1、第一章第一章農業(yè)創(chuàng)新擴散原理農業(yè)創(chuàng)新擴散原理基本要求：通過本章的學習，弄清創(chuàng)新的概念和特性，理解和認識農民在創(chuàng)新采用過程不同階段的心理特點，掌握創(chuàng)新擴散的基本理論，并能夠針對創(chuàng)新擴散的時效性規(guī)律和交替規(guī)律在創(chuàng)新擴散的不同階段選擇適宜的推廣方法。重點：創(chuàng)新的采用過程各階段農民的心理特點，創(chuàng)新擴散過程的特點以及創(chuàng)新采用過程不同階段推廣方法的選擇。難點：農業(yè)創(chuàng)新擴散曲線形成，S型曲線理論。名家介紹：名家介紹：埃弗雷特埃弗雷特.M.羅杰斯，傳播

2、理論家，新墨西哥大學新聞與傳播系教授，系主任曾任估計羅杰斯，傳播理論家，新墨西哥大學新聞與傳播系教授，系主任曾任估計國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴散》國際傳播協(xié)會會長，著有《創(chuàng)新的擴散》。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的。本書研究了擴散的要素，擴散的研究史、擴散的貢獻、創(chuàng)新的產生，創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴散網絡等。貢獻、創(chuàng)新的產生，創(chuàng)新的決策過程以及創(chuàng)新的屬性和采納率、擴散網絡等。80年代著有年代著有《硅谷熱

3、》《硅谷熱》約瑟夫約瑟夫阿洛伊斯阿洛伊斯熊彼得，美籍奧地利人，當代西方著名經濟學家，熊彼得，美籍奧地利人，當代西方著名經濟學家，1939年他在其名年他在其名著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（著《資本主義、社會主義和民主主義》中，提出了著名的創(chuàng)新理論（innovationthey）。第一節(jié)第一節(jié)農業(yè)創(chuàng)新的采用農業(yè)創(chuàng)新的采用一、創(chuàng)新的概念和特性一、創(chuàng)新的概念和特性1.創(chuàng)新的概念熊彼得認為：所謂創(chuàng)新就是建立一種“新的

4、生產函數”，生產函數即生產要素的一種組合比率P=f（a，b，c，┅n），也就是說，將一種從來沒有過的生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系。（經濟學角度）羅杰斯認為：創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物(傳播學角度)?！皠?chuàng)新”不同于“發(fā)明”發(fā)明是新技術的發(fā)現，創(chuàng)新則是將發(fā)明應用到經濟活動中，為當事人帶來利潤。2.創(chuàng)新的五種存在形式：（1）引進新產品或提供一種產品的新質量；（農作物品種引入新的地區(qū)；鮮牛奶高溫滅菌耐

5、貯藏）（2）采用新技術或新生產方法；（蘋果套代技術的采用；玉米面玉米渣）（3）開辟新市場；（蔬菜當地消費出口創(chuàng)匯）（4）獲得原材料的新來源；（南水北調）（5）實現企業(yè)組織的新形式。（國企股份制）總之，應用于農業(yè)推廣中的創(chuàng)新可以是新的技術、產品或設備，也可以是新的方法或思想變化。通俗地講，只要是有助于解決問題，與推廣對象生產與生活有關的各種實用技術、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新。3.創(chuàng)新的特性（1）相對優(yōu)越性相對優(yōu)越性是指人們認為某項創(chuàng)新比

6、被其所取代的原有創(chuàng)新優(yōu)越的程度。（如：玉米雜交種取代自繁玉米種）段、四段或其他形式來劃分。三、創(chuàng)新采用者分類三、創(chuàng)新采用者分類1.1.創(chuàng)新采用者分類及其分布規(guī)律創(chuàng)新采用者分類及其分布規(guī)律農業(yè)創(chuàng)新采用的五個階段，是指農民個人對某項創(chuàng)新的采用過程而言，但對于不同的農民個人來說，即使對于同一項創(chuàng)新，開始采用的時間也是有先有后的，并不是整齊劃一地。有的是從獲得信息不久就決定采用，有的可能會猶豫、觀望遲遲不肯采用。美國學者羅杰斯研究了農民采用玉米

7、雜交種這項創(chuàng)新過程中，開始采用的時間與采用者人數之間的關系，發(fā)現兩者的關系曲線呈常態(tài)分布（如圖11）。他同時采用數理統(tǒng)計方法計算出了不同時間的采用者人數的比例的百分數，并根據采用時間早晚，把不同時間的采用者劃分為5種類型：“創(chuàng)新先驅者”“創(chuàng)新先驅者”“早期采用者”“早期采用者”，“早期多數”“早期多數”，“后期多數”“后期多數”，“落后者”“落后者”。圖11創(chuàng)新采用者分類及其分布曲線（仿E.M.羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》）“創(chuàng)新先驅者”，在創(chuàng)

8、新出臺后，首先試著采用，因為他們富于冒險及創(chuàng)造精神，承擔著較大的風險，一旦采用成功就會優(yōu)先受益，而萬一失敗則會蒙受不少損失?！霸缙诓捎谜摺碑攧?chuàng)新繼續(xù)被較多的人采用時，稱這些人為“早期采用者”?！霸缙诙鄶怠比绻^續(xù)被更多的人仿效采用，根據采用時間的早晚把他們分別稱為“早期多數”及“后期多數”?！奥浜笳摺卑炎詈蟛沤邮軇?chuàng)新和拒絕接受創(chuàng)新的人稱為“落后者”。2.2.不同采用者在采用過程中不同階段的表現差異不同采用者在采用過程中不同階段的表現差異