1、品牌個性能提供消費者情感方面的各種體驗，而情感方面的因素，決定了消費者對品牌的忠誠度，情感體驗促使品牌得以建立和發(fā)展。消費者傾向于購買那些與他們自己具有相似“個性”的產品或那些使他們感到能使自己的某些個性弱點得到彌補的產品。對于消費者來說，商店而非品牌形成了消費者的激活區(qū)域。不同的消費群體喜歡各種零售店鋪的不同層面。因此，對大多數(shù)零售商來說，塑造符合目標市場需求的形象極為重要，對于服裝行業(yè)來說也是如此。因此，開展對服裝品牌店鋪的情感傳達

2、研究，具有重大的現(xiàn)實意義。
　　 本文旨在通過對服裝品牌、品牌店鋪以及消費者和經營者認知的研究，從而建立服裝品牌店鋪的情感傳達模型，及其期望值的估計回歸方程，為對消費者通過品牌店鋪對服裝品牌的情感內涵的認知預測提供依據和方法。
　　 本文對服裝品牌店鋪的情感傳達模型的研究，分以下幾個方面進行:
　　 1)通過對相關的文獻資料的檢索和研究，對服裝品牌、品牌個性、情感傳達和透鏡模型等關鍵詞匯進行了概念界定。在文獻閱讀

3、的基礎上，選取透鏡模型作為服裝品牌店鋪的情感傳達模型的基礎模型，并對其進行了深入的研究。
　　 2)為了驗證理論應用的可行性，分別對服裝類和管理學專家進行了訪談，在此基礎上，對服裝品牌店鋪的視覺線索進行細分，將其劃分為9類43項，并對其權重做出測量。
　　 3)將服裝品牌個性作為情感傳達的主要研究內容，結合已有的品牌個性理論及其測量方法，在“大五類人格”問卷的基礎上，將服裝品牌個性在5個維度上進行劃分和測量，并研究各視覺

4、線索對品牌個性傳達的準確度。
　　 4)實驗設計，選取意大利時尚品牌TOD'S作為研究對象，測量其品牌個性，店鋪印象以及視覺線索權重，對其品牌傳達現(xiàn)狀進行分析，推導出經營者和消費者對品牌店鋪所傳達的情感期望值的估計回歸方程。為更好地完成本次實驗，對其經營者進行了訪談，獲得了寶貴的信息。同時，在實驗的基礎上，運用統(tǒng)計學方法和工具(EXCEL和SPSS)對獲得的數(shù)據進行了處理和計算。
　　 本文從一個新的視角，將服裝品牌經營