是促銷活動中必不可少的一部分內(nèi)容，促銷活動也離不開吉祥物的形象設計，企業(yè)在作促銷時，往往面對一個生動的、活力四射的吉祥物造型，能使公眾感到親切，并深人人心。而它在促銷活動中發(fā)揮巨大的作用，將便于企業(yè)的宣傳和品牌推廣。二、吉祥物在促銷中的主要作用1、引導視線，具有導向的作用吉祥物通常以夸張而又生動的形象出現(xiàn)，具有強烈的視覺沖擊力，因此吉祥物在形象

9、上注意引人注目的表達。如品客薯片的吉祥物設計，我們看到的是一個熟悉的陌生人：中分的發(fā)型、炯炯有神的小眼、蛋形的臉和兩撇夸張的大胡子，形式上簡潔明快，色彩干凈利落，構(gòu)成張力感極強的視覺形象。就是這種成功的吉祥物設計，使品客薯片雖然是作為寶潔公司目前在中國市場推出的唯一的食品產(chǎn)品，但也作為最獨特的產(chǎn)品之一，受到眾多消費者、特別是年輕一代的追捧。如今，在中國，品客已經(jīng)幾乎成為薯片的代名詞。這和品客薯片吉祥物的成功設計是緊密相關的。使吉祥物在促

10、銷活動中具有視線的牽引力，就必須在形象上具備美學特征，消費者通常被充滿時代氣息，富有新意，并且出人意料的創(chuàng)意感動，很容易被它們吸引。2、個性鮮明，具有標識的作用吉祥物作為不同企業(yè)和社會團體機構(gòu)的形象代言人，具有表述不同企業(yè)文化理念的能力，它的表情、動作姿態(tài)、服飾等都各有特點。消費者在面臨眾多商品選擇時，可以根據(jù)不同吉祥物的形象來識別企業(yè)。如肯德基的吉祥物奇奇，以一只憨態(tài)可掬的小公雞形象，那神情與創(chuàng)始人山德斯老先生頗為相似，這種誠懇、親切

11、而又可信賴的性格特征贏得了大家的喜愛，同時也成為了肯德基快餐標志性的形象，那些喜愛吃肯德基快餐的消費群體看到了吉祥物奇奇馬上就會聯(lián)想到美味的肯德基快餐食品。在肯德基的一些周年慶典活動中，吉祥物奇奇的出場讓人難以忘懷，也成為它區(qū)別于其他快餐業(yè)的標識性形象。3、雅俗共賞，具有在公眾中普及、流通的作用在吉祥物設計時會融入公眾的喜好，滿足他們的需求，寄托他們的期望，因此具有濃郁的人情味和親切感，更容易打動消費者，受到他們的歡迎。如2006年世錦

12、賽的吉祥物設計來自于日本著名的漫畫人物“酷企鵝”，在已受到廣泛群體喜愛的基礎上，將深受好評的漫畫形象制造成吉祥物造型，使其人人都可擁有，這無疑是滿足了公眾的普遍心理讓促銷活動開展起來更輕松，更有認同感。4、貿(mào)易往來，具有國際交流的作用商品進入國內(nèi)或國際市場時，都需要樹立良好的企業(yè)形象來贏得市場占有率，而很多成功的企業(yè)和社會團體機構(gòu)在運用吉祥物時，就是充分利用了這些造型豐富多彩的吉祥物來達到強化企業(yè)品牌的目的。如圖9，日本三菱重工的吉祥物

13、孫悟空造型設計，頭帶金箍、腰纏獸皮，手持金箍棒，活脫脫就是從西游記里跑出來的孫大圣。其實不然，它是卡通版本的日本小悟空，有著海獅般的形態(tài)、西游記里孫悟空的行頭。在中國市場看到這個設計時，不由暗嘆Et本人的拿來主義，起碼在三菱重工進入中國市場時，這個日版的孫悟空吉祥物在一定程度上是能打動中國的消費群。這種吉祥物造型設計實際上對于兩國間經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展與交流起著重要的作用，企業(yè)在為商品作促銷時，可愛的吉祥物在建立一種有效的溝通渠道。5、形象生

14、動，具有美化產(chǎn)品的作用吉祥物設計強調(diào)角色的定位，創(chuàng)作表現(xiàn)手段豐富，如陶藝造型、紙制造型、FLASH動畫、充氣模型、長毛絨玩具等，適合于多種媒質(zhì)，在企業(yè)和社會團體機構(gòu)作宣傳時可迎合多種環(huán)境的需求來美化產(chǎn)品。如圖10，迪斯尼樂園的吉祥物米老鼠、唐老鴨、跳跳虎、布魯托犬等被應用制成于動畫片，玩具、服飾、產(chǎn)品等上，并參與各種各樣的商業(yè)活動。6、地域不同，具有體現(xiàn)不同文化價值的作用企業(yè)和社會團體機構(gòu)的吉祥物設計是一種社會活動的符號，它記載著一個國

15、家、民族、地域的文化特征和歷史淵源，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點也正是國家、民族、地域文化底蘊的體現(xiàn)。如圖11，2008年的奧運吉祥物福娃的設計中，我們可以看到魚、大熊貓、藏羚羊、燕子這些造型形象，其中福娃貝貝的造型運用了魚”和“水”的圖案，在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，這兩種圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實現(xiàn)，“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊涵，此外設計者在貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋

16、圖案，體現(xiàn)了深厚的歷史淵源。吉祥物運用在促銷活動中，企業(yè)通過吉祥物的造型設計傳播文化價值，呈現(xiàn)出不同國家、不同民族、不同地域的文化背景。圖11隨著科學技術(shù)的進步、現(xiàn)代化手段日新月異，吉祥物的設計形式也在不斷更新發(fā)展，這些新的面貌帶來觀念上的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，中國的很多行業(yè)正在逐步接受吉祥物的設計觀念，我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn)，不少的電子行業(yè)、IT行業(yè)、服裝行業(yè)、食品行業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)等都有吉祥物的設計形象出現(xiàn)，而這些擁有吉祥物的企業(yè)在做形象和產(chǎn)品宣