1、探討lSEEK數(shù)字時(shí)代CIS設(shè)計(jì)的趨勢摘要：本文針對數(shù)字信息時(shí)代的現(xiàn)實(shí)背景，分析了CIS的四大發(fā)展趨勢：新媒體的誕生使得CIS體系發(fā)生了改變和拓展；數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言對CIS系統(tǒng)傳播產(chǎn)生了新變化；在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效，且更節(jié)約成本；國際化到本土化的發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；CIS設(shè)計(jì)；信息時(shí)代作者：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部一、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析20

2、世紀(jì)后半葉以來，伴隨以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)群迅速發(fā)展，人類社會開始進(jìn)入了具有劃時(shí)代意義的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。第四傳媒互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化，人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。在數(shù)字信息時(shí)代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)也發(fā)生了新的改變。’二、cIS的概述CIS為英語CorporateIdentitySystem的縮寫。Corporate為企業(yè)，Identity這個(gè)詞，在英語中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識別、

3、個(gè)性、特征等意思。這里的識別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說，自己認(rèn)識自己和別人對自己的認(rèn)識趨于一致，達(dá)成共識。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致、達(dá)成共識。具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境

4、中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。三、CIS設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展亞ilf|CIS設(shè)計(jì)之父中西元男說道：現(xiàn)在社會，企業(yè)是被兩種價(jià)值觀所要求的，一是物質(zhì)價(jià)值，二是信息價(jià)值。比如說，在商012ENTREPRENEURWORLD文／涂杰店里，有三個(gè)口徑一樣但高度不同的杯子。顧客去購買時(shí)只能買一個(gè)，而不可能同時(shí)都買。這時(shí)會選擇哪個(gè)呢是聽店員的介紹，還是朋友推薦，還是受廣告影響，會有很多原因促使顧客去做出選擇。杯子的原材料是一樣的，用途和價(jià)格也是一樣的。其附加值

5、就是設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的更高的價(jià)值。這個(gè)例子也說明，如何制造一個(gè)信息價(jià)值，是從工業(yè)社會進(jìn)入信息社會的必然選擇，在實(shí)際操作中這是一個(gè)核心的概念。對于如何制造一個(gè)信息價(jià)值，本文認(rèn)為這包括以下幾個(gè)方面；(1)新媒體的誕生使得CIS體系發(fā)生了改變和拓展。以往我們公認(rèn)的對于CI的劃分是MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)，但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，因此還應(yīng)該包括AI(聲音

6、識別)和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別)。不難看出，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，因此CIS設(shè)計(jì)需要脫離僅停留在標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字及相關(guān)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)層面上，而深入到新媒體所需要的形式進(jìn)行改變。(2)數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言對CIS系統(tǒng)傳播產(chǎn)生了新變化數(shù)字時(shí)代獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言使視覺傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導(dǎo)致了設(shè)計(jì)語言的重構(gòu)。以標(biāo)志為例，互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)

7、的變化而變化，隨著季節(jié)場合的變化而變化。這種生動(dòng)活潑的標(biāo)志，顯得更有表現(xiàn)力和說服力，同時(shí)也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給大眾?，F(xiàn)在很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)識設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入“時(shí)間”和“表情”，在應(yīng)用中甚至可以和受眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)。這種“活”的形象，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓人的各種感官感受得到回歸，在交互式的環(huán)境中體驗(yàn)到企業(yè)獨(dú)特的文化風(fēng)格。(3)在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和

8、方法，使傳播更加的快速和有效，且更節(jié)約成本。較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的傳播能力和更高的傳播效率。而企業(yè)在此更愿意看到的是，新媒體傳播的費(fèi)用，較之傳統(tǒng)媒體更為物廉價(jià)美。在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站的建立無疑是至關(guān)重要的一環(huán)，成為把企業(yè)產(chǎn)品及文化推薦給消費(fèi)者的首要媒介，而網(wǎng)站更可以成為企業(yè)自身文化的傳播窗口?！?4)國際化到本土化一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾指出：美國公司海外業(yè)務(wù)的成敗取

9、決于是否認(rèn)識和理解不同文化存在的區(qū)別；取決于負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)的高級經(jīng)理們是否愿意擺脫美國文化的影響。從可口可樂的CIS設(shè)計(jì)的變化可以看出，在世界不同地區(qū)的設(shè)計(jì)及推廣無不融合到當(dāng)?shù)乇就廖幕腥?。如中?001年申奧成功，可口可樂為此特別推出以金色和紅色作為主調(diào)，并加入天壇，長城等元素的奧運(yùn)金罐。而在不同市場，公司的策略也與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，集中反映在不同國家廣告語上：在美國本土，口號是“無法抓住這種感覺”；在日本市場是“我感受可樂”；到意大利則變

10、為“獨(dú)一無二的感受”。從國際化到本土化的CIS設(shè)計(jì)趨勢正在被越來越的公司所認(rèn)同并運(yùn)用于自己企業(yè)的形象之中。在信息數(shù)字時(shí)代，純粹的傳播自己公司的理念和觀念的方式已經(jīng)不那么有效。了，取而代之的是使公司融入不同地域文化之中。四、結(jié)語數(shù)字化是當(dāng)代社會發(fā)展不可逆的主導(dǎo)趨勢，它引發(fā)了社會的發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)技術(shù)范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領(lǐng)域的變化，企業(yè)形象的數(shù)字化進(jìn)程同樣也是不可逆轉(zhuǎn)的。萬方數(shù)據(jù)探討lSEEK數(shù)字時(shí)代CIS設(shè)計(jì)

