1、公司與產業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網站的設計張旭誠(華東師范大學設計學院上海200062)【摘要】基于Flash~術所設計的企業(yè)網站具有強大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點針對ash技術在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進行了分析，并就基于nash技術的企業(yè)網站設計進行了探討?！娟P鍵詞l企業(yè)營銷Flash網站設計【中圖分類號】F27【文獻標識碼】A【文章編號】

2、1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術，可以輕松實現界面美觀、功能完整、動感十足的網站。隨著網絡技術的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網站設計過程中無需沿襲網站的傳統架構，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網站采用Flash來做。相對于傳統網站，用Flash開發(fā)的網站具有很強互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統網站不同，基于Flash技術設計的網站具有其獨特的優(yōu)勢，本文將重點進行分析。一、

3、FIash在企業(yè)網站設計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網站役計中得到了廣泛應用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網絡進行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術，確保了圖像質量及其播放速度。利用關鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網站之中。如今，隨著網絡鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網站紛紛采用Flash作為最基本的網站設計工具，利用Flash設計網站，同時，融合網絡營銷及電子商務等功能，推動了企業(yè)

4、營銷戰(zhàn)略的順利實施。2制作成本低，跨媒體能力強Flash不僅能在網絡上傳播，還可以發(fā)布于手機、電視等多種載體上。利用Fhsh進行動畫設計和制作，不僅實現了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術進行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風格及腳本設計，且改動過程較傳統廣

5、告而言也更方便、更便宜。3擁有獨特的視聽效果及強大的交互性就相同產品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內傳達出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點同網絡開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經點擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達過程更富趣味性、更具人性化。較傳統產品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4響應比率高，有利于企業(yè)品牌的推

6、廣由于視聽效果好，因此Flash技術在企業(yè)網站設計中得到了廣泛的應用，有些網站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設計。以瀏覽者而言，Flash內容較普通文本、圖片HTML格式的網頁更具藝術性，對于展示企業(yè)產品及形象、帶動產品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強企業(yè)紛紛利用Flash技術進行了網站設計，Flash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應比率得到了大幅提高。美國通用汽車等公司利用Flas

7、h網站，克服了帶寬限制，利用網絡傳遞了豐富的情感，Flash的強大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進行網站設計及產品在線宣傳，實踐表明，Flash確實是一種有效的技術，能夠使客戶對在線產品產生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍?；贔lash技術的網站較一般網站而言擁有更大的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌?/p>

8、業(yè)產品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網站設計220東方企業(yè)文化不少網站一味最強美觀性，完全采用Flash技術進行網站設計，但目前只有少數人完全掌握了構建全flash站點技術，要求設計人員必須具有更高的網站界面維護及架構能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網站被檢索的概率。此外，由于Flash網站存在部分瀏覽等問題，這也大大降低了企業(yè)網站的推廣效果

9、。因此，若采用Flash技術設計企業(yè)網站，必須對搜索引擎進行優(yōu)化設計。1基于Flash的企業(yè)網站結構的設計利用Flash技術進行網站開發(fā)時，應考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網站，無論采用何種技術，均包括過渡層、背景層、顯示層及數據層，層次結構見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導航系統1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級子頁面Il二級子頁面開場動畫(

10、動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數據層和數據顯示層圖1Flash網站層次結構利用Flash設計企業(yè)網站時，應緊密圍繞著這四層結構來進行，過渡層在設計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點綴等過渡動畫，可以增強頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產品的信息和內容，提高其對于產品的興趣；利用Flash進行背景層的設計，即完成了網站框架背景的設置，由于Flash矢量圖體積較小，因此，可直接在動畫中進行繪制，

11、并和其他層有機融合，便于修改和設計?？衫肞S進行背景層設計，此過程同傳統頁面設計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網站各個欄目之間的獨立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進行動態(tài)調用，因此，應盡可能精簡所設計的體積，以提高企業(yè)網站瀏覽的效率；數據層是網站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關系，將網站中的核心代碼分離出來

12、，使整個網站結構更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產品的宣傳和營銷。三、結語總而言之，企業(yè)應充分利用Flash技術的優(yōu)勢，在網站開發(fā)及設計過程中注意結合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網站更加高效化與模式化，從而設計出有更具應用價值的商業(yè)作品。參考文獻[1]張海黎，鄭為設計純Fhsh網頁與Fha~品的區(qū)別及關鍵技術[J】_包頭職業(yè)技術學院學報，2011(04)：3941[2]馮英健網絡營銷基礎與實踐(第三版)[M】

