1、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》練習(xí)測(cè)試題庫(kù)一、名詞解釋：1、市場(chǎng)營(yíng)銷2、市場(chǎng)三要素3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4、市場(chǎng)營(yíng)銷組合5、大市場(chǎng)營(yíng)銷6、消費(fèi)者需求7、需求層次論8、購(gòu)買動(dòng)機(jī)9、消費(fèi)者行為10、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境11、市場(chǎng)機(jī)會(huì)12、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)13、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略14、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略15、競(jìng)爭(zhēng)者16、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者17、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者18、市場(chǎng)追隨者19、市場(chǎng)利基者20、多角化發(fā)展戰(zhàn)略21、市場(chǎng)細(xì)分22、目標(biāo)市場(chǎng)23、市場(chǎng)定位24、產(chǎn)品整體概念25、產(chǎn)品線26、產(chǎn)品組合27、產(chǎn)品

2、組合策略28、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期29、品牌30、品牌營(yíng)銷31、32、取脂定價(jià)33、滲透定價(jià)34、分銷渠道35、直接渠道36、間接渠道37、商業(yè)廣告38、公共關(guān)系39、營(yíng)業(yè)推廣40、促銷組合41、市場(chǎng)占有率42、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷43、服務(wù)營(yíng)銷44、關(guān)系營(yíng)銷45、綠色營(yíng)銷46、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷47、整合營(yíng)銷48、整合營(yíng)銷傳播二、填空題：1、_市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是貫穿于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是企業(yè)行為的靈魂。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者收入狀況

3、_及_消費(fèi)者支出模式等構(gòu)成。3、企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境主要由企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、___顧客___、_競(jìng)爭(zhēng)者_(dá)_等組成。4、產(chǎn)品整體概念包括__核心產(chǎn)品__、___形式產(chǎn)品_和附加產(chǎn)品_三個(gè)層次。5、市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有全面調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、_典型調(diào)查_和_抽樣調(diào)查__等。6、一般而言，服務(wù)具有以下特征：無(wú)形性、不可分割性__和__不可貯存性__等。7、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織形式主要有：___職能式__、___地區(qū)式___等。（任填2種）8、

4、市場(chǎng)營(yíng)銷控制的主要內(nèi)容包括__________、__________等。（任填2種）9、企業(yè)努力將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場(chǎng)，在市場(chǎng)戰(zhàn)略上這屬于＿＿＿＿＿＿＿。10、企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基本單位，除了自身的經(jīng)濟(jì)利益，還要兼顧到消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的利益。因此，企業(yè)的基本目標(biāo)包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。11市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的＿＿＿＿＿＿＿。12若企業(yè)的目標(biāo)是要在某個(gè)行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，

5、其產(chǎn)品組合的深度就應(yīng)＿＿＿＿＿＿＿。13某種洗衣粉，每袋零售價(jià)格為4元，但若一次購(gòu)買5袋以上，則每袋價(jià)格為36元，這是一種＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買。14美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是＿＿＿價(jià)格策略。15企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則＿＿＿的作用最大；如果采用‘“拉”的策略，則廣告的作用更大些。16職能型組織是一種最普遍的營(yíng)銷組織，其主要優(yōu)

6、點(diǎn)是＿＿＿＿＿。17.企業(yè)的營(yíng)銷控制主要有營(yíng)銷總目標(biāo)控制、_________控制、_________控制三種不同的2注重顧客需求，堅(jiān)持整體營(yíng)銷，這是一種________。A生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念3大市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是在傳統(tǒng)4P組合的基礎(chǔ)上增加2個(gè)P，這增加的2P是_______。A產(chǎn)品、價(jià)格B、質(zhì)量、服務(wù)C、品牌、包裝D、權(quán)力、公共關(guān)系4在環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)組合矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)屬于_______

7、__。A理想的企業(yè)B、成熟的企業(yè)C、困難的企業(yè)D、冒險(xiǎn)的企業(yè)5下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_________。A企業(yè)本身B、營(yíng)銷渠道C、顧客D、政治法律6按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_________。A生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我實(shí)現(xiàn)需求7市場(chǎng)上的需求水平和時(shí)間與企業(yè)預(yù)期的基本上一致，供需之間大致趨于平衡，這屬于________。A充分需求B、波動(dòng)需求C、增長(zhǎng)性需求D、無(wú)益需求8維修和售后服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中