11、的趨勢摘要：本文針對數(shù)字信息時(shí)代的現(xiàn)實(shí)背景，分析了CIS的四大發(fā)展趨勢：新媒體的誕生使得CIS體系發(fā)生了改變和拓展；數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言對CIS系統(tǒng)傳播產(chǎn)生了新變化；在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效，且更節(jié)約成本；國際化到本土化的發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；CIS設(shè)計(jì)；信息時(shí)代作者：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部一、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析20世紀(jì)后半葉以來，伴隨以信息技術(shù)為

12、核心的高新技術(shù)群迅速發(fā)展，人類社會開始進(jìn)入了具有劃時(shí)代意義的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。第四傳媒互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化，人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。在數(shù)字信息時(shí)代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)也發(fā)生了新的改變。’二、cIS的概述CIS為英語CorporateIdentitySystem的縮寫。Corporate為企業(yè)，Identity這個(gè)詞，在英語中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識別、個(gè)性、特征等意思。這里的識別，表

13、達(dá)了一種自我同一性。也就是說，自己認(rèn)識自己和別人對自己的認(rèn)識趨于一致，達(dá)成共識。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致、達(dá)成共識。具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識。三、CIS設(shè)

14、計(jì)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展亞ilf|CIS設(shè)計(jì)之父中西元男說道：現(xiàn)在社會，企業(yè)是被兩種價(jià)值觀所要求的，一是物質(zhì)價(jià)值，二是信息價(jià)值。比如說，在商012ENTREPRENEURWORLD文／涂杰店里，有三個(gè)口徑一樣但高度不同的杯子。顧客去購買時(shí)只能買一個(gè)，而不可能同時(shí)都買。這時(shí)會選擇哪個(gè)呢是聽店員的介紹，還是朋友推薦，還是受廣告影響，會有很多原因促使顧客去做出選擇。杯子的原材料是一樣的，用途和價(jià)格也是一樣的。其附加值就是設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的更高的價(jià)值。這個(gè)

15、例子也說明，如何制造一個(gè)信息價(jià)值，是從工業(yè)社會進(jìn)入信息社會的必然選擇，在實(shí)際操作中這是一個(gè)核心的概念。對于如何制造一個(gè)信息價(jià)值，本文認(rèn)為這包括以下幾個(gè)方面；(1)新媒體的誕生使得CIS體系發(fā)生了改變和拓展。以往我們公認(rèn)的對于CI的劃分是MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)，但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，因此還應(yīng)該包括AI(聲音識別)和DCI(網(wǎng)絡(luò)識別)。不難

16、看出，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，因此CIS設(shè)計(jì)需要脫離僅停留在標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字及相關(guān)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)層面上，而深入到新媒體所需要的形式進(jìn)行改變。(2)數(shù)字時(shí)代出現(xiàn)的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言對CIS系統(tǒng)傳播產(chǎn)生了新變化數(shù)字時(shí)代獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言使視覺傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導(dǎo)致了設(shè)計(jì)語言的重構(gòu)。以標(biāo)志為例，互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化，隨著季節(jié)場合的變化

17、而變化。這種生動(dòng)活潑的標(biāo)志，顯得更有表現(xiàn)力和說服力，同時(shí)也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給大眾?，F(xiàn)在很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)識設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入“時(shí)間”和“表情”，在應(yīng)用中甚至可以和受眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)。這種“活”的形象，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓人的各種感官感受得到回歸，在交互式的環(huán)境中體驗(yàn)到企業(yè)獨(dú)特的文化風(fēng)格。(3)在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效，且

18、更節(jié)約成本。較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的傳播能力和更高的傳播效率。而企業(yè)在此更愿意看到的是，新媒體傳播的費(fèi)用，較之傳統(tǒng)媒體更為物廉價(jià)美。在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站的建立無疑是至關(guān)重要的一環(huán)，成為把企業(yè)產(chǎn)品及文化推薦給消費(fèi)者的首要媒介，而網(wǎng)站更可以成為企業(yè)自身文化的傳播窗口。’(4)國際化到本土化一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾指出：美國公司海外業(yè)務(wù)的成敗取決于是否認(rèn)識和理解不同文化存在的

19、區(qū)別；取決于負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)的高級經(jīng)理們是否愿意擺脫美國文化的影響。從可口可樂的CIS設(shè)計(jì)的變化可以看出，在世界不同地區(qū)的設(shè)計(jì)及推廣無不融合到當(dāng)?shù)乇就廖幕腥ァＨ缰袊?001年申奧成功，可口可樂為此特別推出以金色和紅色作為主調(diào)，并加入天壇，長城等元素的奧運(yùn)金罐。而在不同市場，公司的策略也與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，集中反映在不同國家廣告語上：在美國本土，口號是“無法抓住這種感覺”；在日本市場是“我感受可樂”；到意大利則變?yōu)椤蔼?dú)一無二的感受”。從國際化到