1、,,,微電影推廣方案,,,,Part 1 市場(chǎng)分析Part 2 推廣目標(biāo)Part 3 推廣策略Part 4 建議與意見,,,,,,,,1） 故事性微電影一定要是一好個(gè)故事。一個(gè)好的故事和一個(gè)好的講故事的方式可以起到為商業(yè)一樣的視覺和情感享受。微電影的內(nèi)容與營(yíng)銷目的的融合度的拿捏自然成了微電影營(yíng)銷的關(guān)鍵。2） 互動(dòng)性微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，就在于其互動(dòng)性，內(nèi)容必須能夠充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民

2、參與、收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進(jìn)而釋放微電影的影響力?；?dòng)性是微電影營(yíng)銷的核心所在，也是考量營(yíng)銷效果的一個(gè)重要的考核標(biāo)準(zhǔn)，這直接體現(xiàn)了能否達(dá)到其營(yíng)銷目的的最終結(jié)果。,,1） 觀眾群18-35 歲網(wǎng)民構(gòu)成微電影受眾主體，男女比例平均分配，主要集中在企業(yè)職員、在校學(xué)生等，這些用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度高，行為思想活躍，接受新活躍，接受新事物能力較強(qiáng)，是最具消費(fèi)能力的主2） 題材類型,,根據(jù)統(tǒng)計(jì)我們細(xì)分出14 種題材類型，其中愛情、劇以

3、及溫題材較易受到各大出品方的青睞，愛情微電影占據(jù)了27%， 有 110 部，劇情片占到19% ，溫情題材12% 。,3） 熱門題材熱門微電影題材集中在愛情 、青春、勵(lì)志以及劇情片這幾大類型。尤以愛情題材最為突出，占到將近 30%，這與微電影受眾群體較為年輕有很大關(guān)系，而懸疑動(dòng)畫奇幻題材則顯得較為小眾，都不超過 3% 。數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出商業(yè)微電影更善于制造話題，讓觀眾參與互動(dòng)、分享、評(píng)論。,,,,微電影將在開拍之前與淘夢(mèng)網(wǎng)合作（微電影眾籌

4、網(wǎng)站）在網(wǎng)站上發(fā)起拍攝計(jì)劃,在開拍之前就開放與網(wǎng)民溝通，交流，互動(dòng)的機(jī)會(huì)。并可以通過活動(dòng)制定一系列活動(dòng)，提高曝光度以及網(wǎng)友互動(dòng)性。微電影將由淘夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)行推廣在優(yōu)酷，愛奇藝，土豆，56網(wǎng)，樂視網(wǎng)，電影網(wǎng)等多家淘夢(mèng)網(wǎng)合作的視頻網(wǎng)站進(jìn)行首頁(yè)推廣，目標(biāo)累積獲得超過500萬(wàn)次的播放,,,,,,MICRO-FILM,微電影將在開拍之前與淘夢(mèng)網(wǎng)合作（微電影眾籌網(wǎng)站）在網(wǎng)站上發(fā)起拍攝計(jì)劃,在開拍之前就開放與網(wǎng)民溝通，交流，互動(dòng)的機(jī)會(huì)，制作全民參與

5、微電影。并可以通過活動(dòng)制定一系列活動(dòng)，提高曝光度以及網(wǎng)友互動(dòng)性。以懷舊、愛情、勵(lì)志、感人為話題，征集相關(guān)的文字或句子。將評(píng)選出其中的20條，在片尾的滾動(dòng)字幕中連同作者名字一一展示,,,,推廣渠道：微博推廣，論壇推廣，社交平臺(tái)推廣，微電影媒體報(bào)道推廣話題1.微電影拍攝計(jì)劃2.話題征集活動(dòng)推廣方式：開設(shè)官方微博社交平臺(tái)推廣： 1.豆瓣（重點(diǎn)），人人網(wǎng)等2.通過小組管理員置頂推廣話題論壇推廣：貓撲，

6、天涯等,MICRO-FILM,CHENGDU IN THE WORLD,,項(xiàng)目中期，對(duì)全部的宣傳活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃。第一時(shí)間開通了影片微博，吸引人群關(guān)注微博。中期上映宣傳預(yù)告片。在預(yù)告片中感謝在電影開拍之前所有的參與者和支持者。配合微電影宣傳，邀請(qǐng)攝影師，在影片拍攝期間，拍攝一系列的劇照，在影片的宣傳過程中，劇照作為主要素材被用于平面海報(bào)，明信片，并可以作為回報(bào)回饋給支持微電影的觀眾。專業(yè)的微電影媒體報(bào)道，發(fā)布軟文，強(qiáng)調(diào)微電影的互

7、動(dòng)性和所要表達(dá)的內(nèi)容,,,以影片故事性為核心，整合了多種傳播形式，包括微博、病毒傳播、海報(bào)、媒體合作等。像宣傳電影一樣宣傳微電影。,,,,配合微電影宣傳，邀請(qǐng)攝影師，在影片拍攝期間，拍攝一系列的劇照，在影片的宣傳過程中，劇照作為主要素材被用于平面海報(bào)，明信片，并可以作為回報(bào)回饋給支持微電影的觀眾。,,在北京五星級(jí)院線舉辦首映禮（2小時(shí)，座位數(shù)<100）微電影發(fā)行 - 全網(wǎng)絡(luò)覆蓋：優(yōu)酷，土豆，愛奇藝，樂視，56，PPS，Ku6,