1、分 類 號： G206 密 級： 無 學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號： 2012010496 碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文 中國科協(xié)學(xué)會能力提升專項 中國科協(xié)學(xué)會能力提升專項 宣傳策略研究 宣傳策略研究 The research of the propaganda strategy to the T

2、he research of the propaganda strategy to the project of project of enhancing enhancing the ability of society by the ability of society by China associa China association for science and technology tion for science an

3、d technology 王 薇 院 所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：黃衛(wèi)星 李春雷 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：新媒體傳播 二○一五年六月 I 摘 要 在中國科協(xié)學(xué)會能力提升專項支持下，受“優(yōu)秀科技社團獎項”獎勵的 45家學(xué)會可持續(xù)地開展科學(xué)交流活動、開發(fā)和拓展學(xué)會服務(wù)社會化職能， 在宣傳過程中仍存在著缺乏互動交流、適時回應(yīng)、社會責任意識不強等問題，這些問題也指涉著我國科技社團在傳播與宣傳中

4、亟待解決的共性問題， 需探索出一套既有學(xué)理指導(dǎo)性又有實踐操作性的宣傳策略， 以實現(xiàn)全國科學(xué)傳播與服務(wù)的共建、 共享、互通、互動以及個性化推介。 本課題研究以學(xué)會能力提升專項宣傳為案例，通過文獻閱讀、文本分析、定性和定量調(diào)查研究，認為在新媒體環(huán)境下，我國科技學(xué)會應(yīng)通過觀念、內(nèi)容、組織、 社會四個角度切入， 靈活調(diào)整策略的運用， 注重科技宣傳的專業(yè)性、 公民性、平等性和科普化， 提高學(xué)會的號召力和社會責任意識， 建構(gòu)學(xué)會現(xiàn)代傳播服務(wù)體系。通