13、北京：清華大學出版社，2Oo7公司與產業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網站的設計張旭誠(華東師范大學設計學院上海200062)【摘要】基于Flash~術所設計的企業(yè)網站具有強大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點針對ash技術在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進行了分析，并就基于nash技術的企業(yè)網站設計進行了探討?！娟P鍵詞l企業(yè)營銷Flash網站設計【中圖分類號】F2

14、7【文獻標識碼】A【文章編號】1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術，可以輕松實現界面美觀、功能完整、動感十足的網站。隨著網絡技術的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網站設計過程中無需沿襲網站的傳統架構，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網站采用Flash來做。相對于傳統網站，用Flash開發(fā)的網站具有很強互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統網站不同，基于Flash技術設計的網站具有其獨特的

15、優(yōu)勢，本文將重點進行分析。一、FIash在企業(yè)網站設計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網站役計中得到了廣泛應用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網絡進行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術，確保了圖像質量及其播放速度。利用關鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網站之中。如今，隨著網絡鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網站紛紛采用Flash作為最基本的網站設計工具，利用Flash設計網站，同時，融合網絡營

16、銷及電子商務等功能，推動了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的順利實施。2制作成本低，跨媒體能力強Flash不僅能在網絡上傳播，還可以發(fā)布于手機、電視等多種載體上。利用Fhsh進行動畫設計和制作，不僅實現了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術進行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風格

17、及腳本設計，且改動過程較傳統廣告而言也更方便、更便宜。3擁有獨特的視聽效果及強大的交互性就相同產品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內傳達出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點同網絡開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經點擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達過程更富趣味性、更具人性化。較傳統產品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4

18、響應比率高，有利于企業(yè)品牌的推廣由于視聽效果好，因此Flash技術在企業(yè)網站設計中得到了廣泛的應用，有些網站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設計。以瀏覽者而言，Flash內容較普通文本、圖片HTML格式的網頁更具藝術性，對于展示企業(yè)產品及形象、帶動產品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強企業(yè)紛紛利用Flash技術進行了網站設計，Flash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應比率得到了大幅提高。

19、美國通用汽車等公司利用Flash網站，克服了帶寬限制，利用網絡傳遞了豐富的情感，Flash的強大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進行網站設計及產品在線宣傳，實踐表明，Flash確實是一種有效的技術，能夠使客戶對在線產品產生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍。基于Flash技術的網站較一般網站而言擁有更大

20、的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌髽I(yè)產品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網站設計220東方企業(yè)文化不少網站一味最強美觀性，完全采用Flash技術進行網站設計，但目前只有少數人完全掌握了構建全flash站點技術，要求設計人員必須具有更高的網站界面維護及架構能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網站被檢索的概率。此外，由于Flash網站存在部分瀏覽等問題，這

21、也大大降低了企業(yè)網站的推廣效果。因此，若采用Flash技術設計企業(yè)網站，必須對搜索引擎進行優(yōu)化設計。1基于Flash的企業(yè)網站結構的設計利用Flash技術進行網站開發(fā)時，應考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網站，無論采用何種技術，均包括過渡層、背景層、顯示層及數據層，層次結構見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導航系統1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級

22、子頁面Il二級子頁面開場動畫(動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數據層和數據顯示層圖1Flash網站層次結構利用Flash設計企業(yè)網站時，應緊密圍繞著這四層結構來進行，過渡層在設計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點綴等過渡動畫，可以增強頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產品的信息和內容，提高其對于產品的興趣；利用Flash進行背景層的設計，即完成了網站框架背景的設置，由于Flash矢量圖體積較小，

23、因此，可直接在動畫中進行繪制，并和其他層有機融合，便于修改和設計。可利用PS進行背景層設計，此過程同傳統頁面設計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網站各個欄目之間的獨立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進行動態(tài)調用，因此，應盡可能精簡所設計的體積，以提高企業(yè)網站瀏覽的效率；數據層是網站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關

24、系，將網站中的核心代碼分離出來，使整個網站結構更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產品的宣傳和營銷。三、結語總而言之，企業(yè)應充分利用Flash技術的優(yōu)勢，在網站開發(fā)及設計過程中注意結合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網站更加高效化與模式化，從而設計出有更具應用價值的商業(yè)作品。參考文獻[1]張海黎，鄭為設計純Fhsh網頁與Fha~品的區(qū)別及關鍵技術[J】_包頭職業(yè)技術學院學報，2011(04)：3941[2]馮英健網絡