1、面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境,面對眾多強大的競爭對手,時間的競爭已成為企業(yè)迅速占領(lǐng)市場和贏得客戶的主要手段,而快速反應(yīng)可以縮短企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)周期、產(chǎn)品訂貨周期和產(chǎn)品運輸周期等方面的時間,增強企業(yè)的競爭力,這有利于企業(yè)獲取更大的利潤?，F(xiàn)實生活中,消費者風(fēng)險偏好行為直接影響消費者的購買決策,從而間接影響了銷售商的定價策略和庫存策略。目前,鮮有文獻涉及消費者的非理性行為對快速反應(yīng)供應(yīng)鏈的影響,基于此,本文研究消費者的策略行為和風(fēng)險偏好行為對快速反應(yīng)

2、供應(yīng)鏈的影響有一定的創(chuàng)新性。論文的主要研究工作和研究結(jié)果如下:
　　假設(shè)市場上存在策略型消費者和廉價型消費者,分析消費者的風(fēng)險偏好行為對快速反應(yīng)帶給銷售商的價值產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果表明:在快速反應(yīng)成本不超過所求的均衡值時,快速反應(yīng)帶給銷售商的價值隨著風(fēng)險系數(shù)的增大而增大。在快速反應(yīng)成本和消費者風(fēng)險偏好行為的共同影響下,快速補貨策略不一定有利于銷售商。
　　在線性批發(fā)價格契約和兩部定價契約分別協(xié)調(diào)下,研究策略消費者的風(fēng)險偏好行

3、為對供應(yīng)鏈快速反應(yīng)價值的影響。研究結(jié)果表明:(1)如果市場上策略消費者屬于風(fēng)險追求型,那么對于銷售商來說線性批發(fā)價格契約和兩部定價契約孰優(yōu)孰劣,取決于銷售商的討價還價能力強弱。強弱的判斷準(zhǔn)則以所求的固定費用臨界值為界限,固定費用的值越小,表示銷售商討價還價能力越強。若銷售商具有較強的討價還價能力,則兩部定價契約更有利于銷售商,也就是此契約下快速反應(yīng)帶給銷售商的價值也就越大。(2)對于供應(yīng)鏈的整體平均利潤來說,線性批發(fā)價格契約要優(yōu)于兩部定