1、金聚焦廣告主VoiceofAdvertiserGold珍視明攜手央視借力活動革新品牌文編輯部張琳2007年6月28日，CCTV珍視明2007國際大學群英辯論會啟動儀式在北京釣魚臺國賓館隆重舉行。就此被各界喻為“漢語奧運會”的本屆國辯會正式拉開序幕。中央電視臺副臺長孫玉勝、新加坡新傳媒集團亞洲新聞臺臺長云大篪、央視青少節(jié)目中心主任余培俠、珍視明常務副總經(jīng)理徐偉、央視知名主持人撒貝寧、張澤群與各大媒體代表出席了儀式。作為此次國辯會冠名贊助商

2、的珍視明藥業(yè)在營銷策略上避開了滴眼液市場風尖浪頭上的娛樂，在專業(yè)與文化上做足了功夫。國辯會助力“老”品牌“新”變革國際大學群英辯論會最早于1986年在新加坡首創(chuàng)，因為參賽者都是大學和?？圃盒W生，所以稱為“亞洲大專辯論會”，兩年舉辦一次。近年來，娛樂營銷漸漸走出快消領(lǐng)域，而在醫(yī)藥領(lǐng)域中大受歡迎，成為目前在宣傳上舉步維艱的醫(yī)藥品牌的制勝法寶。正當許多業(yè)內(nèi)先鋒跟風而上搭乘娛樂快車的時候，珍視明偏偏避開娛樂營銷，獨樹一幟，在專業(yè)與文化上做足了

3、功夫。央視知名主持人撒貝寧、張澤群主持國辯會啟動儀式珍視明工作人員與QQ代言的珍視明滴眼液參與此次國辯會的有國內(nèi)及國外多所著名大學共58所珍視明藥業(yè)常務副總經(jīng)理徐偉在啟動儀式上致詞清華大學和浙江大學各3名精英辯手組成的“靶隊”經(jīng)過3個月的校內(nèi)海選，清華大學和浙江大學的6名選手將代表中國隊出征海外，與海外6個國家包括哈佛、牛津在內(nèi)的21所大學的辯論隊進行巡回辯論。1993年中央電視臺正式成為辯論會的主辦方之一，辯論會也更名為“國際大專辯論

4、會”，仍兩年一次，雙方輪流承辦。2007年，將有全球58所著名大學參加辯論會，本屆辯論會的更名正是基于這一點，主旨在于強化這一印象，并特意加上“群英”二字，以凸顯大學的高層次高水平。據(jù)悉，此次國辯會是央視和珍視明經(jīng)過慎重考慮后的一次重量級合作，對各自的品牌發(fā)展具有重要的意義。對珍視明來說，本次國際大學群英辯論會可以說是其推出品牌革新策略以來的第一次大動作。近幾年，由于滴眼液市場競爭的激烈化，各大品牌各顯神通，紛紛采取創(chuàng)新營銷方式搶占品牌

5、在消費者心中的地位，珍視明作為十幾年的老牌滴眼液產(chǎn)品，品牌形象不免顯得老化，借助活動配合品牌革新可謂勢在必行。這時候，借力已經(jīng)在世界上聞名遐邇的國辯會可謂是一件事半功倍之舉；而對于央視來說，國辯會全新賽制的改革和大量名人的投入足可見其良苦用心。044專業(yè)挑戰(zhàn)娛樂營銷近年來，娛樂營銷漸漸走出快消領(lǐng)域，而在醫(yī)藥領(lǐng)域中大受歡迎，成為目前在宣傳上舉步維艱的醫(yī)藥品牌的制勝法寶。從江中制藥贊助的“紅樓夢中人”，再到仁和藥業(yè)贊助的“快樂男聲”，娛樂營

6、銷成為迅速提升品牌，達成銷售劇增的有效手段。當許多業(yè)內(nèi)先鋒正跟風而上搭乘娛樂快車的時候，珍視明偏偏避開娛樂營銷贊助起了高端賽事，在記者問及其中緣由時，珍視明常務副總經(jīng)理徐偉表示：珍視明對于娛樂營銷并非完全沒有考慮，但是選擇贊助高端專業(yè)賽事也自有其中的一番道理，那就是對專業(yè)的執(zhí)著。他認為一個優(yōu)質(zhì)的藥品品牌，最重要的還是一貫的專業(yè)，而不是一時的浮華，“珍視明藥業(yè)自成立以來一直把專業(yè)放在第一位，專注于對眼用藥市場的研究和開發(fā)，專注于以珍視明為

7、核心品牌的品類研究和推廣，專業(yè)是我們做藥品和做企業(yè)的基本出發(fā)點?！毙炜傁嘈牛诂F(xiàn)今如博士倫、齊二等惡性事件頻出的醫(yī)藥市場，專業(yè)才是一個藥品品牌屹立不倒并在長期的經(jīng)營中被廣大消費者所信賴的法寶，這是珍視明贊助以“?！敝苿俚膰q會的重要原因。民族責任任重道遠作為民族藥業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，珍視明此次贊助國辯會的又一重大原因還源于其作為中醫(yī)藥滴眼液所肩負的民族責任感。經(jīng)了解，國內(nèi)滴眼液“四大家族”中只有珍視明是唯一一家中醫(yī)藥品牌。在中醫(yī)藥倍受爭議的今

8、天，其所背負的民族責任感就愈發(fā)顯得任重而道遠。在漫長的12年品牌歷程中，珍視明已經(jīng)證實了自身的實力，現(xiàn)在的它不僅是國家教委指定的青少年防近視產(chǎn)品，還作為國家中藥保護品種入選了《中國藥典》，成為了中國滴眼液行業(yè)的龍頭品牌。而如今面對外資藥品如新樂敦等品牌的快速發(fā)展，珍視明最大的希望就是讓中國的民族藥業(yè)振興起來，讓整個中華民族的文化能夠為世界所認同。從這個層面上來看，“漢語奧運會”獨特的文化特性無疑是珍視明選擇它的一大原因。據(jù)悉，國際大學辯

9、論會致力于推動漢語在全世界的廣泛普及，展示漢語魅力、傳播中華文化和文明，與珍視明致力于民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推廣中醫(yī)藥文化的決心不謀而合。另外，不同于單純的娛樂，國辯會作為一項富有教育意義的賽事，勢必為青少年的健康成長起到正面影響，貫徹珍視明一貫以來以青少年健康教育為己任的營銷原則。26家平面媒體榮獲“中國最具廣告價值報紙媒體”“全球品牌論壇2007年會暨品牌盛典”頒獎大會日前在北京隆重舉行。全國26家知名平面媒體榮獲“中國最具廣告價值報紙

10、媒體”。它們是：《南方都市報》、《北京晚報》、《大河報》、《華商報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《楚天都市報》、《成都商報》、《新民晚報》、《解放日報》、《新京報》、《重慶時報》、《都市快報》、《燕趙都市報》、《溫州都市報》、《半島都市報》、《海南特區(qū)報》、《現(xiàn)代快報》、《內(nèi)蒙古晨報》、《申江服務導報》、《精品購物》、《今晚報》、《天津日報》、《合肥晚報》、《北京青年報》、《新女報》。全球品牌論壇被譽為“品牌奧斯卡”，由中國世界貿(mào)易組

11、織研究會、中國社會科學院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心、中國社會科學院可持續(xù)發(fā)展研究中心、香港理工大學亞洲品牌管理中心主辦。此次年會以“品牌創(chuàng)造生活”為主題，評選范圍包括：中國最具廣告價值報紙媒體、中國最具廣告價值電視臺、影響中國生活方式十大人物、影響中國生活方式十大品牌等9大領(lǐng)域?！度A夏時報》：半年內(nèi)力爭躋身財經(jīng)媒體三甲2007年7月2日，改版成財經(jīng)周報的《華夏時報》在京、滬、粵三地同時面世；7月3日，該報總編輯水皮先生在接受記者專訪表示：在